Dados mais profundos sobre o mercado e o comportamento de compra fornecem uma visão completa dos consumidores locais para a mídia e as marcas em todos os EUA.

Nova York - 1º de fevereiro de 2017 - Hoje, a Nielsen anunciou planos para expandir a Nielsen Scarborough, o serviço líder de mercado e de percepção do consumidor no mercado, para os mercados locais em todo o país. Scarborough fornece dados detalhados sobre o comportamento do consumidor em mais de 2.000 categorias sobre compras locais, compra de produtos, estilo de vida e uso da mídia para dar às empresas de mídia, agências e anunciantes uma visão completa do consumidor do mercado local. A expansão, que começará a introduzir novos mercados no segundo semestre de 2017, adicionará 59 áreas de mercado designadas (DMAs) às 151 áreas de mercado atualmente medidas, fornecendo medições em todo o país de mais de 300.000 adultos anualmente. Com esta expansão, Scarborough agora trará a medição da moeda do jornal para os mercados restantes em todos os EUA.

"Ter Scarborough disponível em cada mercado local é fundamental para nossa estratégia de medição da mídia local através da televisão, áudio, jornal, fora de casa e esportes". A experiência de Scarborough para fornecer dados reais sobre o mercado, os dados do consumidor local fornecerão insights qualitativos consistentes, facilitando ir além da idade e gênero para encontrar segmentos específicos de consumidores no ambiente fragmentado de hoje", disse Megan Clarken, Presidente, Liderança de Produtos da Nielsen. "Fornecer insights mais profundos sobre o consumidor local permite que compradores e vendedores tomem decisões mais inteligentes sobre os consumidores locais com base em onde compram, o que compram, o que fazem e o que observam, lêem e escutam".

TV aberta, cabo local, áudio e jornais em cada DMA poderão agora fornecer a seus clientes informações convincentes sobre como eles influenciam onde os consumidores locais compram e o que eles compram, abrindo também a porta para integrar conjuntos de dados adicionais de terceiros. Este esforço combinará diretamente as classificações de TV e rádio da Nielsen com os ricos dados comportamentais locais da Scarborough, aprimorados com dados de transações de cartão de crédito da Nielsen Buyer Insights e dados automotivos de terceiros.

Os compradores e vendedores de mídia poderão aproveitar os verdadeiros indicadores de compradores locais para oferecer novas oportunidades com base no poder de compra do público e identificar os consumidores que estão prontos para comprar nas principais categorias de gastos. Com mais percepções do consumidor comprador, informações demográficas aprimoradas e melhores capacidades de análise, as agências e anunciantes serão capazes de identificar mais efetivamente seu público para cumprir com suas metas de campanha de cross media.

"Ao reunir diretamente os dados da moeda local de TV e rádio com os verdadeiros dados do mercado local de Scarborough, podemos ajudar nossos clientes a demonstrar o valor único de seu público e permitir que os anunciantes alcancem esses consumidores valiosos em todas as categorias de automóveis, serviços financeiros, varejo, telecomunicações e muitas outras despesas", disse Clarken. "Quando Scarborough for combinada com nossos planos de trazer os melhores painéis de TV da Nielsen, incluindo a visualização fora de casa com dados set-top-box, os clientes terão uma medição de TV local sem igual".

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de Relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837