Wawasan yang Lebih Mendalam tentang Pasar dan Data Perilaku Pembelian Memberikan Pandangan Lengkap tentang Konsumen Lokal untuk Media dan Merek di Seluruh AS
New York - 1 Februari 2017 - Hari ini, Nielsen mengumumkan rencana untuk memperluas Nielsen Scarborough, layanan wawasan konsumen yang terdepan di pasar, ke pasar-pasar lokal di seluruh dunia. Scarborough menyediakan data perilaku konsumen yang mendalam di lebih dari 2.000 kategori tentang belanja lokal, pembelian produk, gaya hidup, dan penggunaan media untuk memberikan perusahaan media, agensi, dan pengiklan sebuah pandangan lengkap tentang konsumen pasar lokal. Ekspansi ini, yang akan mulai memperkenalkan pasar-pasar baru pada paruh kedua tahun 2017, akan menambah 59 area pasar yang telah ditetapkan (DMA) ke 151 area yang saat ini telah diukur, sehingga dapat mengukur lebih dari 300.000 orang dewasa secara nasional setiap tahunnya. Dengan ekspansi ini, Scarborough sekarang akan membawa pengukuran mata uang koran ke pasar-pasar yang tersisa di seluruh Amerika Serikat.
"Memiliki Scarborough yang tersedia di setiap pasar lokal adalah kunci untuk strategi pengukuran media lokal kami di televisi, audio, surat kabar, media luar ruang, dan olahraga. Keahlian Scarborough dalam memberikan data konsumen lokal yang sesungguhnya di pasar akan memberikan wawasan kualitatif yang konsisten sehingga lebih mudah untuk melampaui usia dan jenis kelamin untuk menemukan segmen konsumen yang spesifik di lingkungan yang terfragmentasi saat ini," ujar Megan Clarken, President, Product Leadership Nielsen. "Memberikan wawasan konsumen lokal yang lebih dalam memungkinkan pembeli dan penjual untuk membuat keputusan yang lebih cerdas tentang konsumen lokal berdasarkan di mana mereka berbelanja, apa yang mereka beli, apa yang mereka lakukan, dan apa yang mereka tonton, baca, dan dengarkan."
TV siaran, TV kabel lokal, audio, dan surat kabar di setiap DMA sekarang akan dapat memberikan informasi yang menarik kepada klien mereka tentang bagaimana mereka mempengaruhi tempat konsumen lokal berbelanja dan apa yang mereka beli, sekaligus membuka pintu untuk mengintegrasikan set data pihak ketiga tambahan. Upaya ini akan secara langsung menggabungkan rating TV dan radio Nielsen dengan data perilaku lokal Scarborough yang kaya, yang diperkuat dengan data transaksi kartu kredit dari Nielsen Buyer Insights dan data otomotif dari pihak ketiga.
Pembeli dan penjual media akan dapat memanfaatkan indikator pembeli lokal yang sebenarnya untuk memberikan peluang baru berdasarkan daya beli audiens dan mengidentifikasi konsumen yang siap untuk membeli di seluruh kategori belanja utama. Dengan lebih banyak wawasan pembeli konsumen, informasi demografis yang lebih baik, dan kemampuan analisis yang lebih baik, agensi dan pengiklan akan dapat lebih efektif mengidentifikasi audiens mereka untuk mencapai tujuan kampanye lintas media mereka.
"Dengan menyatukan secara langsung data mata uang TV dan radio lokal dengan data pasar lokal Scarborough yang sebenarnya, kami dapat membantu klien kami menunjukkan nilai unik dari pemirsa mereka dan memungkinkan para pengiklan untuk menjangkau para konsumen yang berharga tersebut di seluruh otomotif, jasa keuangan, ritel, telekomunikasi dan banyak kategori pengeluaran lainnya," kata Clarken. "Ketika Scarborough digabungkan dengan rencana kami untuk menghadirkan panel TV Nielsen yang terbaik di kelasnya, termasuk penayangan di luar rumah dengan data dekoder, maka klien akan mendapatkan pengukuran TV lokal yang tak tertandingi."
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan untuk semua perangkat yang digunakan untuk mengonsumsi konten - video, audio, dan teks. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Kontak
Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
