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닐슨, 스카버러의 지역 소비자 인사이트를 210개 DMA 전체로 전국으로 확대하다

3분 읽기 | 2017년 2월

심층적인 인사이트와 구매 행동 데이터를 통해 미국 전역의 미디어와 브랜드에 대한 현지 소비자에 대한 완전한 관점을 제공합니다.

뉴욕 - 2017년 2월 1일 - 오늘, 닐슨은 시장을 선도하는 인마켓 소비자 인사이트 서비스인 닐슨 스카버러를 전국 지역 시장으로 확대할 계획이라고 발표했습니다. Scarborough는 지역 쇼핑, 제품 구매, 라이프스타일 및 미디어 사용에 관한 2,000개 이상의 카테고리에 대한 심층적인 소비자 행동 데이터를 제공하여 미디어 회사, 대행사 및 광고주에게 지역 시장 소비자에 대한 완전한 시각을 제공합니다. 2017년 하반기부터 새로운 시장을 도입하기 시작하는 이번 확장을 통해 현재 측정 중인 151개 지역에 59개의 지정 시장 지역(DMA)이 추가되어 전국적으로 연간 30만 명 이상의 성인을 측정할 수 있게 됩니다. 이번 확장을 통해 스카버러는 이제 미국 전역의 나머지 시장에서도 신문 통화 측정을 제공할 수 있게 되었습니다.

"모든 현지 시장에서 스카버러를 이용할 수 있다는 것은 텔레비전, 오디오, 신문, 옥외광고, 스포츠 등 현지 미디어 측정 전략의 핵심입니다. 진정한 시장 내 현지 소비자 데이터를 제공하는 Scarborough의 전문성은 오늘날의 세분화된 환경에서 연령과 성별을 넘어 특정 소비자 세그먼트를 쉽게 찾을 수 있도록 일관된 정성적 인사이트를 제공할 것입니다."라고 Nielsen의 제품 리더십 사장 메간 클라켄은 말합니다. "보다 심층적인 지역 소비자 인사이트를 제공함으로써 구매자와 판매자는 지역 소비자의 쇼핑 장소, 구매 품목, 행동, 보고, 읽고, 듣는 내용을 기반으로 지역 소비자에 대해 더 현명한 결정을 내릴 수 있습니다."

이제 모든 DMA의 방송 TV, 지역 케이블, 오디오 및 신문사는 지역 소비자의 쇼핑 장소와 구매에 영향을 미치는 강력한 정보를 고객에게 제공할 수 있으며, 제3자 데이터 세트를 추가로 통합할 수 있는 길이 열리게 됩니다. 이러한 노력은 닐슨의 TV 및 라디오 시청률과 닐슨 바이어 인사이트의 신용카드 거래 데이터 및 타사의 자동차 데이터로 강화된 풍부한 지역 스카버러 행동 데이터를 직접 결합할 것입니다.

미디어 구매자와 판매자는 진정한 현지 구매자 지표를 활용하여 오디언스의 구매력을 기반으로 새로운 기회를 제공하고 주요 지출 카테고리에서 구매할 준비가 된 소비자를 파악할 수 있게 될 것입니다. 더 많은 소비자 구매자 인사이트, 향상된 인구 통계 정보, 향상된 분석 기능을 통해 광고주와 대행사는 크로스 미디어 캠페인 목표를 달성하기 위해 잠재고객을 더욱 효과적으로 식별할 수 있습니다.

"지역 TV 및 라디오 통화 데이터를 Scarborough의 실제 지역 시장 데이터와 직접 결합함으로써, 우리는 고객들이 시청자의 고유한 가치를 입증하고 광고주들이 자동차, 금융 서비스, 소매, 통신 및 기타 여러 지출 범주에서 가치 있는 소비자들에게 도달할 수 있도록 지원할 수 있습니다."라고 클라켄은 말합니다. "스카보로와 셋톱박스 데이터가 포함된 옥외 시청을 포함한 닐슨의 동급 최고의 TV 패널을 제공하려는 우리의 계획이 결합되면, 고객들은 비교할 수 없는 지역 TV 측정 결과를 얻게 될 것입니다."

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

Contact

고르키 데 로스 산토스, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837