Recentemente, organizamos um evento matinal da Nielsen Sports em Joanesburgo, onde apresentamos ascinco principais tendências comerciais globais no esporte para 2018 e seu impacto na indústria esportiva sul-africana.
O evento começou com um painel de discussão dinâmico sobre uma das principais tendências —a evolução dos esportes eletrônicos na África do Sul— com a participação de Alwyn Venter, fundador da White Rabbit Gaming, e outros especialistas do setor. A discussão se concentrou no fenômeno dos jogos eletrônicos e nas oportunidades iniciais para patrocinadores. Os participantes do painel exploraram o potencial crescente e as recompensas do investimento em esportes eletrônicos na África do Sul e como esse novo “código” esportivo está sujeito a padrões profissionais rigorosos e exige o mesmo rigor e planejamento que os esportes tradicionais.
Kelvin Watt, diretor administrativo da Nielsen Sports para a África e o Oriente Médio, apresentou em seguida as principais tendências globais da indústria esportiva. Kelvin falou sobre o crescente poder dos esportes em todo o mundo e as oportunidades comerciais que eles representam. No entanto, ele também observou que a indústria esportiva sul-africana está enfrentando um nível sem precedentes de mudanças e perturbações. Quando se trata de esportes, é a disposição para se preparar para vencer que diferencia os atletas mais talentosos e as melhores equipes. E o mesmo se aplica àqueles com interesses comerciais na indústria — nunca foi tão importante se preparar para o que está por vir, a fim de se manter à frente do jogo. Com base em nosso recente relatório global, Kelvin destacou as cinco principais tendências que moldam a indústria esportiva em 2018, a saber:
Interrupção do distribuidor
O destino é incerto, mas os esportes precisam se adaptar a um cenário midiático em rápida mudança.
A disrupção está criando oportunidades e incertezas. Os modelos tradicionais estão sendo desafiados por novas empresas de tecnologia que demonstram interesse nos esportes, como Facebook, Amazon, YouTube, etc. No entanto, a mídia tradicional está encontrando maneiras de responder à ameaça tecnológica por meio de fusões e consolidações, além disso, as empresas de tecnologia ainda têm alguns obstáculos a superar antes de serem consideradas concorrentes sérias.
Evolução dos esportes eletrônicos
Aproveitar o poder dos esportes eletrônicos é uma prioridade para editoras, marcas, mídia e esportes tradicionais.
A base de fãs dos esportes eletrônicos está crescendo rapidamente, com fortes ligações entre os fãs dos esportes eletrônicos e dos esportes tradicionais. Eles estão atraindo patrocinadores “não endêmicos”, que não estão tradicionalmente associados a videogames ou esportes. Esses patrocinadores estão investindo quantias cada vez maiores nos esportes eletrônicos, e o patrocínio em si está evoluindo para se tornar mais criativo e orientado para o conteúdo.
Regras de conteúdo
O conteúdo é a chave para o envolvimento dos fãs de esportes e está evoluindo a um ritmo vertiginoso.
À medida que a qualidade, o volume e a variedade do conteúdo aumentam, será cada vez mais difícil se destacar. Para se manterem relevantes, os esportes, as marcas e a mídia devem experimentar novas tecnologias, como ativação por voz, realidade virtual, realidade artificial e chatbots. Ao mesmo tempo, uma mudança geracional nas preferências de conteúdo está dando origem a novos influenciadores e editores, atraindo diferentes gerações e segmentos do público, permitindo que os detentores de direitos explorem maneiras de monetizar novos tipos de conteúdo.
Patrocínio para parceria
No novo paradigma de patrocínio, os dados do público, o conteúdo atraente e a conexão com os objetivos comerciais são as características vencedoras.
Os patrocínios estão se tornando mais ricos e multifacetados e continuam a evoluir para relações mais ricas e bidirecionais. No futuro, os patrocínios provavelmente se tornarão mais flexíveis e personalizados. Eles também provavelmente incluirão mais valor em espécie, com as marcas buscando detentores de direitos que compreendam suas estratégias comerciais e possam alinhar os patrocínios com elas.
O esporte em nossa sociedade em transformação
O que é bom para a sociedade é bom para o negócio do esporte.
A responsabilidade social está se tornando cada vez mais prevalente e impactante. Igualdade, diversidade, gênero, raça, sexualidade e meio ambiente, entre outras questões, estão dominando a mídia e causando impacto em todas as áreas do negócio do esporte. Esperamos um aumento nos gastos com campanhas de patrocínio que mostrem as credenciais das marcas em diversidade, sustentabilidade e outras questões sociais.
Em conclusão, Kelvin abordou a crescente necessidade de o esporte ser visto como socialmente consciente e promotor da igualdade, em termos de participação, oportunidade, liderança e atenção da mídia. Mais mulheres, comunidades étnicas minoritárias e populações de mercados emergentes se envolverão com o esporte, mudando a face da mídia esportiva e do marketing no futuro.
Essas percepções surgiram de entrevistas que realizamos com executivos do setor de marcas, mídia e detentores de direitos em todo o mundo, que foram então cruzadas com informações de nossos próprios especialistas, para apresentar um panorama das tendências mais importantes que moldam o cenário dos negócios esportivos em 2018. Essas tendências terão uma influência notável na forma como os códigos esportivos, marcas, emissoras e editoras atuarão no futuro.
