Wir haben kürzlich ein Branchenfrühstück von Nielsen Sports in Johannesburg veranstaltet, bei dem wir diefünf wichtigsten globalen kommerziellen Trends im Sport für 2018 und deren Auswirkungen auf die südafrikanische Sportindustrie vorgestellt haben.
Die Veranstaltung begann mit einer spannenden Podiumsdiskussion zu einem dieser Top-Trends –der Entwicklung des E-Sports in Südafrika– mit Alwyn Venter, dem Gründer von White Rabbit Gaming, und anderen Branchenexperten. Im Mittelpunkt der Diskussion standen das Phänomen E-Gaming und frühe Chancen für Sponsoren. Die Podiumsteilnehmer untersuchten das wachsende Potenzial und die Vorteile von Investitionen in E-Sport in Südafrika und wie dieser neue „Sportcode“ strengen professionellen Standards unterliegt und die gleiche Strenge und Planung erfordert wie traditionelle Sportarten.
Kelvin Watt, Geschäftsführer für Afrika und den Nahen Osten bei Nielsen Sports, hielt anschließend einen Vortrag über die wichtigsten globalen Trends in der Sportbranche. Kelvin sprach über die wachsende Bedeutung des Sports weltweit und die damit verbundenen kommerziellen Chancen. Er wies jedoch auch darauf hin, dass die südafrikanische Sportbranche vor beispiellosen Veränderungen und Umbrüchen steht. Im Sport ist es die Bereitschaft, sich auf den Sieg vorzubereiten, die die talentiertesten Athleten und die besten Teams auszeichnet. Das Gleiche gilt für diejenigen, die kommerzielle Interessen in der Branche haben – es war noch nie so wichtig, sich auf das vorzubereiten, was kommt, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Auf der Grundlage unseres aktuellen globalen Berichts skizzierte Kelvin die fünf wichtigsten Trends, die die Sportbranche im Jahr 2018 prägen, nämlich:
Vertriebsunterbrechung
Das Ziel ist unklar, aber der Sport muss sich an eine sich schnell verändernde Medienlandschaft anpassen.
Disruption schafft Chancen und Unsicherheit. Traditionelle Modelle werden durch neue Technologieunternehmen wie Facebook, Amazon, YouTube usw. herausgefordert, die Interesse am Sport zeigen. Die traditionellen Medien finden jedoch Wege, um durch Fusionen und Konsolidierungen auf die technologische Bedrohung zu reagieren, und die Technologieunternehmen müssen noch einige Hürden überwinden, bevor sie als ernstzunehmende Konkurrenz angesehen werden können.
Die Entwicklung des E-Sports
Die Nutzung des Potenzials von E-Sport hat für Publisher, Marken, Medien und den traditionellen Sport höchste Priorität.
Die Fangemeinde des E-Sports wächst rasant, wobei eine starke Verbindung zwischen Fans des E-Sports und des traditionellen Sports besteht. Sie ziehen „nicht-endemische” Sponsoren an, die traditionell nicht mit Videospielen oder Sport in Verbindung gebracht werden. Diese Sponsoren investieren zunehmend in den E-Sport, und das Sponsoring selbst entwickelt sich weiter und wird kreativer und inhaltsorientierter.
Inhaltsregeln
Inhalte sind der Schlüssel zur Bindung von Sportfans und entwickeln sich in rasantem Tempo weiter.
Mit zunehmender Qualität, Menge und Vielfalt der Inhalte wird es immer schwieriger, sich von der Masse abzuheben. Um relevant zu bleiben, müssen Sport, Marken und Medien mit neuen Technologien wie Sprachaktivierung, virtueller Realität, künstlicher Realität und Chatbots experimentieren. Gleichzeitig führt ein Generationswechsel in den Inhaltspräferenzen zum Aufkommen neuer Influencer und Publisher, die verschiedene Generationen und Segmente des Publikums ansprechen und es den Rechteinhabern ermöglichen, Wege zur Monetarisierung neuer Arten von Inhalten zu erkunden.
Sponsoring zur Partnerschaft
Im neuen Sponsoring-Paradigma sind Zielgruppendaten, überzeugende Inhalte und die Verbindung zu den Unternehmenszielen die entscheidenden Faktoren.
Sponsoring wird immer vielfältiger und vielschichtiger und entwickelt sich zu einer immer intensiveren, wechselseitigen Beziehung. In Zukunft wird Sponsoring wahrscheinlich flexibler und individueller werden. Es wird wahrscheinlich auch mehr Sachleistungen umfassen, wobei Marken nach Rechteinhabern suchen, die ihre Geschäftsstrategien verstehen und das Sponsoring darauf abstimmen können.
Sport in unserer sich wandelnden Gesellschaft
Was gut für die Gesellschaft ist, ist auch gut für das Sportgeschäft.
Soziale Verantwortung gewinnt zunehmend an Bedeutung und Einfluss. Themen wie Gleichberechtigung, Vielfalt, Geschlecht, ethnische Zugehörigkeit, Sexualität und Umwelt dominieren die Medien und wirken sich auf alle Bereiche des Sportgeschäfts aus. Wir gehen davon aus, dass die Ausgaben für Sponsoringkampagnen steigen werden, die die Kompetenz von Marken in Bezug auf Vielfalt, Nachhaltigkeit und andere soziale Themen demonstrieren.
Abschließend ging Kelvin auf die wachsende Notwendigkeit ein, Sport als sozial bewusst und gleichstellungsfördernd zu betrachten, was die Teilnahme, die Chancen, die Führungsrolle und die Aufmerksamkeit der Medien angeht. Immer mehr Frauen, ethnische Minderheiten und Menschen aus Schwellenländern werden sich sportlich betätigen, was die Sportmedien und das Sportmarketing in Zukunft verändern wird.
Diese Erkenntnisse stammen aus Interviews, die wir mit Führungskräften aus der Branche, darunter Marken, Medien und Rechteinhaber aus aller Welt, geführt haben. Diese wurden anschließend mit den Beiträgen unserer eigenen Experten abgeglichen, um einen Überblick über die wichtigsten Trends zu geben, die die Sportbranche im Jahr 2018 prägen werden. Diese Trends werden einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie Sportverbände, Marken, Rundfunkanstalten und Verlage in Zukunft agieren werden.
