Passando para a marcha alta: Westwood One e Panoply Media escolhem a Nielsen Auto Cloud para transformar suas ofertas de publicidade automotiva

Nova York, NY, 6 de novembro de 2018 – Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que a Westwood One e a Panoply Media escolheram a Nielsen Auto Cloud, desenvolvida pela J.D. Power, para transformar suas capacidades de marketing e medição no setor automotivo. Os profissionais de marketing automotivo agora podem atingir compradores de carros por meio de rádio, streaming de áudio e podcasts, usando os dados mais recentes, detalhados e precisos disponíveis sobre compras e aquisições de carros. O Nielsen Auto Cloud, lançado no início deste ano, está ajudando marcas automotivas e suas agências e parceiros de mídia a melhorar o desempenho de marketing em todas as etapas do processo de compra de um carro.

Com a Nielsen Auto Cloud, a Westwood One e a Panoply oferecerão aos seus clientes do setor automotivo insights acionáveis, incluindo comportamento de compra de automóveis, preferências por marcas, modelos e recursos, vencimento de contratos de leasing, afinidades com marcas, bem como engajamento com a mídia e localização geográfica. Essa melhoria fundamental ajuda a aprimorar os resultados do marketing automotivo em termos de construção de marca, intenção de compra e métricas de vendas.

“Estamos muito satisfeitos que a Westwood One e a Panoply tenham escolhido a Nielsen Auto Cloud para tornar realidade o marketing automotivo baseado em dados e resultados no áudio”, disse Damian Garbaccio, vice-presidente executivo da Nielsen. “Seus clientes do setor automotivo agora podem aproveitar ao máximo cada canal de áudio de uma forma que atenda melhor à jornada de compra de um carro. Desde a construção de marcas de massa com rádio aberto até a aquisição de clientes mais direcionada em podcasts e streaming, a Nielsen Auto Cloud ajuda os profissionais de marketing a se adaptarem rapidamente às mudanças no comportamento de compra de carros e a melhorar os resultados de vendas.”

“Somos a primeira empresa de mídia de grande alcance a aderir à Nielsen Auto Cloud para nossa plataforma líder do setor Westwood One ROI Guarantee, especializada em insights de áudio”, disse Suzanne Grimes, vice-presidente executiva de marketing corporativo da Cumulus Media e presidente da Westwood One. “A Westwood One agora pode combinar insights de audiência de rádio AM/FM, streaming e podcast de nossa audiência semanal de 250 milhões de ouvintes com os dados de compra e propriedade de automóveis da J.D. Power. Podemos criar um roteiro poderoso para que os automóveis de primeira linha alcancem o consumidor certo no topo do funil de compras. Essa segmentação em escala torna o rádio AM/FM um ambiente publicitário poderoso para construir marcas automotivas e impulsionar o reconhecimento espontâneo.”

Os anunciantes do setor automotivo agora têm acesso exponencialmente mais rápido a informações detalhadas sobre a compra de automóveis, o que lhes permite transmitir mensagens mais relevantes que atendem melhor às necessidades em constante mudança dos compradores de automóveis. Os dados que alimentam esses recursos de marketing e medição automotiva de última geração são exclusivos da Nielsen Auto Cloud.

“Os ouvintes altamente engajados do podcasting tornam esse meio ideal para alcançar compradores de carros motivados”, disse Brendan Monaghan, CEO da Panoply. “Adicionar os dados da Nielsen Auto Cloud à nossa tecnologia de segmentação de público de podcasts permite que os anunciantes automotivos ajam com base em insights incríveis sobre compras e aquisições. Isso também nos permite atender melhor nossos clientes editores, preenchendo seu inventário de anúncios com mensagens mais interessantes e relevantes.”

A Nielsen Auto Cloud combina ouvintes de todos os tipos com dados exclusivos da J.D. Power e da Nielsen sobre compra de automóveis, aquisição e audiência. Isso inclui afinidades com marcas, tipos de automóveis, vencimento de contratos de leasing, preferências de recursos, comportamento de compra e penetração de propriedade por formato de rádio e podcast. As informações da Nielsen Auto Cloud ajudarão melhor a Westwood One e a Panoply a mostrar em que estágio do processo de compra os consumidores de áudio em potencial se encontram.

Os canais de rádio, streaming de áudio e podcast da Westwood One oferecem aos anunciantes automotivos uma plataforma poderosa e uma oportunidade de segmentação em massa para construir uma consciência de marca de primeira linha entre os compradores em potencial. Da mesma forma, essas marcas automotivas podem segmentar públicos de podcasts exclusivamente engajados em todo o Megaphone Targeted Marketplace da Panoply, que atinge vários bilhões de impressões anualmente.