เร่งเครื่องเต็มที่: Westwood One และ Panoply Media เลือกใช้ Nielsen Auto Cloud เพื่อพลิกโฉมบริการโฆษณารถยนต์ของตน

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก, 6 พฤศจิกายน 2018 – วันนี้ นีลเซน (NYSE: NLSN) ประกาศว่า Westwood One และ Panoply Media ได้เลือกใช้ Nielsen Auto Cloud ที่ขับเคลื่อนโดย JD Power เพื่อพลิกโฉมความสามารถด้านการตลาดและการวัดผลในอุตสาหกรรมยานยนต์ นักการตลาดด้านยานยนต์สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อรถยนต์ผ่านสื่อวิทยุ สตรีมมิ่งเสียง และพอดแคสต์ โดยใช้ข้อมูลการเลือกซื้อและซื้อรถยนต์ที่ทันสมัย ละเอียด และแม่นยำที่สุด Nielsen Auto Cloud ซึ่งเปิดตัวไปเมื่อต้นปีนี้ กำลังช่วยแบรนด์รถยนต์และเอเจนซี่และพันธมิตรด้านสื่อของพวกเขาปรับปรุงประสิทธิภาพการตลาดในทุกขั้นตอนของเส้นทางการซื้อรถยนต์

ด้วย Nielsen Auto Cloud บริษัท Westwood One และ Panoply จะนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงแก่ลูกค้าในธุรกิจยานยนต์ ซึ่งรวมถึงพฤติกรรมการซื้อรถยนต์ ความชอบในยี่ห้อ รุ่น และคุณสมบัติ การหมดอายุสัญญาเช่า ความชื่นชอบในแบรนด์ ตลอดจนการมีส่วนร่วมในสื่อและที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ การปรับปรุงที่สำคัญนี้ช่วยปรับปรุงผลลัพธ์ทางการตลาดยานยนต์ในด้านการสร้างแบรนด์ ความตั้งใจในการซื้อ และตัวชี้วัดยอดขาย

“เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ Westwood One และ Panoply เลือกใช้ Nielsen Auto Cloud เพื่อทำให้การตลาดรถยนต์ผ่านเสียงที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและเน้นผลลัพธ์เป็นจริงได้” ดาเมียน การ์บัคซิโอ รองประธานบริหารของ Nielsen กล่าว “ลูกค้าในธุรกิจรถยนต์ของพวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากช่องทางเสียงแต่ละช่องทางได้อย่างเต็มที่ เพื่อตอบสนองความต้องการในการซื้อรถยนต์ได้ดียิ่งขึ้น ตั้งแต่การสร้างแบรนด์ในวงกว้างด้วยวิทยุภาคพื้นดิน ไปจนถึงการดึงดูดลูกค้าเป้าหมายมากขึ้นในพอดแคสต์และการสตรีมมิ่ง Nielsen Auto Cloud ช่วยให้นักการตลาดปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อรถยนต์ได้อย่างรวดเร็ว และปรับปรุงผลลัพธ์ด้านการขาย”

“เราเป็นบริษัทสื่อที่มีผู้ฟังจำนวนมากรายแรกที่ลงนามเข้าร่วม Nielsen Auto Cloud สำหรับแพลตฟอร์มข้อมูลเชิงลึกด้านเสียง Westwood One ROI Guarantee ที่เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของเรา” ซูซาน ไกรมส์ รองประธานบริหารฝ่ายการตลาดองค์กร บริษัท คัมมูลัส มีเดีย และประธาน Westwood One กล่าว “ขณะนี้ Westwood One สามารถจับคู่ข้อมูลเชิงลึกของผู้ฟังวิทยุ AM/FM สตรีมมิ่ง และพอดแคสต์จากผู้ฟังรายสัปดาห์ของเรากว่า 250 ล้านคน กับข้อมูลการซื้อรถและการเป็นเจ้าของรถของ JD Power ได้แล้ว เราสามารถสร้างแผนงานที่มีประสิทธิภาพสำหรับ Tier One Auto เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่เหมาะสมในขั้นตอนแรกของการตัดสินใจซื้อ การกำหนดเป้าหมายในวงกว้างนี้ทำให้วิทยุ AM/FM เป็นสภาพแวดล้อมการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพในการสร้างแบรนด์รถยนต์และสร้างการรับรู้โดยไม่ต้องอาศัยการโฆษณาเพิ่มเติม”

ปัจจุบันผู้โฆษณารถยนต์สามารถเข้าถึงข้อมูลการเลือกซื้อรถยนต์โดยละเอียดได้รวดเร็วยิ่งขึ้น ทำให้พวกเขาสามารถส่งข้อความที่เกี่ยวข้องและตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ซื้อรถยนต์ได้ดียิ่งขึ้น ข้อมูลที่ขับเคลื่อนความสามารถด้านการตลาดและการวัดผลรถยนต์ยุคใหม่นี้เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของ Nielsen Auto Cloud

“กลุ่มผู้ฟังพอดแคสต์ที่มีส่วนร่วมสูง ทำให้พอดแคสต์เป็นสื่อที่เหมาะสมที่สุดในการเข้าถึงผู้ซื้อรถยนต์ที่มีแรงจูงใจ” เบรนแดน โมนาแกน ซีอีโอของ Panoply กล่าว “การเพิ่มข้อมูลจาก Nielsen Auto Cloud เข้ากับเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ฟังพอดแคสต์ของเรา ช่วยให้ผู้โฆษณารถยนต์สามารถนำข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการช้อปปิ้งและการซื้อไปใช้ประโยชน์ได้อย่างน่าทึ่ง นอกจากนี้ยังช่วยให้เราสามารถให้บริการลูกค้าผู้เผยแพร่ของเราได้ดียิ่งขึ้น โดยการเติมโฆษณาของพวกเขาด้วยข้อความที่น่าสนใจและเกี่ยวข้องมากขึ้น”

Nielsen Auto Cloud จับคู่ผู้ฟังทุกประเภทกับข้อมูลเฉพาะด้านการซื้อ การซื้อขาย และข้อมูลกลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับรถยนต์จาก JD Power และ Nielsen ซึ่งรวมถึงความชื่นชอบในแบรนด์ ประเภทรถยนต์ วันหมดอายุสัญญาเช่า ความชอบในคุณสมบัติ พฤติกรรมการซื้อ และอัตราการเป็นเจ้าของรถยนต์ในรูปแบบวิทยุและพอดแคสต์ ข้อมูลเชิงลึกจาก Nielsen Auto Cloud จะช่วยให้ Westwood One และ Panoply แสดงให้เห็นได้ดียิ่งขึ้นว่าผู้บริโภคเป้าหมายที่รับฟังผ่านสื่อเสียงอยู่ในขั้นตอนใดของเส้นทางสู่การซื้อ

ช่องทางวิทยุภาคพื้นดิน สตรีมมิ่งเสียง และพอดแคสต์ของ Westwood One มอบแพลตฟอร์มอันทรงพลังและโอกาสในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากให้กับผู้โฆษณารถยนต์ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในใจผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ในทำนองเดียวกัน แบรนด์รถยนต์เหล่านี้สามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ฟังพอดแคสต์ที่มีส่วนร่วมอย่างเป็นเอกลักษณ์ผ่าน Megaphone Targeted Marketplace ของ Panoply ซึ่งมีผู้รับชมหลายพันล้านครั้งต่อปี