뉴욕, NY, 2018년 11월 6일 – 오늘 닐슨(NYSE: NLSN)은 웨스트우드 원(Westwood One)과 파노플리 미디어(Panoply Media)가 J.D. 파워(J.D. Power)의 기술로 구동되는 닐슨 오토 클라우드(Nielsen Auto Cloud )를 선택해 자동차 마케팅 및 측정 역량을 혁신한다고 발표했습니다. 자동차 마케팅 담당자들은 이제 라디오, 스트리밍 오디오 및 팟캐스트 미디어를 통해 자동차 구매자를 대상으로, 가장 최신이며 상세하고 정확한 자동차 쇼핑 및 구매 데이터를 활용할 수 있습니다. 올해 초 출시된 닐슨 오토 클라우드는 자동차 브랜드와 그들의 에이전시 및 미디어 파트너들이 자동차 구매 과정의 모든 단계에서 마케팅 성과를 개선하는 데 도움을 주고 있습니다.
닐슨 오토 클라우드를 통해 웨스트우드 원과 파노플리는 자동차 고객사에게 실행 가능한 인사이트를 제공할 예정입니다. 여기에는 차량 구매 행동, 제조사·모델·기능 선호도, 리스 만료 시기, 브랜드 선호도, 미디어 참여도 및 지리적 위치 정보가 포함됩니다. 이러한 근본적인 개선은 브랜드 구축, 구매 의도, 판매 지표 전반에 걸쳐 자동차 마케팅 성과를 향상시키는 데 기여합니다.
닐슨의 데미안 가바치오 부사장은 "웨스트우드 원과 파노플리가 닐슨 오토 클라우드를 선택해 오디오 분야에서 데이터 기반의 성과 중심 자동차 마케팅을 실현하게 되어 매우 기쁘게 생각한다"고 말했다. "이제 그들의 자동차 고객사들은 각 오디오 채널을 자동차 구매 여정에 더 효과적으로 활용할 수 있게 되었습니다. 라디오를 통한 대중적 브랜드 구축부터 팟캐스트 및 스트리밍을 통한 타겟 고객 확보에 이르기까지, 닐슨 오토 클라우드는 마케터들이 자동차 구매 행동 변화에 신속히 대응하고 판매 성과를 개선하는 데 도움을 줍니다."
커머러스 미디어의 수잔 그라임스 기업 마케팅 부사장 겸 웨스트우드 원 사장은 "업계 선도적인 웨스트우드 원 ROI 보장 오디오 인사이트 플랫폼을 위해 닐슨 오토 클라우드에 가입한 최초의 대중 매체 기업이 되었습니다"라고 밝혔습니다. "웨스트우드 원은 이제 주간 2억 5천만 청취자 규모의 AM/FM 라디오, 스트리밍, 팟캐스트 청취자 인사이트를 J.D. 파워의 자동차 구매 및 소유 데이터와 연계할 수 있습니다. 이를 통해 1급 자동차 브랜드가 구매 퍼널 상단에서 적합한 소비자에게 도달할 수 있는 강력한 로드맵을 구축할 수 있습니다. 이러한 대규모 타겟팅은 AM/FM 라디오를 자동차 브랜드 구축과 자발적 인지도 제고를 위한 강력한 광고 환경으로 만듭니다."
자동차 광고주들은 이제 자동차 구매 정보에 대한 접근 속도가 기하급수적으로 빨라져, 변화하는 자동차 구매자들의 요구를 더 잘 충족시키는 관련성 높은 메시지를 전달할 수 있게 되었습니다. 이러한 차세대 자동차 마케팅 및 측정 역량을 가능케 하는 데이터는 닐슨 오토 클라우드에서만 독점적으로 제공합니다.
파노플리의 브렌던 모나한 CEO는 "팟캐스팅의 높은 참여도를 보이는 청취자들은 동기부여가 된 자동차 구매자에게 도달하기에 이상적인 매체"라고 말했다. "닐슨 오토 클라우드 데이터를 당사의 팟캐스트 청중 타겟팅 기술에 추가함으로써 자동차 광고주들은 놀라운 쇼핑 및 구매 인사이트를 활용할 수 있게 되었습니다. 또한 출판사 고객사들에게 더 흥미롭고 관련성 높은 메시지로 광고 인벤토리를 채워 더 나은 서비스를 제공할 수 있게 되었습니다."
닐슨 오토 클라우드는 모든 유형의 청취자를 J.D. 파워 및 닐슨의 독점적인 자동차 쇼핑, 구매 및 청중 데이터와 매칭합니다. 여기에는 브랜드 선호도, 차량 유형, 리스 만료 시기, 기능 선호도, 쇼핑 행동, 라디오 및 팟캐스트 형식별 소유율 등이 포함됩니다. 닐슨 오토 클라우드의 인사이트는 웨스트우드 원과 파노플리가 잠재적 오디오 소비자가 구매 경로 단계 중 어디에 위치하는지 더 효과적으로 파악하는 데 도움을 줄 것입니다.
웨스트우드 원의 라디오 방송, 스트리밍 오디오 및 팟캐스트 채널은 자동차 광고주에게 강력한 플랫폼과 대중 타겟팅 기회를 제공하여 잠재 구매자 사이에서 최우선 브랜드 인지도를 구축할 수 있게 합니다. 마찬가지로, 이러한 자동차 브랜드들은 연간 수십억 건의 노출을 제공하는 파노플리의 메가폰 타게티드 마켓플레이스를 통해 독보적으로 몰입하는 팟캐스트 청취자층을 대상으로 할 수 있습니다.
닐슨에 관하여
닐슨 홀딩스 plc(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 시각을 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 기업입니다. 당사의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객이 현재 일어나고 있는 일, 앞으로 일어날 일, 그리고 이 지식을 바탕으로 최선의 행동 방안을 이해하도록 돕습니다. 90년 이상 닐슨은 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 한 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답하기 위한 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.
S&P 500 기업인 닐슨은 100여 개국에서 사업을 운영하며 전 세계 인구의 90% 이상을 커버합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com을 방문하십시오.
웨스트우드 원 소개 CUMULUS MEDIA의 전국적 방송 부문인 웨스트우드 원은 8,000개 제휴 라디오 방송국 및 미디어 파트너로 구성된 오디오 네트워크를 통해 매주 2억 4,500만 청취자에게 상징적인 전국 시너지 스포츠, 뉴스 및 엔터테인먼트 콘텐츠를 제공합니다. 웨스트우드 원은 미국 최대의 오디오 방송 네트워크로, NFL, NCAA, 마스터스, 올림픽, 웨스트우드 원 백스테이지, 그래미 어워즈, 아카데미 오브 컨트리 뮤직 어워즈, 빌보드 뮤직 어워즈, 아메리칸 뮤직 어워즈 등 문화를 정의하는 프리미엄 콘텐츠의 본거지입니다. 급성장 중인 웨스트우드 원 팟캐스트 네트워크는 인기 네트워크 및 업계 인사들과 프로그램을 제공합니다. 웨스트우드 원은 모두가 듣는 프로그램과 플랫폼을 통해 청취자와 그들의 열정을 연결합니다. 자세한 정보는 www.westwoodone.com을 방문하십시오. 파노플리 미디어(Panoply Media) 소개 파노플리 미디어는 메가폰 플랫폼(Megaphone platform)과 메가폰 타게티드 마켓플레이스(MTM)를 통해 퍼블리셔와 광고주에게 혁신적인 팟캐스트 기술을 제공합니다. 메가폰은 퍼블리셔가 오디오 콘텐츠를 게시, 수익화 및 측정할 수 있는 최고 수준의 도구를 제공하도록 설계되었습니다. 닐슨이 지원하는 MTM은 광고주에게 다양한 청취자층에 대한 탁월한 접근성을 제공하여 청취자의 위치, 관심사, 인구통계학적 프로필, 구매 행동 등을 기반으로 60,000개 이상의 청중 세그먼트를 타겟팅할 수 있게 합니다. 자세한 내용은www.megaphone.fm을 방문하십시오.
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닐슨
고르키 델로산토스
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