Um estudo independente realizado pela Gracenote e pela nScreenMedia revela informações sobre o comportamento e as atitudes dos consumidores em relação à TV por assinatura, TV aberta e TV online no Reino Unido, na Alemanha e na Suécia.
EMERYVILLE, Califórnia, 15 de maio de 2019 –A Gracenote, uma empresa da Nielsen (NYSE: NLSN), e a nScreenMedia, uma empresa líder em análise de mídia digital, anunciaram hoje os resultados de uma nova pesquisa independente com foco na audiência de TV paga, aberta e online nos principais países europeus. O estudo intitulado “TV Universe – Reino Unido, Suécia, Alemanha: Como as pessoas assistem televisão hoje” oferece uma visão mais atual e holística do comportamento de consumo e das atitudes em relação a diferentes serviços e recursos de TV nos três principais mercados que, juntos, representam 31% da população total da União Europeia, de acordo coma Statista.
O relatório “TV Universe – Reino Unido, Suécia, Alemanha: Como as pessoas assistem televisão hoje” revela que assistir TV se tornou uma tarefa complicada para o público europeu, que precisa lidar com vários serviços para obter todo o conteúdo de vídeo que deseja e acessar esses serviços em vários dispositivos. Por exemplo, a TV paga é atualmente a fonte de televisão mais popular no Reino Unido e na Suécia, com quase dois em cada três consumidores em cada mercado utilizando-a. Na Alemanha, no entanto, a fonte mais popular é a TV aberta, que representa a grande maioria dos telespectadores, com quase oito em cada dez.
Uma conclusão importante da pesquisa realizada no primeiro trimestre de 2019 foi a rápida taxa de adoção da TV online. Em geral, a TV online é agora a segunda fonte mais popular, atrás apenas da TV por assinatura, com uma utilização que varia de pouco menos de 40% na Alemanha a mais de 50% no Reino Unido e na Suécia. Trata-se de um aumento notável, uma vez que a TV online é uma oferta relativamente nova. Na verdade, a Netflix, o serviço original de streaming online, só foi lançada no Reino Unido em 2012. Enquanto há 12 anos a maioria das residências dependia de uma única fonte de TV, hoje quase metade dos telespectadores nos três países estudados são famílias com múltiplas fontes de televisão.
Nos três mercados europeus pesquisados, os consumidores apontaram os guias de programação na tela e as interfaces de usuário (UIs) como ferramentas essenciais para encontrar conteúdo para assistir. Seis em cada dez telespectadores indicaram que as imagens visuais e as artes gráficas exibidas nos guias exercem uma influência importante nas suas escolhas de visualização. Entre a faixa etária de 18 a 24 anos, esse número saltou para cerca de 90%. Além disso, os entrevistados indicaram que as descrições de programas de TV e filmes que esclarecem o conteúdo também são fatores na sua decisão de sintonizar.
70% dos telespectadores do Reino Unido afirmaram que as descrições dos programas eram, pelo menos, um pouco importantes. 65% dos suecos e 57% dos alemães pensavam o mesmo.
Outros temas que surgiram no relatório foram os seguintes:
- A TV aberta ganha força nos dispositivos móveis: mais telespectadores da TV aberta utilizam aplicativos de emissoras para complementar a visualização do que telespectadores da TV paga utilizam os aplicativos “TV Everywhere” de suas operadoras. Na verdade, mais da metade dos usuários da TV aberta em cada país utiliza aplicativos de emissoras.
- A smart TV vence: a TV é o dispositivo preferido para assistir a conteúdo de vídeo nos três países. Uma porcentagem significativa de 70% do tempo total de visualização é na tela da TV no Reino Unido e na Alemanha, enquanto na Suécia, o número chega a 60%. A Samsung é a marca de TV mais popular nos três países.
“O comportamento dos consumidores em relação à televisão está mudando rapidamente na Europa, assim como em todo o mundo”, afirmou Simon Adams, diretor de produtos da Gracenote. “Esta nova pesquisa fornece um panorama claro e oportuno de como os telespectadores no Reino Unido, na Alemanha e na Suécia obtêm os filmes e programas de TV que procuram e como descobrem novos conteúdos. Ao compreender as necessidades, comportamentos e atitudes dos telespectadores, a Gracenote está em uma posição única para ajudar o setor a desenvolver novos produtos e recursos que maximizem a audiência e o engajamento televisivo – prioridades comerciais essenciais no cenário altamente competitivo de hoje.”
O relatório também analisa os hábitos de visualização por mercado. Entre as conclusões mais surpreendentes:
- 17% do grupo de estudo do Reino Unido utiliza as três fontes de televisão disponíveis, uma percentagem superior à da Suécia e da Alemanha.
- Enquanto o guia na tela é a forma predominante como os suecos e britânicos encontram conteúdo para assistir
, os guias de TV dos jornais e a mudança de canal são as principais formas utilizadas pelos alemães. - 31% dos suecos consideram a televisão online como sua principal fonte de televisão, a percentagem mais elevada dos três países estudados.
“O novo estudo TV Universe mostra que a TV online se tornou a segunda fonte mais popular de entretenimento televisivo em um período de tempo notavelmente curto”, disse Colin Dixon, fundador e analista-chefe da nScreenMedia. “Também é revelador o fato de que, embora a maior parte da visualização online ocorra na televisão, os consumidores não têm as ferramentas de descoberta necessárias para encontrar com eficiência algo para assistir. Recursos como pesquisa por voz e entre serviços são pouco utilizados em cada país. Também há muito espaço para melhorias nas recomendações de conteúdo, já que menos de um quarto dos consumidores acredita que elas refletem com precisão seus interesses.”
A pesquisa foi patrocinada pela Gracenote, líder global em metadados de entretenimento que abastece os principais provedores de TV, serviços de música, fabricantes de dispositivos eletrônicos, empresas de mídia e montadoras de automóveis do mundo. A oferta de dados de vídeo globais da empresa, que inclui programação de TV, detalhes de programas e imagens de filmes e programas de TV em todo o mundo, fornece uma base para guias de TV/vídeo na tela e interfaces de usuário. Além disso, o conjunto de metadados hiperdetalhados Advanced Discovery, anunciado recentemente pela Gracenote, está possibilitando recursos de pesquisa e descoberta mais inteligentes para plataformas de TV e OTT.
O estudo de pesquisa de consumo realizado entre fevereiro e março de 2019 entrevistou 1.500 telespectadores adultos no Reino Unido, Alemanha e Suécia. Os dados foram ponderados para representar a população geral de cada país. Informações coletadas de fontes públicas e privadas, entrevistas com profissionais do setor e outras fontes de pesquisa também foram utilizadas no estudo. O relatório completo está disponível para download gratuito emnScreenMedia.com.
Sobre a Gracenote
A Gracenote, uma empresa da Nielsen (NYSE: NLSN), fornece conteúdo e tecnologias de música, vídeo e esportes para os produtos e marcas de entretenimento mais populares do mundo. A Gracenote é o padrão para reconhecimento de música e vídeo e é apoiada pela maior fonte de dados de entretenimento, com descrições de mais de 200 milhões de faixas, listas de TV para mais de 85 países e estatísticas de 4.500 ligas e competições esportivas. A Gracenote está sediada em Emeryville, Califórnia, e atende clientes em todo o mundo. Para obter mais informações, acessewww.gracenote.com.
