Dubai, EAU - 21 de agosto de 2019: Nielsen, uma empresa global de medição e análise de dados revelou hoje que durante as quatro semanas do Mês Sagrado do Ramadã, a escuta de rádio foi responsável por 28% de toda a escuta de rádio no segundo trimestre de 2019. Curiosamente, a escuta nestas quatro semanas diminuiu para algumas nacionalidades, especificamente Emiratis e Árabes Expat que estavam em jejum e observando as orações e horas de jejum do Ramadã neste momento. As horas de pico também mudaram para mais tarde no dia e foram estendidas, de forma semelhante aos padrões de escuta que vimos nas semanas do Ramadã de 2018. 

De acordo com o segundo trimestre da Nielsen, a RAM dos Emirados Árabes Unidos, que foi realizada de 1 de abril a 30 de junho de 2019, grande parte da escuta durante o Ramadã foi vista entre os índios e asiáticos do Sul, e pessoas entre 25 e 44 anos de idade, enquanto os níveis de escuta dos Emirados e árabes expatriados caíram durante as semanas do Ramadã em comparação com outras semanas dentro do mesmo trimestre. 

Medindo a audiência de toda a população dos EAU em 51 estações de rádio em todo o país, a RAM dos EAU da Nielsen descobriu que ouvir estações religiosas durante o Ramadan era mais alto durante o dia (das 6h às 11h) e a escuta se desvaneceu à medida que o dia avançava. A hora de pico da escuta durante este mês santo desce em níveis de alcance por volta das 19 horas, coincidindo com os horários de Iftar e a norma de quebrar o jejum com a família e amigos em casa. Os níveis de escuta começam a subir novamente mais tarde à noite entre 20h e 22h, pois as pessoas tendem a sair depois da Iftar para orações e Suhr.

Olhando para todo o segundo trimestre, o rádio atingiu 92% da população dos EAU, um ligeiro declínio em relação ao trimestre anterior (93%) devido aos feriados públicos e ao período de férias durante as férias escolares de primavera nas primeiras semanas de abril, assim como o Ramadã e os longos feriados do Eid al Fitr.

Neste trimestre, o envolvimento da população com o meio continuou alto, com 56,2 milhões de horas de rádio ouvidas em todos os sete emirados em uma semana média. Além disso, os ouvintes sintonizaram por uma média de 7 horas e 23 minutos por semana.

A audiência de rádio continua a variar de acordo com o local, com os resultados do último trimestre relatando um alcance ligeiramente menor em Dubai (88% vs 92%) e Emirados do Norte (82% vs 88%); um total de 120.000 ouvintes a menos do que no primeiro trimestre de 2019, enquanto Sharjah viu um aumento de 4%, alcançando 66.000 ouvintes a mais, e Abu Dhabi ainda é o local onde o rádio é mais popular, com 100% de alcance. Os ouvintes em Dubai, Sharjah e na região dos Emirados do Norte, que inclui Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain e Fujairah, regram em mais de 7 horas e 30 minutos sintonizando o rádio em uma semana média, enquanto a atividade de escuta em Abu Dhabi permanece mais baixa em uma média de perto de 6 horas por semana.

"Com nossa medição de rádio Q2 2019, temos nosso segundo ano de escuta coletado durante as semanas do Ramadan", diz Sarah Messer, Diretora de Mídia da Nielsen MENAP. "Comparando 2019 com os padrões de escuta do Ramadan de 2018, nos diz que as observações que fizemos no ano passado se confirmam novamente este ano, e que, indo adiante nos meses futuros do Ramadan, temos alguns fatos firmes sobre os níveis de escuta das nacionalidades e das estações em que estão sintonizando, que ajudarão qualquer campanha publicitária de rádio durante o Mês Sagrado a alcançar a audiência certa, no lugar certo, no momento certo. Um planejamento e compra de rádio mais eficaz é possível através de uma análise detalhada de nossos dados de RAM dos EAU".