Dubai, UEA - 21 Agustus 2019: Nielsen, perusahaan pengukuran dan analisis data global hari ini mengungkapkan bahwa selama empat minggu di Bulan Suci Ramadan, mendengarkan radio menyumbang 28% dari seluruh pendengar radio di kuartal kedua tahun 2019. Menariknya, pendengar radio dalam empat minggu ini menurun untuk beberapa kebangsaan, khususnya warga Emirat dan Arab Ekspatriat yang sedang menjalankan ibadah puasa dan menjalankan ibadah puasa pada waktu tersebut. Jam-jam puncak juga bergeser ke sore hari dan diperpanjang, mirip dengan pola pendengar yang kita lihat pada minggu-minggu Ramadan tahun 2018. 

Menurut Nielsen UAE Radio Audience Measurement (UEA RAM) kuartal kedua, yang dilakukan dari tanggal 1 April hingga 30 Juni 2019, sebagian besar pendengar selama bulan Ramadan terlihat di kalangan orang India dan Asia Selatan, dan orang-orang berusia 25-44 tahun, sementara tingkat pendengar untuk orang Emirat dan Ekspatriat Arab menurun selama minggu-minggu Ramadan dibandingkan dengan minggu-minggu lain dalam kuartal yang sama. 

Mengukur pendengar seluruh populasi UEA di 51 stasiun radio di seluruh negeri, Nielsen's UAE RAM menemukan bahwa pendengar stasiun radio religi selama bulan Ramadan lebih tinggi pada siang hari (pukul 06.00-11.00) dan pendengarnya semakin berkurang seiring dengan berjalannya waktu. Waktu puncak mendengarkan selama Bulan Suci ini menurun pada tingkat jangkauan sekitar pukul 19.00, bertepatan dengan waktu berbuka puasa dan kebiasaan berbuka puasa bersama keluarga dan teman di rumah. Tingkat pendengaran mulai meningkat lagi pada malam hari antara pukul 20.00 dan 22.00, karena orang-orang cenderung keluar rumah setelah berbuka puasa untuk salat dan sahur.

Melihat keseluruhan kuartal kedua, radio menjangkau 92% populasi UEA, sedikit menurun dari kuartal sebelumnya (93%) karena hari libur nasional dan periode liburan selama liburan musim semi sekolah pada beberapa minggu pertama bulan April, serta Ramadhan dan liburan panjang Idul Fitri.

Pada kuartal ini, keterlibatan masyarakat dengan media tetap tinggi dengan 56,2 juta jam mendengarkan radio di ketujuh emirat dalam seminggu. Selain itu, para pendengar mendengarkan radio selama rata-rata 7 jam dan 23 menit setiap minggunya.

Pendengar radio terus bervariasi berdasarkan lokasi, dengan hasil kuartal terbaru melaporkan jangkauan yang sedikit lebih rendah di Dubai (88% vs 92%) dan Emirat Utara (82% vs 88%); total 120.000 pendengar lebih sedikit dibandingkan dengan Q1 2019, sementara Sharjah mengalami peningkatan 4%, mencapai 66.000 lebih banyak pendengar, dan Abu Dhabi masih menjadi lokasi di mana radio paling populer, dengan jangkauan 100%. Pendengar di Dubai, Sharjah dan wilayah Uni Emirat Arab, yang meliputi Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain dan Fujairah, menghabiskan lebih dari 7 jam 30 menit untuk mendengarkan radio dalam seminggu, sementara aktivitas mendengarkan di Abu Dhabi masih lebih rendah, yaitu rata-rata hampir 6 jam per minggu.

"Dengan pengukuran radio Q2 2019 kami, kami memiliki data pendengar yang dikumpulkan untuk tahun kedua selama minggu-minggu Ramadan," kata Sarah Messer, Direktur Media Nielsen MENAP. "Membandingkan pola pendengar Ramadan tahun 2019 dengan tahun 2018 menunjukkan bahwa pengamatan yang kami lakukan tahun lalu masih berlaku tahun ini, dan bahwa untuk bulan Ramadan berikutnya, kami memiliki beberapa fakta yang kuat tentang tingkat pendengar dari berbagai negara dan stasiun radio yang mereka dengarkan, yang akan membantu kampanye iklan radio apa pun selama Bulan Suci untuk menjangkau pendengar yang tepat, di tempat yang tepat, pada waktu yang tepat. Perencanaan dan pembelian radio yang lebih efektif dapat dilakukan melalui analisis terperinci dari data RAM UEA kami."