Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Słuchanie radia podczas Ramadanu stanowiło 28% słuchania w ZEA do II kw. 2019 r.

4 minute read | sierpień 2019

Dubaj, ZEA - 21 sierpnia 2019: Nielsen, globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych ujawniła dziś, że w ciągu czterech tygodni świętego miesiąca Ramadan, słuchanie radia stanowiło 28% wszystkich słuchań radiowych w drugim kwartale 2019 roku. Co ciekawe, słuchalność w tych czterech tygodniach spadła w przypadku niektórych narodowości, a konkretnie Emiratów i Arabów ekspatów, którzy w tym czasie pościli i przestrzegali godzin modlitw i postu ramadanu. Godziny szczytu przesunęły się również na późniejszą część dnia i zostały wydłużone, podobnie jak wzorce słuchania, które widzieliśmy w tygodniach Ramadanu 2018. 

Według drugiego kwartału UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM) firmy Nielsen, który został przeprowadzony w okresie od 1 kwietnia do 30 czerwca 2019 r., znaczna część słuchania podczas Ramadanu była widoczna wśród Hindusów i Południowych Azjatów oraz osób w wieku 25-44 lat, podczas gdy poziom słuchania dla Emiratów i Expat Arabów spadł w tygodniach Ramadanu w porównaniu z innymi tygodniami w ramach tego samego kwartału. 

Mierząc słuchalność całej populacji ZEA w 51 stacjach radiowych w całym kraju, Nielsen's UAE RAM stwierdził, że słuchalność stacji religijnych podczas Ramadanu była wyższa w ciągu dnia (od 6.00 do 11.00) i spadała wraz z upływem dnia. Szczytowy okres słuchania w tym świętym miesiącu przypada na godzinę 19:00, co zbiega się z porą Iftar i normą łamania postu z rodziną i przyjaciółmi w domu. Poziomy słuchalności zaczynają ponownie rosnąć późnym wieczorem, między godziną 20:00 a 22:00, ponieważ ludzie zazwyczaj wychodzą po Iftar na modlitwy i Suhr.

Patrząc na cały drugi kwartał, radio dotarło do 92% mieszkańców ZEA, co oznacza niewielki spadek w stosunku do poprzedniego kwartału (93%) ze względu na dni wolne od pracy i okres wakacji podczas wiosennej przerwy w szkołach w pierwszych tygodniach kwietnia, a także Ramadan i długie święta Eid al Fitr.

W tym kwartale zaangażowanie ludności w to medium utrzymywało się na wysokim poziomie - w ciągu przeciętnego tygodnia we wszystkich siedmiu emiratach słuchano 56,2 mln godzin radia. Ponadto słuchacze słuchali radia średnio przez 7 godzin i 23 minuty każdego tygodnia.

Słuchalność radia nadal różni się w zależności od lokalizacji, a wyniki z ostatniego kwartału informują o nieco niższym zasięgu w Dubaju (88% vs 92%) i Emiratach Północnych (82% vs 88%); łącznie 120 000 słuchaczy mniej niż w I kwartale 2019 r., Podczas gdy Sharjah odnotował 4% wzrost, osiągając 66 000 słuchaczy więcej, a Abu Dhabi jest nadal lokalizacją, w której radio jest najbardziej popularne, ze 100% zasięgiem. Słuchacze w Dubaju, Sharjah i regionie Emiratów Północnych, który obejmuje Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain i Fujairah, taktują ponad 7 godzin i 30 minut dostrajając się do radia w przeciętnym tygodniu, podczas gdy aktywność słuchania w Abu Dhabi pozostaje niższa przy średniej blisko 6 godzin tygodniowo.

"Dzięki naszemu pomiarowi radiowemu w II kwartale 2019 r. mamy drugi rok słuchania zebrany podczas tygodni ramadanu" - mówi Sarah Messer, dyrektor ds. mediów w Nielsen MENAP. "Porównanie wzorców słuchania w Ramadanie w 2019 r. z wzorcami słuchania w 2018 r. mówi nam, że obserwacje, które poczyniliśmy w zeszłym roku, utrzymują się ponownie w tym roku, a idąc dalej w przyszłe miesiące ramadanowe, mamy pewne solidne fakty na temat poziomów słuchania w zależności od narodowości i stacji, do których się dostrajają, które pomogą każdej radiowej kampanii reklamowej podczas Świętego Miesiąca dotrzeć do właściwych odbiorców, we właściwym miejscu i we właściwym czasie". Bardziej efektywne planowanie i zakup radia jest możliwy dzięki szczegółowej analizie naszych danych UAE RAM." 

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.

Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

ABOUT UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM)Drugi kwartał UAE Radio Audience Measurement został przeprowadzony od 1 kwietnia do 30 czerwca 2019 roku mierząc słuchalność dla 51 stacji radiowych w całym kraju.Nielsen's UAE RAM opiera się na znaczącym Establishment Survey, aby zrozumieć dynamikę populacji ZEA. Na II kwartał 2018 r. wielkość próby Establishment Survey wynosi 27 000 wywiadów face to face we wszystkich siedmiu emiratach w ZEA, co jest największym badaniem tego rodzaju w celu określenia unikalnych cech populacji kraju. Dzięki temu nasze zbieranie danych radiowych jest wysoce zrównoważone i reprezentatywne. W badaniu zastosowano metodologię "hybrydowego dziennika", wprowadzając zarówno tradycyjny dziennik papierowy, jak i innowacyjny dziennik elektroniczny dla respondentów, aby zmierzyć solidne informacje na temat słuchania radia. Co kwartał 2100 osób w wieku 10 lat i więcej, reprezentujących wszystkie narodowości i języki w emiratach, jest proszonych o zapisywanie swoich aktywności związanych ze słuchaniem radia przez siedem kolejnych dni. Dane Nielsena dotyczące UAE RAM obejmują szereg danych demograficznych i dotyczących stylu życia, które mogą być łączone ze wszystkimi pomiarami zachowań słuchaczy radiowych, w tym demografii gospodarstw domowych, czasu słuchania, urządzeń używanych do słuchania, miejsca słuchania, raportów ebb i flow oraz lojalności wobec stacji. Więcej informacji na temat UAE RAM można znaleźć na stronie www.nielsen.com/uae-ram.