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Emoção no ar com o início da contagem regressiva de 12 meses para a Copa do Mundo da FIFA 2022

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2021

Com o início da Copa do Mundo da FIFA 2022™ daqui a um ano, a Nielsen está compartilhando os resultados de seu estudo de rastreamento da marca Nielsen Sports mostrando um alto nível de excitação global em antecipação ao evento global no Qatar. Como parte do Programa de Pesquisa da FIFA, a Nielsen pesquisou os entrevistados em 28 mercados globais, e 79% observaram que estão "empolgados" com o torneio que se aproxima. Isto é superior tanto ao Euro 2020 quanto aos Jogos Olímpicos de Tóquio, classificando-o em primeiro lugar em todos os principais eventos esportivos.

O nível mais alto de excitação vem dos mercados sul-americano (83%) e africano (75%). O nível de excitação na nação anfitriã Qatar é de 79%, o que é um dos mais altos entre os múltiplos eventos esportivos globais monitorados no país. Níveis similares de entusiasmo estão sendo registrados em todo o Reino Unido. 

Desde que a Nielsen começou a acompanhar o evento, a excitação no Reino Unido tem sido de cerca de 60% desde meados do ano passado. Isto é um bom presságio para o público envolvido e para a venda de ingressos do Reino Unido para o FIFA World Cup™.

"O Mundo FIFA Cup™ tem sido historicamente o evento esportivo mais esperado em todo o mundo, e a edição de 2022 soma à emoção do auge do futebol internacional voltando aos estádios cheios, agora em um destino único. Será um espaço inigualável para as marcas terem acesso a um público engajado", disse Spencer Nolan, diretor administrativo da Nielsen Sports UK e do Oriente Médio. 

Christian Schaub, líder do Grupo de Pesquisa de Mercado e Consumidor da FIFA, acrescentou: "Como o país anfitrião está se preparando para o torneio, vemos como a expectativa para a Copa do Mundo da FIFA está crescendo".

A Copa do Mundo da FIFA Qatar™ 2022 elementos de marca também se tornaram mais atraentes. Desde o lançamento do Emblema Oficial em setembro de 2019, o nível global de apelo cresceu de 37% em 2020 para 46% em 2021, e este número deverá crescer à medida que o torneio se aproximar. O Emblema Oficial da Copa do Mundo FIFA 2018 Russia™ teve 39% de apelo ao mesmo tempo antes do evento. "Não se trata apenas da hospitalidade e expectativa do Qatar em receber os torcedores do mundo todo, mas também do mundo que recebe o Qatar como anfitrião do torneio de 2022", disse Schaub. "Vemos que a expectativa positiva está crescendo globalmente, com 57% concordando que o torneio terá um impacto positivo duradouro no Catar, e 59% concordando que ele irá melhorar a reputação do Catar no exterior. Essas pontuações são todas significativamente mais altas do que as medidas correspondentes para a Rússia 2018 no mesmo momento, e dado o sucesso dessa competição, estamos ansiosos para que o Qatar demonstre suas capacidades como anfitrião global no próximo ano". 

A intenção de compra de ingressos tanto no mercado global quanto no mercado anfitrião é consideravelmente maior do que para a Rússia 2018, onde 46% da população sugeriu que compraria ingressos, reafirmando a idéia de que o evento do próximo ano será a melhor competição até o momento.

Enquanto o mundo ainda luta contra a pandemia da COVID-19, os torcedores também indicaram a necessidade de melhores instalações de higiene (76%), informações sobre limpeza e segurança (73%) e disponibilidade de equipamentos de proteção (73%) nos estádios-sede.

De uma pesquisa realizada pela Nielsen em julho, quase metade (49%) dos residentes do Reino Unido disseram que só considerariam participar de eventos esportivos ao vivo depois de vacinados. A idade tem pouco impacto sobre esta atitude, com a coorte mais jovem (11-24 anos) relatando uma dependência vacinal igualmente alta (46%). 

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