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2022年国际足联世界杯开始12个月倒计时,空气中弥漫着兴奋的气息

3分钟阅读 | 2021年12月

随着2022年国际足联世界杯赛在一年后拉开帷幕,尼尔森分享了其尼尔森体育品牌跟踪研究的结果,显示全球对卡塔尔的全球赛事的期待程度很高。作为国际足联研究计划的一部分,尼尔森对全球28个市场的受访者进行了调查,79%的人指出,他们对即将到来的比赛感到 "兴奋"。这比2020年欧洲杯和东京奥运会的得分都要高,在所有主要体育赛事中排名第一。

最高的兴奋度来自南美(83%)和非洲(75%)市场。东道国卡塔尔的兴奋度为79%,这是该国监测的多个全球体育赛事中最高的一个。英国各地也记录了类似的热情水平。 

自尼尔森开始跟踪这一事件以来,英国的兴奋度自去年年中以来一直保持在60%左右。这预示着英国的观众和国际足联世界杯™的门票销售情况良好。

"国际足联世界杯(FIFA World Cup™)历来是全球最令人期待的体育赛事,而2022年的世界杯更是让国际足球的巅峰之作重回体育场,现在是在一个独特的目的地。尼尔森体育英国和中东地区总经理斯宾塞-诺兰说:"这将成为一个无与伦比的空间,使品牌能够接触到参与的观众。 

国际足联市场与消费者研究组组长克里斯蒂安-肖伯补充说:"随着主办国为比赛做准备,我们看到人们对国际足联世界杯的期待在不断增加"。

FIFA卡塔尔™2022年世界杯的品牌元素也变得更加吸引人。自2019年9月推出官方徽章以来,全球的吸引力水平已从2020年的37%增长到2021年的46%,随着赛事的临近,这一数字还将增长。2018年俄罗斯世界杯(FIFA World Cup Russia™)的官方徽章在赛事前的同一时间有39%的吸引力。"这不仅关系到卡塔尔的好客和欢迎世界各地球迷的期待,而且也关系到世界欢迎卡塔尔成为2022年赛事的东道主,"舍伯说。"我们看到全球范围内的积极期待正在增长,57%的人同意该赛事将对卡塔尔产生长期的积极影响,59%的人同意它将提高卡塔尔的海外声誉。这些分数都明显高于2018年俄罗斯世界杯在同一时间点的相应措施,鉴于该比赛的成功,我们渴望卡塔尔明年在全球范围内展示其作为东道主的能力。" 

全球和东道主市场的购票意向都大大高于2018年的俄罗斯,当时有46%的人表示他们会买票,再次证实了明年的赛事将是迄今为止最好的比赛。

当世界仍在与COVID-19大流行病作斗争时,球迷们还表示需要改善卫生设施(76%),提供清洁和安全方面的信息(73%)以及在东道主体育场提供防护设备(73%)。

从尼尔森7月份的一项调查来看,近一半(49%)的英国居民表示只有在接种疫苗后才会考虑参加现场体育赛事。年龄对这种态度影响不大,最年轻的人群(11-24岁)报告的疫苗依赖度同样很高(46%)。 

关于尼尔森

尼尔森作为受众测量、数据和分析的全球领导者,塑造了世界的媒体和内容。通过我们对人和他们在所有渠道和平台上的行为的理解,我们为客户提供独立和可操作的情报,使他们能够与他们的受众联系并参与其中--现在和未来。

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