Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

W powietrzu czuć podekscytowanie, ponieważ rozpoczyna się 12-miesięczne odliczanie do Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2022

3 minuty czytania | Grudzień 2021

Za rok rozpoczną się Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2022™, dlatego firma Nielsen udostępnia wyniki badania Nielsen Sports Brand Tracking, które pokazują wysoki poziom globalnego podekscytowania w oczekiwaniu na globalne wydarzenie w Katarze. W ramach programu badawczego FIFA firma Nielsen przeprowadziła ankietę wśród respondentów na 28 światowych rynkach. 79% z nich stwierdziło, że są "podekscytowani" zbliżającym się turniejem. To wynik wyższy niż w przypadku Euro 2020 i Igrzysk Olimpijskich w Tokio, co plasuje turniej na pierwszym miejscu wśród wszystkich dużych wydarzeń sportowych.

Najwyższy poziom podekscytowania pochodzi z rynków Ameryki Południowej (83%) i Afryki (75%). Poziom podekscytowania w kraju-gospodarzu, Katarze, wynosi 79%, co jest jednym z najwyższych wyników wśród wielu globalnych wydarzeń sportowych monitorowanych w tym kraju. Podobny poziom entuzjazmu odnotowuje się w Wielkiej Brytanii. 

Odkąd firma Nielsen zaczęła śledzić to wydarzenie, od połowy ubiegłego roku podekscytowanie w Wielkiej Brytanii utrzymuje się na poziomie około 60%. To dobrze wróży zaangażowanej widowni i sprzedaży biletów na Mistrzostwa Świata FIFA World Cup™ w Wielkiej Brytanii.

"Mistrzostwa Świata FIFA World Cup™ od dawna są najbardziej oczekiwanym wydarzeniem sportowym na świecie, a edycja w 2022 roku będzie jeszcze bardziej ekscytująca, ponieważ szczytowe osiągnięcie międzynarodowego futbolu powróci na pełne stadiony, teraz w wyjątkowym miejscu. Będzie to bezkonkurencyjna przestrzeń dla marek, które będą miały dostęp do zaangażowanej publiczności" - powiedział Spencer Nolan, dyrektor zarządzający Nielsen Sports UK i Middle East. 

Christian Schaub, lider grupy ds. badań rynkowych i konsumenckich w FIFA, dodał: "W miarę jak kraj-gospodarz przygotowuje się do turnieju, widzimy, jak rośnie oczekiwanie na Mistrzostwa Świata FIFA."

Elementy brandingu Mistrzostw Świata FIFA w Katarze™ 2022 również stały się bardziej atrakcyjne. Od momentu wprowadzenia Oficjalnego Godła we wrześniu 2019 r., globalny poziom atrakcyjności wzrósł z 37% w 2020 r. do 46% w 2021 r., a liczba ta będzie rosnąć w miarę zbliżania się turnieju. Oficjalne Godło Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2018 FIFA World Cup Russia™ w tym samym czasie przed imprezą cieszyło się popularnością na poziomie 39%. "Nie chodzi tu tylko o gościnność Kataru i oczekiwanie na przyjęcie kibiców z całego świata, ale także o to, że cały świat z zadowoleniem przyjmuje Katar jako gospodarza turnieju w 2022 roku" - powiedział Schaub. "Widzimy, że pozytywne oczekiwania rosną na całym świecie. 57% respondentów zgadza się, że turniej będzie miał długotrwały pozytywny wpływ na Katar, a 59%, że poprawi reputację Kataru za granicą. Wszystkie te wyniki są znacznie wyższe niż analogiczne wskaźniki dla Rosji 2018 w tym samym czasie, a biorąc pod uwagę sukces tamtych zawodów, nie możemy się doczekać, aby Katar zademonstrował swoje możliwości jako gospodarz w przyszłym roku. 

Zarówno w przypadku rynku globalnego, jak i rynku gospodarza, intencje zakupu biletów są znacznie wyższe niż w przypadku Rosji 2018, gdzie 46% osób zadeklarowało chęć zakupu biletów, co potwierdza przekonanie, że przyszłoroczna impreza będzie najlepszą z dotychczasowych.

Podczas gdy świat wciąż walczy z pandemią wirusa COVID-19, kibice wskazali również na potrzebę poprawy warunków higienicznych (76%), informacji na temat czystości i bezpieczeństwa (73%) oraz dostępności sprzętu ochronnego (73%) na stadionach gospodarzy.

Jak wynika z lipcowego sondażu przeprowadzonego przez firmę Nielsen, prawie połowa (49%) mieszkańców Wielkiej Brytanii stwierdziła, że rozważy udział w imprezach sportowych na żywo dopiero po zaszczepieniu się. Wiek ma niewielki wpływ na tę postawę - najmłodsza kohorta (11-24 lata) deklaruje podobnie wysoką zależność od szczepień (46%). 

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach, dostarczamy naszym klientom niezależnych i użytecznych informacji, aby mogli oni nawiązywać kontakty ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Należąca do indeksu S&P 500 firma Nielsen (NYSE: NLSN) działa na całym świecie, w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.