Lançamento das classificações multiplataforma da Nielsen
Bangkok, Tailândia, 11 de agosto de 2022 – A Nielsen fornecerá classificações multiplataforma no primeiro trimestre de 2023 na Tailândia para oferecer uma métrica de audiência única e sem duplicatas em transmissões lineares e digitais, independentemente da plataforma ou dispositivo.
À medida que os consumidores assumem maior controle sobre o que assistem, o público está se tornando cada vez mais fragmentado entre diferentes tipos de mídia, dispositivos e horários. Isso criou uma enorme necessidade de medição total da audiência de conteúdo e publicidade.
O Gabinete da Comissão de Radiodifusão A Comissão Nacional de Televisão e Telecomunicações (NBTC) reconheceu a importância do desenvolvimento industrial. Para lidar com as mudanças na tecnologia e no comportamento do consumidor na era digital, a NBTC apoiou o orçamento da ADTEB para uso no desenvolvimento de projetos de classificação entre plataformas e selecionou a Nielsen Tailândia para construir uma solução de medição de audiência entre plataformas.
Com as avaliações multiplataforma da Nielsen, as emissoras poderão tomar decisões mais inteligentes sobre programação e distribuição para aumentar o tamanho e o engajamento da audiência, além de monetizar novos públicos. Os profissionais de marketing também se beneficiarão de uma melhor compreensão dos públicos exclusivos, o que pode proporcionar a capacidade de avaliar a frequência da audiência e reduzir a contagem dupla, métricas inflacionadas e desperdício de publicidade.
Os dados preliminares de visualizações ao vivo, sob demanda e em diferido em TV, CTV, computador, celular e tablet serão divulgados ao mercado em etapas ao longo dos próximos meses.
| Dados a disponibilizar | Data |
|---|---|
| TV: TV linear ao vivo, incluindo tradicional e streaming | Agosto de 2022 |
| Digital (computador, tablet, smartphone): Atividade de streaming no nível do jogador | Agosto de 2022 |
| TV + Digital (computador, tablet, smartphone): TV linear ao vivo, incluindo tradicional e streaming | Agosto de 2022 |
| TV + Digital (computador, tablet, smartphone): Assista à transmissão ao vivo | Quarto trimestre |
| Audiência total (classificações entre plataformas) | Fevereiro de 2023 |
Aaron Rigby, diretor administrativo da Nielsen Tailândia, disse: “O panorama da mídia está evoluindo e estou entusiasmado por estar no centro do fornecimento de medições robustas de audiência entre mídias para o setor, a fim de tomar decisões inteligentes sobre conteúdo e publicidade. É uma oportunidade única para os profissionais de marketing capitalizarem novas maneiras de envolver os espectadores.”
Este anúncio segue-se à seleção da Nielsen pela ADTEB em 2021 como fornecedor de medição aprovado.
A Nielsen Cross-Platform Ratings é alimentada por um painel de fonte única com um censo digital, capturando a visualização em aplicativos e reprodutores de emissoras. Isso resulta em um conjunto de dados granular que cobre uma visão diária de como as pessoas interagem com vídeos em plataformas tradicionais e de streaming.
Prof. Dr. Pirongrong Ramasoota, Diretor da Comissão Nacional de Radiodifusão e Telecomunicações da Tailândia (NBTC) “A NBTC acredita que este sistema recém-desenvolvido fornecerá informações precisas e imparciais, refletindo a popularidade da audiência e tem sido confiável para emissoras e agências de mídia. Ele também beneficiará órgãos governamentais, instituições educacionais e aqueles envolvidos no desenvolvimento de pesquisas. Isso elevará o padrão da indústria televisiva.
Suphap Kleekajai, presidente da ADTEB, disse: “Estamos entusiasmados por trabalhar ao lado da Nielsen para oferecer essa medição padrão ouro. O novo sistema de classificação abrangerá as mudanças na tecnologia e no comportamento do consumidor na era digital para melhorar a qualidade do setor.”
Este lançamento nos aproxima ainda mais do nosso objetivo de fornecer métricas comparáveis e deduplicadas em todas as telas para o mercado com Nielsen ONE. A Nielsen já começou a transformar suas soluções de medição de audiência para aumentar a resiliência e a flexibilidade. Recentemente, a Nielsen aprimorou seu Sistema de Identidade para Avaliação de Anúncios Digitais em 29 mercados internacionais, incluindo a Tailândia.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.
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Sophie Millington
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