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APAC의 역사적 이정표: Nielsen, 태국에서 크로스 미디어 청중으로 수익을 창출하기 위한 로드맵 발표

3분 읽기 | 2022년 8월

닐슨 크로스 플랫폼 등급 출시

태국 방콕, 2022년 8월 11일 - 닐슨은 2023년 1분기에 태국에서 플랫폼이나 디바이스에 관계없이 리니어 및 디지털 스트리밍 전반에 걸쳐 중복 제거된 단일 시청률 지표를 제공하는 크로스 플랫폼 시청자 지표를 제공할 예정입니다.

소비자가 시청에 대한 통제력을 강화함에 따라 시청자는 다양한 유형의 미디어, 디바이스, 시간에 걸쳐 점점 더 세분화되고 있습니다. 이로 인해 콘텐츠와 광고에 대한 총 잠재고객 측정에 대한 필요성이 커지고 있습니다. 

방송위원회 국가 텔레비전 및 통신위원회(NBTC)는 산업 발전의 중요성을 인식하고 있습니다. 디지털 시대의 기술 및 소비자 행동 변화에 대응하기 위해 NBTC는 크로스 플랫폼 시청률 프로젝트 개발을 위해 ADTEB에 예산을 지원하고 크로스 플랫폼 시청률 측정 솔루션 구축을 위해 닐슨 태국을 선정했습니다.

방송사는 닐슨 크로스 플랫폼 시청률로 더 스마트한 프로그램 편성 및 배포 결정을 내려 시청자 규모와 참여를 늘리고 새로운 시청자로부터 수익을 창출할 수 있습니다. 또한 마케터는 고유 시청자를 더 잘 이해함으로써 시청자 빈도를 평가하고 이중 집계, 부풀려진 지표 및 광고 낭비를 줄일 수 있습니다. 

TV, CTV, 컴퓨터, 모바일 및 태블릿에서 실시간, 주문형 및 시간 이동 시청에 대한 예비 데이터는 향후 몇 달 동안 단계적으로 시장에 공개될 예정입니다. 

사용 가능한 데이터날짜
TV: 기존 및 스트리밍을 포함한 라이브 리니어 TV2022년 8월
디지털(컴퓨터, 태블릿, 스마트폰):
플레이어 레벨의 스트리밍 활동
2022년 8월
TV + 디지털(컴퓨터, 태블릿, 스마트폰):
기존 및 스트리밍을 포함한 라이브 리니어 TV
2022년 8월
TV + 디지털(컴퓨터, 태블릿, 스마트폰):
방송 스트리밍 따라잡기
4분기
총 시청자 수(크로스 플랫폼 등급)2023년 2월

아론 릭비, 닐슨 태국 매니징 디렉터는 다음과 같이 말했습니다: "미디어 환경은 진화하고 있으며, 업계가 현명한 콘텐츠 및 광고 결정을 내릴 수 있도록 강력한 크로스 미디어 오디언스 측정을 제공하는 중심에 서게 되어 매우 기쁩니다. 이는 마케터들이 시청자의 참여를 유도하는 새로운 방법을 활용할 수 있는 특별한 기회입니다."

이번 발표는 ADTEB가 2021년 닐슨을 공인 측정 공급업체로 선정한 데 따른 것입니다.

닐슨 크로스 플랫폼 시청률은 디지털 센서스가 포함된 단일 소스 패널을 통해 방송사 앱과 플레이어 전반의 시청을 포착합니다. 이를 통해 사람들이 기존 플랫폼과 스트리밍 플랫폼에서 동영상을 어떻게 시청하는지에 대한 세분화된 데이터 세트를 매일 확인할 수 있습니다. 

피롱롱 라마수타 박사, 태국 방송통신위원회(NBTC) 국장 "NBTC는 새로 개발된 시스템이 시청자의 대중성을 반영하여 정확하고 공정한 정보를 제공하고 방송사 및 미디어 기관의 신뢰를 받을 수 있을 것으로 믿습니다. 또한 정부 기관, 교육 기관 및 연구 개발에 참여한 사람들에게도 도움이 될 것입니다. 이는 텔레비전 산업의 표준을 높일 것입니다. 

수합 클레카자이(Suphap Kleekajai) ADTEB 회장은 다음과 같이 말했습니다: "닐슨과 함께 이 표준 측정을 수행하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 새로운 평가 시스템은 디지털 시대의 기술 및 소비자 행동 변화를 반영하여 업계의 품질을 업그레이드할 것입니다."라고 말했습니다.

이번 릴리스를 통해 닐슨 ONE을 통해 마켓플레이스의 모든 스크린에서 비교 가능하고 중복이 제거된 지표를 제공한다는 목표에 한 걸음 더 다가갈 수 있게 되었습니다. 닐슨은 탄력성과 유연성을 높이기 위해 이미 잠재고객 측정 솔루션을 혁신하기 시작했습니다. 최근 닐슨은 태국을 포함한 29개 해외 시장에서 디지털 광고 등급을 위한 아이덴티티 시스템을 강화했습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다.

S&P 500대 기업인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.

Contact

소피 밀링턴(Sophie Millington)
닐슨
sophie.millington@nielsen.com