ニールセン・クロスプラットフォーム・レイティングス発足

2022年8月11日、タイ、バンコク- ニールセンは2023年第1四半期にタイでクロスプラットフォーム視聴率を配信し、プラットフォームやデバイスに関係なく、リニアおよびデジタルストリーミングの視聴者を重複排除した単一の指標を提供する予定です。

消費者が視聴をよりコントロールできるようになるにつれ、視聴者はさまざまな種類のメディア、デバイス、時間にわたってますます断片化されるようになってきています。このため、コンテンツと広告の総合的な視聴者測定のニーズが非常に高まっています。 

放送委員会事務局 National Television and Telecommunications Commission (NBTC)は産業発展の重要性を認識している。デジタル時代の技術や消費者行動の変化に対応するため、NBTCはADTEBの予算をクロスプラットフォーム・レーティング・プロジェクトの開発に使うよう支援し、クロスプラットフォーム視聴者測定ソリューションの構築にはNielsen Thailandを選んだ。

Nielsen Cross-Platform Ratingsによって、放送局は、視聴者数とエンゲージメントを拡大し、新しい視聴者を収益化するために、より賢明な番組と配信の決定を行うことができます。また、マーケティング担当者は、ユニークな視聴者の理解を深めることで、視聴者の頻度を評価し、ダブルカウント、指標の膨張、広告の無駄を削減することができます。 

テレビ、CTV、コンピューター、モバイル、タブレットにおけるライブ、オンデマンド、タイムシフト視聴の予備データは、今後数カ月間にわたって段階的に市場に公開される予定です。 

ニールセン・マネージング・ディレクターのアーロン・リグビー（Aaron Rigby）は次のように述べています。「メディアを取り巻く環境は進化しており、コンテンツや広告に関する賢明な判断を下すために、強固なクロスメディア視聴者測定を提供する中核を担えることを嬉しく思っています。マーケティング担当者にとって、視聴者を惹きつける新しい方法を活用するまたとない機会です。

今回の発表は、ADTEBが2021年にニールセンを承認された測定サプライヤーとして選定したことに続くものです。

Nielsen Cross-Platform Ratingsは、放送局のアプリやプレーヤーでの視聴をキャプチャするデジタルセンサスを備えたシングルソースパネルによって提供されています。この結果、従来のプラットフォームとストリーミング・プラットフォームにおける人々の動画への関わり方を日々カバーするきめ細かいデータセットが得られます。 

タイ国家放送通信委員会（NBTC）ディレクターのピロンロン・ラマソータ教授博士 「NBTCは、今回開発したシステムが視聴者の人気を反映し、放送局やメディア機関から信頼を得て、正確で公平な情報を提供できると考えています。また、政府機関、教育機関、研究開発関係者にもメリットがある。これにより、テレビ業界の水準が向上する。 

ADTEBの社長であるSuphap Kleekajaiは、次のように述べています。"我々は、このゴールドスタンダードな測定を実現するためにニールセンの側を歩むことに感激しています。新しい視聴率システムは、デジタル時代の技術や消費者行動の変化をカバーし、業界の質をアップグレードします。"

今回のリリースにより、Nielsen ONEで市場向けに全スクリーンで比較可能な重複のない測定基準を提供するという目標に一歩近づくことができました。ニールセンは、回復力と柔軟性を高めるために、視聴者測定ソリューションの変革にすでに着手しています。最近、ニールセンはタイを含む29の国際市場においてデジタル広告視聴率のアイデンティティ・システムを 強化しました。

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、クライアントが現在そして未来の視聴者とつながり、エンゲージできるよう、独立した実用的なインテリジェンスを提供しています。

S&P 500 企業である Nielsen (NYSE: NLSN) は、世界 55 ヶ国以上で事業を展開しています。詳しくは、www.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。また、ソーシャル・メディアで私たちとつながってください。

お問い合わせ

Sophie Millington
Nielsen
sophie.millington@nielsen.com