การใช้จ่ายโฆษณายังคงเป็นหนึ่งในการตัดสินใจจัดสรรทรัพยากรที่สำคัญที่สุดและมีกลยุทธ์มากที่สุดที่ฝ่ายบริหารของบริษัทการตลาดเพื่อผู้บริโภคชั้นนำต้องตัดสินใจ ดังนั้น การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในโลกของสื่อและโฆษณาจึงสร้างความไม่แน่นอนใหม่ๆ ให้กับผู้บริหาร
ข่าวดีก็คือ กฎเกณฑ์ยังคงเดิม และคำถามที่ต้องตอบยังคงเหมือนเดิม: ฉันต้องใช้จ่ายเงินเท่าไหร่ในแต่ละสื่อเพื่อให้แน่ใจว่าจะได้รับการเข้าถึงตามที่ต้องการ? ฉันจะจัดสรรงบประมาณนั้นในแต่ละสื่ออย่างไร? และฉันจะรู้ได้อย่างไรว่าสื่อนั้นได้ผลดีพอหรือไม่ เพื่อที่ฉันจะสามารถปรับเปลี่ยนเพื่อปรับปรุงให้ดีขึ้นได้? เช่นเดียวกัน สมการพื้นฐานสำหรับประสิทธิภาพการโฆษณาก็ยังคงเดิม: ยิ่งคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติได้มากเท่าไหร่ และโฆษณาของคุณยิ่งเข้าถึงพวกเขาได้มากเท่าไหร่ การส่งเสริมแบรนด์หรือยอดขายของคุณ หรือที่เรียกว่า รีแอคชั่น ก็จะยิ่งแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น โดยพื้นฐานแล้ว การเข้าถึง x รีแอคชั่น = รีแอคชั่น
แน่นอนว่าการเปลี่ยนแปลงบางอย่างมีความสำคัญอย่างยิ่ง สามประการที่สำคัญที่สุด ได้แก่ การกระจายตัวของสื่อ การเติบโตของบิ๊กดาต้า และนวัตกรรมด้านเครื่องมือวัดและวิเคราะห์
หากต้องการทราบข้อมูลเชิงลึกอย่างครบถ้วนเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ โปรดดาวน์โหลดฉบับปฐมทัศน์ของ "What's Next" ของ Nielsen