Wydatki na reklamę pozostają jedną z największych i najbardziej strategicznych decyzji dotyczących alokacji zasobów, jaką musi podjąć kierownictwo każdej wiodącej firmy zajmującej się marketingiem konsumenckim. Tak więc szybkość zmian w świecie mediów i reklamy powoduje nową niepewność w kadrze kierowniczej.
Dobrą wiadomością jest to, że zasady się nie zmieniły, a pytania, na które należy odpowiedzieć, pozostają takie same: Ile muszę wydać w każdym medium, aby upewnić się, że uzyskam pożądany zasięg? Jak alokować te wydatki w ramach każdego medium? I skąd mam wiedzieć, czy to działa wystarczająco dobrze, abym mógł wprowadzić zmiany, które to poprawią? Podobnie, podstawowe równanie skuteczności reklamy nie uległo zmianie: im więcej idealnych odbiorców możesz dotrzeć i im intensywniej Twoja reklama rezonuje z nimi, tym silniejszy jest wzrost marki lub wzrost sprzedaży - lub reakcja. Zasadniczo, zasięg x rezonans = reakcja.
Niektóre zmiany mają oczywiście bardzo duże znaczenie. Trzy najważniejsze z nich to fragmentacja mediów, rozwój Big Data oraz innowacje w zakresie narzędzi pomiarowych i analitycznych.
Aby uzyskać pełny wgląd w te zmiany, pobierz premierowe wydanie Nielsen "What's Next".