พฤติกรรมการดูวิดีโอทั่วโลกกำลังพัฒนาไปอย่างไรท่ามกลางภูมิทัศน์สื่อที่กำลังเปลี่ยนแปลง
เมื่อไม่นานมานี้ “การดูทีวี” หมายถึงการนั่งอยู่หน้าจอในห้องนั่งเล่น รอรายการโปรดมาฉายตามเวลาที่กำหนด ปัจจุบัน การเติบโตของตัวเลือกรายการวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ที่ผู้ชมสามารถดาวน์โหลดหรือสตรีมคอนเทนต์จากแพ็กเกจทีวีแบบดั้งเดิมหรือแหล่งออนไลน์ กำลังสร้างโอกาสมากมายให้กับผู้บริโภคที่สามารถควบคุมสิ่งที่รับชม เวลารับชม และวิธีการรับชมได้มากกว่าที่เคย และจำนวนผู้ชม VOD ที่รายงานด้วยตนเองก็มีจำนวนมาก เกือบสองในสามของผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลก (65%) ในการสำรวจออนไลน์ของนีลเส็นใน 61 ประเทศระบุว่าพวกเขารับชมรายการ VOD ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง ซึ่งรวมถึงคอนเทนต์แบบยาวและแบบสั้น
พฤติกรรมการรับชมไม่ใช่สิ่งเดียวที่กำลังเปลี่ยนแปลงไป รูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิมกำลังเปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากเทคโนโลยีนวัตกรรม เช่น โฆษณาแบบโปรแกรมเมติกและโฆษณาแบบระบุที่อยู่ ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้บริโภคในรูปแบบใหม่ๆ ที่สร้างสรรค์ ผู้ให้บริการโทรทัศน์แบบดั้งเดิมหลายราย รวมถึงเครือข่ายโทรทัศน์และผู้จัดจำหน่ายวิดีโอแบบหลายช่องทาง (MVPD) กำลังประเมินรูปแบบธุรกิจของตนใหม่เพื่อปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค แม้ว่าจะเห็นได้ชัดว่าวิธีการแบบเดิมๆ จะไม่ได้ผลในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แต่สนามการแข่งขันยังคงเปิดกว้าง เนื่องจากทุกภาคส่วนต่างมองหาช่องทางในการขยายส่วนแบ่งทางการตลาด
กระแสเต็มกำลังข้างหน้า?
ทั่วโลก ผู้ตอบแบบสอบถามกลุ่มเจเนอเรชัน Z (อายุ 15-20 ปี) และกลุ่มมิลเลนเนียล (อายุ 21-34 ปี) คิดเป็น 31% ระบุว่าตนจ่ายเงินให้กับผู้ให้บริการออนไลน์เพื่อซื้อคอนเทนต์ เมื่อเทียบกับกลุ่มเจเนอเรชัน X (อายุ 35-49 ปี) ที่ 24% กลุ่มเบบี้บูมเมอร์ (อายุ 50-64 ปี) ที่ 15% และกลุ่มไซเลนต์เจเนอเรชัน (อายุ 65 ปีขึ้นไป) ที่ 6% และผู้ตอบแบบสอบถามกลุ่มเจเนอเรชัน Z (40%) และกลุ่มมิลเลนเนียล (38%) ที่สมัครใช้บริการเคเบิลทีวีหรือดาวเทียมประมาณ 4 ใน 10 คน ระบุว่าตนมีแผนที่จะยกเลิกบริการเพื่อเปลี่ยนไปใช้บริการออนไลน์เท่านั้น ซึ่งเป็นอัตราที่สูงกว่ากลุ่มเบบี้บูมเมอร์ (15%) เกือบสามเท่า และสูงกว่ากลุ่มไซเลนต์เจเนอเรชัน (9%) ถึงสี่เท่า
