การเล่นเกม: การทำลายอคติกับผู้หญิงที่มีอิทธิพลในวงการกีฬาและเกม

เมื่อคุณค้นหาผู้มีอิทธิพลระดับสูง โอกาสที่ผู้ต้องสงสัยตามปกติจะปรากฏตัวเป็นอันดับแรกก็มีสูง นั่นคือ บุคคลในวงการภาพยนตร์และดนตรี ในเดือนนี้ แบรนด์ต่างๆ มากมาย เฉลิมฉลองให้กับผู้หญิง โดยหลายแบรนด์ใช้ธีม #breakingthebias ของวันสตรีสากล ด้วยการต่อสู้เพื่อสิทธิสตรีทั่วโลกที่ยังคงดำเนินต่อไป แบรนด์ต่างๆ สามารถขยายประสิทธิผลของความพยายามของตนได้โดยทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลระดับสูงในวงการกีฬาและเกม ซึ่งเป็นสองสาขาที่โดยปกติแล้วผู้ชายครองอำนาจอยู่

ในด้านกีฬา ความเท่าเทียมทางเพศยังต้องพัฒนาต่อไปอีกระยะหนึ่ง แต่แฟนๆ กำลังช่วยผลักดันการเปลี่ยนแปลง จาก การศึกษา Trust in Advertising ของเราในปี 2021 พบว่าผู้ชมทั่วโลกมากกว่าครึ่งหนึ่งไว้วางใจการตลาดแบบมีอิทธิพล แต่ 66% ไว้วางใจการสนับสนุนจากแบรนด์ในงานกีฬาที่พวกเขารับชม ในความเป็นจริง แฟนๆ ในสหรัฐอเมริกา 61% ระบุว่าความเท่าเทียมทางเพศเป็นสาเหตุที่พวกเขาหลงใหลมากที่สุด สำหรับแบรนด์ที่ต้องการแสดงให้เห็นว่าพวกเขามีความเปิดกว้าง การจัดแนวทางกิจกรรมและการตลาดแบบมีอิทธิพลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดแฟนกีฬา

เมื่อปีที่แล้ว นักกีฬาหญิงกลายเป็นข่าวหน้าหนึ่งจากการเป็นผู้สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก โดยพวกเธอคุกเข่าสนับสนุนความเท่าเทียมทางเชื้อชาติ และอีกครั้งในปีนี้ เมื่อทีมฟุตบอลหญิงแห่งชาติสหรัฐอเมริกาชนะการต่อสู้เพื่อ ค่าจ้างที่ยุติธรรม ผลงาน ฐานแฟนคลับ และการสนับสนุนของพวกเธอทำให้เหล่านักกีฬาเหล่านี้เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการรวมเอาทุกคนเข้าไว้ด้วยกันมากขึ้น ตัวอย่างเช่น เมื่อแบรนด์ต่างๆ มองหาช่องทางในการเชื่อมโยงกับเยาวชน สิ่งสำคัญคือแบรนด์จะต้องเข้าใจว่าสุขภาพจิตเป็นหนึ่งในปัญหาที่ยากที่สุดที่เยาวชนต้องเผชิญในปัจจุบัน วิธีหนึ่งในการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงยิ่งขึ้นคือการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลด้านนักกีฬาชั้นนำ เช่น Simone Biles ซึ่งได้ออกมาเปิดเผยเกี่ยวกับเส้นทางการดูแลสุขภาพจิตของเธอเอง 

นอกจากนี้ นักกีฬาหญิงยังมีเสน่ห์ดึงดูดคนทั่วโลก นาโอมิ โอซากะ เป็นหนึ่งในนักกีฬาหญิงที่มีอิทธิพล 10 อันดับแรก เธอเป็นนักกีฬาเอเชียคนแรกที่ขึ้นถึงอันดับ 1 ในการแข่งขันเทนนิสประเภทเดี่ยว และ เป็นนักกีฬาหญิงที่มีรายได้สูงสุด ในโลก แม้ว่าเธอจะเล่นให้กับญี่ปุ่น แต่ฐานแฟนคลับของโอซากะมากกว่า 40% อยู่ในสหรัฐอเมริกา 

ด้วย ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเกมและอีสปอร์ต ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้เล่นมืออาชีพจึงสร้างฐานแฟนคลับที่ภักดีเพิ่มมากขึ้นและขยายอิทธิพลของตนในสื่อยอดนิยม ธุรกิจ และการสนับสนุน อิทธิพลดังกล่าวมีมากจนทำให้เกมเมอร์หญิงที่มีอิทธิพลสูงสุด 10 อันดับแรกมีอัตราการมีส่วนร่วม1 ที่ 11.7% ตามข้อมูลของ Nielsen InfluenceScope ซึ่งมากกว่าผู้มีอิทธิพลอื่นๆ ที่มีจำนวนผู้ติดตามใกล้เคียงกันเกือบสามเท่า 

การมีส่วนร่วมในระดับนั้นถือเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่เมื่อพิจารณาจากการเลือกปฏิบัติที่ผู้หญิงต้องเผชิญในโลกเกมออนไลน์ จาก การสำรวจเกมเมอร์หญิงล่าสุด พบว่าทั้งผู้ชายและผู้หญิงระบุว่าเคยถูกล่วงละเมิด แต่เกมเมอร์หญิงมีแนวโน้มที่จะถูกล่วงละเมิดทางเพศและถูกกีดกันจากเกมมากกว่า แม้แต่ Pokimane ซึ่งเป็นเกมเมอร์หญิงที่มีอิทธิพลสูงสุด2 ตามข้อมูลของ Nielsen InfluenceScope ก็ยังเลือกที่จะ ยุติการสตรีมของเธอ อย่างกะทันหันเมื่อไม่นานนี้ หลังจากสตรีมเมอร์อีกรายเริ่มโจมตีเธอด้วยความเกลียดชัง 

ด้วยโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการเข้าร่วมต่อสู้กับการเลือกปฏิบัติต่อผู้หญิงในวงการเกม แบรนด์ต่างๆ สามารถมองหาการทำงานร่วมกับนักเล่นเกมหญิงที่มีอิทธิพลมากที่สุดที่ออกมาต่อต้านการแบ่งแยกทางเพศและยืนหยัดในชุมชนเกม Valkyrae ซึ่งเป็นนักเล่นเกมหญิงที่มีอิทธิพลมากเป็นอันดับสอง ตามข้อมูลของ Nielsen InfluenceScope มีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าถึง 16% เธอพูดอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับการสนับสนุนให้ผู้หญิงรุ่นเยาว์เล่นเกมต่อไปเพราะรักในเกม ในฐานะเจ้าของร่วมของทีมอีสปอร์ตและธุรกิจ 100 Thieves ซึ่งมีมูลค่า 460 ล้านดอลลาร์เมื่อไม่นานนี้ เธอยังเป็นผู้นำโดยการเป็นตัวอย่างและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ติดตามของเธอ ในปี 2021 ผู้หญิงคิดเป็นเกือบ 46% ของนักเล่นเกมทั้งหมด ในสหรัฐอเมริกา ในเอเชีย ปัจจุบัน ผู้หญิงคิดเป็น 40%-45% ของประชากรเกมในเอเชีย การทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่เป็นผู้หญิงถือเป็นก้าวที่ประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับผู้บริโภค

หมายเหตุ

1 อัตราการมีส่วนร่วมสะท้อนถึงจำนวนการโต้ตอบที่เนื้อหาโซเชียลมีเดียของผู้มีอิทธิพลได้รับหารด้วยจำนวนผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพล 2 Nielsen ได้นำระเบียบวิธี InfluenceScope 4R (การเข้าถึง ความเกี่ยวข้อง ความสั่นสะเทือน การเพิ่มขึ้นของผู้ติดตาม) มาใช้กับโปรไฟล์โซเชียลมีเดียมากกว่า 100 ล้านโปรไฟล์ทั่วโลก เพื่อระบุผู้หญิงที่มีอิทธิพลสูงสุดในด้านการแสดง กีฬา และเกม