แพลตฟอร์มโทรทัศน์ที่รองรับโฆษณาฟรี (FAST) กำลัง ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วจากผู้ชม แพลตฟอร์ม FAST เข้าถึงผู้ชมได้โดยไม่ต้องสมัครสมาชิกและมีเนื้อหามากมาย โดยนำเสนอรายการที่คุ้นเคยและประสบการณ์ที่คุ้นเคย อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์ม FAST สามารถทำได้มากกว่านั้นเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมจะพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา และส่วนใหญ่เป็นเพราะวิธีที่แพลตฟอร์ม FAST ผสานรวมเนื้อหาของพวกเขา
แพลตฟอร์ม FAST นั้นมีรูปแบบที่แตกต่างกันออกไป แต่ตัวรวบรวมช่องต่างๆ เช่น Roku Channel, Pluto TV และ Tubi เป็นตัวรวบรวมช่องที่พบเห็นได้ทั่วไปที่สุดและมีการเข้าถึงมากที่สุด ซึ่งแตกต่างจากบริการวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) แบบดั้งเดิม แพลตฟอร์ม FAST จะสตรีมรายการตามตารางเวลาเชิงเส้น เช่นเดียวกับบริการเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิม (หลายแห่งยังเสนอ VOD อีกด้วย)
ในการสร้างคลังเนื้อหา ผู้รวบรวมช่องจะค้นหารายการและภาพยนตร์ผ่านข้อตกลงการจัดจำหน่ายกับเจ้าของเนื้อหาแต่ละราย ตั้งแต่บริษัทสื่อขนาดใหญ่ไปจนถึงเจ้าของและผู้จัดจำหน่ายอิสระ ตัวอย่างเช่น Roku Channel ประกอบไปด้วยช่องจาก NBCUniversal, Warner Bros. Discovery, MotorTrend, FIFA, BBC, Jellysmack และ Nosey
ความสำคัญของข้อมูลเมตาแบบมาตรฐานใน FAST
แม้ว่าเนื้อหาที่มาจากเจ้าของเนื้อหาที่แตกต่างกันจะมีประโยชน์ต่อผู้ชม แต่เนื้อหาจำนวนมากที่มาจากเจ้าของเนื้อหาที่แตกต่างกันอาจสร้างความท้าทายให้กับแพลตฟอร์มที่ต้องการปรับปรุงหรือปรับแต่งประสบการณ์ของผู้ใช้เมื่อจำนวนช่องเพิ่มขึ้น ตัวอย่างเช่น เมื่อเดือนเมษายน บริการทีวีสดของ Google มีช่องฟรี มากกว่า 800 ช่อง เมื่อไม่มีแนวทางมาตรฐานในการสร้างข้อมูลเมตาที่อธิบายโปรแกรมและภาพยนตร์แต่ละรายการ การค้นหาและการค้นพบมักจะไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมในระดับแพลตฟอร์ม
สำหรับตัวรวบรวมช่องทางที่มีแคตตาล็อกเนื้อหาจำนวนมากจากผู้จัดจำหน่ายที่หลากหลาย คุณภาพ ความสมบูรณ์ และการทำให้เป็นมาตรฐานของข้อมูลเมตาสามารถช่วยให้กระบวนการจัดเรียง การเรียงลำดับ และการแสดงเนื้อหาง่ายขึ้นในลักษณะที่ดึงดูดผู้ชมได้ดีที่สุด ซึ่งนั่นคือจุดที่การทำให้ข้อมูลเมตาเป็นมาตรฐานและเพิ่มประสิทธิภาพสามารถช่วยได้
ตัวอย่างเช่น เจ้าของเนื้อหาสามารถนำข้อมูลเมตาที่อุดมไปด้วยมาตรฐานไปใช้กับโปรแกรมที่พวกเขาแจกจ่ายให้กับตัวรวบรวมช่องทางเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมสามารถค้นหาได้อย่างง่ายดาย
ตัวอย่างเช่น ข้อมูลช่องสตรีมมิ่งของ Gracenote ช่วยให้ลูกค้าแพลตฟอร์มสามารถค้นหาเนื้อหาได้ดีขึ้นเมื่อพวกเขาไม่คุ้นเคยกับชื่อรายการบางรายการ ซึ่งมีประโยชน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับช่องเฉพาะตามธีมและหัวข้อ เช่น อาชญากรรมที่เกิดขึ้นจริง ปริศนา และสงคราม ที่นี่ ข้อมูลเมตาที่อธิบาย ภาพรายการ และ ID ที่เชื่อมโยงกัน จะช่วยจัดตำแหน่งรายการให้เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ชมที่สนใจหัวข้อเฉพาะ แม้ว่าพวกเขาจะไม่คุ้นเคยกับชื่อรายการบางรายการก็ตาม
แต่ความสำคัญของการทำให้ข้อมูลเมตาเป็นมาตรฐานและเสริมแต่งนั้นไม่ได้จำกัดอยู่แค่คำอธิบายโปรแกรม คุณลักษณะ ตัวระบุ และบริบทเท่านั้น รูปภาพก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน หากไม่ยิ่งไปกว่านั้น เนื่องจากรูปภาพเป็นวิธีหลักในการจำหน่ายโปรแกรมหรือภาพยนตร์ให้กับผู้ชม ซึ่งทำให้ข้อมูลเมตาของรูปภาพมีภาระหนัก และเนื่องจากตัวรวบรวม FAST แต่ละตัวมีประสบการณ์ผู้ใช้เป็นของตัวเอง รูปภาพเมตาจึงจำเป็นต้องมีเพียงพอ รูปภาพเมตาที่มีความละเอียดและอัตราส่วนเดียวจะใช้ไม่ได้ผลกับทุกโปรแกรม
การทำให้ข้อมูลเมตาเป็นมาตรฐานและมาตรฐานเป็นเพียงจุดเริ่มต้นสำหรับช่อง FAST ส่วนบุคคล เมื่อรวมเข้ากับพฤติกรรมของผู้ชมแต่ละคนแล้ว ข้อมูลเมตาสามารถช่วยให้แพลตฟอร์ม FAST จัดลำดับความสำคัญของสิ่งที่ผู้ชมแต่ละคนเห็นได้ ตัวอย่างเช่น Roku และ NFL เพิ่งเปิดตัว NFL Zone ภายในประสบการณ์ Roku Sports ซึ่งมอบตำแหน่งส่วนกลางให้กับแฟนฟุตบอลเพื่อค้นหาว่าจะรับชมเกมสดและเกมที่กำลังจะมีขึ้นได้ที่ไหน ในขณะที่กีฬาสดยังคงเปลี่ยนผ่านไปสู่บริการสตรีมมิ่ง ผู้ชมจะรวมตัวกันเพื่อแก้ปัญหาและประสบการณ์ที่ช่วยขจัดการแบ่งแยกสิทธิ์การถ่ายทอดสดกีฬาที่เพิ่มมากขึ้นในบริการและแพลตฟอร์มต่างๆ
นอกจากจะดึงดูดผู้ชมได้แล้ว ช่อง FAST ยังได้รับความนิยมจากผู้ลงโฆษณาเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ โดยบริษัทวิจัยสื่อ Digital TV Research คาดการณ์เมื่อไม่นานนี้ว่ารายได้ FAST ทั่วโลกจะเติบโตจาก 6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 เป็น 18 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2028 และเมื่อพิจารณาจากลักษณะดิจิทัลของแพลตฟอร์ม CTV และ FAST เมตาดาต้าที่มีเนื้อหาหลากหลายจะช่วยให้โฆษณาตามบริบทมีขนาดใหญ่ขึ้นภายในห่วงโซ่อุปทาน CTV แบบโปรแกรมเมติก เพื่อมอบคุณค่าทันทีให้กับทั้งผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณา
ตัวอย่างเช่น มี Gracenote Video Descriptors 29 ตัวใน 10 แอตทริบิวต์ที่แตกต่างกันสำหรับ Top Secret UFO Projects Declassified ซึ่งเป็นหนึ่งในโปรแกรมเด่นบนช่อง Mystery TV FAST ของ A+E ในสภาพแวดล้อมที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรกซึ่งปราศจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม ตัวอธิบายเหล่านี้สามารถช่วยในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามบริบทได้ ผู้เผยแพร่สามารถเปิดใช้งานโฆษณาตามบริบทได้โดยส่งรหัสโปรแกรมเฉพาะในสตรีมการเสนอราคาเมื่อแพลตฟอร์มด้านอุปทานและอุปสงค์เปิดใช้งานเพื่ออ้างอิงแท็กเนื้อหาที่หลากหลายเหล่านี้
ความมั่งคั่งของตัวเลือกในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งทำให้ชะตากรรมของแพลตฟอร์ม บริการ หรือโปรแกรมใดๆ ก็ตามอยู่ในมือของผู้ชม และเมื่อผู้รวบรวมช่องของ FAST เพิ่มคลังเนื้อหาของตน ความสำเร็จจะขึ้นอยู่กับความสามารถในการเชื่อมต่อผู้ชมกับเนื้อหาที่พวกเขากำลังมองหาอย่างรวดเร็ว และในขณะที่ผู้โฆษณาจะตรวจสอบพฤติกรรมการรับชมในบริการต่างๆ อย่างชัดเจน พวกเขาก็สามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ชมได้เช่นกันโดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่สามารถแจ้งข้อมูลแคมเปญของตนได้ดีขึ้นและส่งข้อความโฆษณาที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น
ในช่วงเทศกาลวันหยุดที่จะถึงนี้ ผู้จัดจำหน่ายเนื้อหา แพลตฟอร์ม และผู้โฆษณาต่างก็มีโอกาสมากมายที่จะเพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้ชม ฮัลโลวีนเป็นเทศกาลสำคัญที่สุด และข้อมูลเมตาของเนื้อหาสามารถเป็นกุญแจสำคัญในการนำเสนอโปรแกรมที่เหมาะสม ไม่ว่าจะเป็นสำหรับผู้วางแผนงานปาร์ตี้ นักแกะสลักฟักทอง ผู้ซื้อชุดแฟนซี หรือผู้ที่ชื่นชอบเรื่องสยองขวัญ
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน State of Play ล่าสุดของเรา ซึ่งเน้นที่ความสำคัญของการปรับแต่งตามข้อมูลและการค้นพบเนื้อหาแบบสตรีมมิ่ง
