Platform televisi yang didukung iklan gratis (FAST) dengan cepat mendapatkan daya tarik di kalangan pemirsa. Dapat diakses oleh pemirsa tanpa berlangganan dan sarat dengan konten, platform FAST memuji program yang sudah dikenal dan pengalaman yang akrab. Namun, platform FAST dapat melakukan lebih banyak hal untuk memastikan bahwa pemirsa menemukan apa yang mereka cari. Dan sebagian besar dari hal tersebut adalah karena bagaimana platform FAST mengintegrasikan konten mereka.
Platform FAST dapat mengambil bentuk yang berbeda, tetapi agregator saluran seperti Roku Channel, Pluto TV dan Tubi adalah yang paling umum dan memiliki jangkauan terbesar. Tidak seperti layanan video on demand (VOD) tradisional, platform FAST mengalirkan programnya berdasarkan jadwal linier, seperti layanan kabel tradisional (banyak yang menawarkan VOD juga).
Untuk membangun perpustakaan konten mereka, agregator saluran mencari program dan film melalui kesepakatan distribusi dengan pemilik konten individu mulai dari perusahaan media besar hingga pemilik dan distributor independen. Roku Channel, misalnya, mencakup saluran dari NBCUniversal, Warner Bros Discovery, MotorTrend, FIFA, BBC, Jellysmack, dan Nosey.
Pentingnya metadata terstandardisasi dalam FAST
Meskipun menjadi keuntungan bagi pemirsa yang haus konten, kekayaan konten yang bersumber dari pemilik konten yang berbeda dapat menghadirkan tantangan bagi platform yang ingin meningkatkan atau mempersonalisasi pengalaman pengguna ketika jumlah saluran meningkat. Pada bulan April, misalnya, layanan TV langsung Google memiliki lebih dari 800 saluran gratis. Ketika tidak ada pendekatan standar untuk menghasilkan metadata yang menggambarkan program dan film individual, pencarian dan penemuan biasanya tidak dioptimalkan di tingkat platform.
Untuk agregator saluran dengan katalog konten yang sangat besar dari berbagai distributor, kualitas, kelengkapan, dan standarisasi metadata dapat memudahkan proses pengaturan, penyortiran, dan penayangan konten dengan cara yang paling menarik bagi penonton. Di situlah normalisasi dan pengayaan metadata dapat membantu.
Pemilik konten, misalnya, dapat menerapkan metadata yang kaya dan dinormalisasi pada program yang mereka distribusikan ke agregator saluran untuk memastikan bahwa penonton dapat menemukannya dengan mudah.ย
Data Saluran Streaming Gracenote, misalnya, membantu pelanggan platform untuk memungkinkan penonton menemukan konten dengan lebih baik ketika mereka tidak terbiasa dengan judul program tertentu. Hal ini sangat berguna untuk saluran dengan tema dan topik tertentu, seperti kejahatan, misteri, dan perang. Di sini, metadata deskriptif, citra program, dan ID yang terhubung memposisikan program dengan baik bagi pemirsa yang tertarik pada topik yang terfokus-bahkan ketika mereka tidak terbiasa dengan judul program tertentu.
Namun, pentingnya normalisasi dan pengayaan metadata tidak terbatas pada deskripsi program, atribut, pengenal, dan konteks. Citra juga sama pentingnya, bahkan lebih penting lagi. Hal ini karena citra adalah cara utama untuk menjual program atau film kepada pemirsa. Hal ini memberikan beban yang sangat besar pada metadata gambar. Dan karena setiap agregator FAST memiliki pengalaman penggunanya sendiri, metadata gambar haruslah cukup banyak. Satu citra metadata dalam satu resolusi dan rasio tidak akan berfungsi secara universal.
Menormalkan dan menstandarkan metadata hanyalah titik awal untuk saluran FAST yang dipersonalisasi. Jika digabungkan dengan perilaku pemirsa individu, metadata dapat membantu platform FAST memprioritaskan apa yang dilihat oleh masing-masing pemirsa. Roku dan NFL, misalnya, baru-baru ini meluncurkan Zona NFL dalam pengalaman Roku Sports, yang menawarkan kepada para penggemar sepak bola sebuah lokasi terpusat untuk mencari tahu di mana harus menonton pertandingan langsung dan yang akan datang. Ketika olahraga langsung terus bertransisi ke layanan streaming, penonton akan berkumpul di sekitar solusi dan pengalaman yang menghilangkan fragmentasi yang berkembang dari hak-hak olahraga langsung di berbagai layanan dan platform.
Selain menarik bagi pemirsa, saluran FAST semakin menarik bagi para pengiklan. Bahkan, lembaga riset media Digital TV Research baru-baru ini memperkirakan bahwa pendapatan FAST global akan tumbuh dari $6 miliar pada tahun 2022 menjadi $18 miliar pada tahun 2028. Dan mengingat sifat digital dari platform CTV dan FAST, metadata yang kaya dapat memungkinkan periklanan kontekstual dalam skala besar dalam rantai pasokan CTV terprogram untuk memberikan nilai langsung bagi penerbit dan pengiklan.
Sebagai contoh, ada 29 Deskriptor Video Gracenote individual di 10 atribut yang berbeda untuk Top Secret UFO Projects Declassified, yang merupakan salah satu program unggulan di saluran FAST TV Misteri A+E. Dalam lingkungan yang mengutamakan privasi tanpa cookie pihak ketiga, deskriptor ini dapat membantu penargetan iklan kontekstual. Penerbit dapat mengaktifkan iklan kontekstual dengan meneruskan ID program unik dalam bidstream saat platform sisi penawaran dan permintaan diaktifkan untuk mereferensikan tag konten yang kaya ini.
Banyaknya pilihan dalam industri streaming sekarang menempatkan nasib platform, layanan atau program apa pun di tangan penonton. Dan ketika agregator saluran FAST meningkatkan perpustakaan konten mereka, kesuksesan akan bergantung pada kemampuan mereka untuk menghubungkan pemirsa dengan konten yang mereka cari dengan cepat. Dan sementara pengiklan akan dengan jelas memantau perilaku menonton di seluruh layanan, mereka juga dapat meningkatkan pengalaman audiens dengan memanfaatkan data yang dapat menginformasikan kampanye mereka dengan lebih baik dan menyampaikan pesan iklan yang lebih personal.
Dengan serangkaian acara untuk dirayakan dalam musim liburan yang akan datang, distributor konten, platform, dan pengiklan memiliki banyak peluang untuk meningkatkan keterlibatan mereka dengan audiens. Halloween akan segera tiba, dan metadata konten dapat menjadi kunci untuk menyajikan program yang tepat, baik untuk perencana pesta, pengukir labu, pembeli kostum, atau penggemar horor.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan terbaru kami State of Playyang berfokus pada pentingnya personalisasi berbasis data dan penemuan konten streaming.
