การวัดผลกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลเพื่อให้สามารถวัดผลแคมเปญบนมือถือและรายงานได้อย่างสม่ำเสมอในทุกแพลตฟอร์ม
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 25 กุมภาพันธ์ 2016 – วันนี้ Nielsen ประกาศว่า Snapchat ได้เลือก Nielsen Digital Ad Ratings เพื่อวัดผลกลุ่มเป้าหมายของโฆษณา 3V บนอุปกรณ์พกพา การใช้ Digital Ad Ratings ถือเป็นการขยายขอบเขตการให้บริการวัดผลปัจจุบันของ Snapchat และถือเป็นการก้าวเข้าสู่การวัดผลคะแนนแคมเปญครั้งแรกจากผู้ให้บริการอิสระ
โฆษณา 3V ของ Snapchat เป็นวิดีโอแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอที่ผู้ใช้ Snapchat สามารถเลือกดูได้ตามต้องการภายในบริบทพรีเมียมและบริบทที่คัดสรรของฟีเจอร์ Discover และ Live Stories ของ Snapchat Nielsen Digital Ad Ratings ซึ่งเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการวัดผลโฆษณาดิจิทัล รายงานผู้ชมดิจิทัลทั้งหมดของแคมเปญบนคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน โดยใช้ตัวชี้วัดที่เทียบเคียงได้กับทีวี
Digital Ad Ratings จะช่วยให้ Snapchat สามารถวัดการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบนมือถือ ความถี่ องค์ประกอบทางประชากร และคะแนนรวม (GRP) สำหรับแคมเปญ Snapchat 3V ซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่สอดคล้องกับค่าต่างๆ ทั่วทั้งโทรทัศน์และดิจิทัล โดยการนำการวัด Digital Ad Ratings มาใช้ Snapchat จะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ละเอียดมากขึ้นเกี่ยวกับการเข้าถึงแคมเปญโฆษณา 3V และความสามารถในการแสดงคุณค่าของกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจนยิ่งขึ้น
Steve Hasker ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Nielsen กล่าวว่า "โฆษณา 3V ของ Snapchat ถือเป็นแนวทางการโฆษณาที่ไม่เหมือนใคร เราภูมิใจที่ Snapchat เลือก Nielsen Digital Ad Ratings สำหรับการทดลองใช้การวัดผลแคมเปญมาตรฐานเป็นครั้งแรก และหวังว่าจะได้ร่วมงานกันต่อไป"
Imran Khan ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของ Snapchat, Inc. กล่าวว่า "เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen เพื่อวัดผลลัพธ์อันยอดเยี่ยมที่ผู้โฆษณาของเราเห็นทุกวันบน Snapchat เรามุ่งมั่นที่จะนำโซลูชันการวัดผลหลักๆ ทั้งหมดมาสู่แพลตฟอร์มของเรา"
การวัดผล Digital Ad Ratings ของผลิตภัณฑ์โฆษณา Snapchat เพิ่มเติมอีก 2 รายการ ได้แก่ แคมเปญ Sponsored Geofilter และ Sponsored Lens จะพร้อมใช้งานในอนาคต การใช้ Digital Ad Ratings ของ Nielsen สำหรับการวัดผลแคมเปญบนมือถือของ Snapchat ถือเป็นการขยายความสัมพันธ์ปัจจุบันของบริษัท ซึ่งรวมถึงการวัดผลและการวิเคราะห์ที่บันทึกการเข้าถึงผู้ชม การตอบสนอง และปฏิกิริยาบนแพลตฟอร์มของ Snapchat
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
อลานา จอห์นสัน alana.johnson@nielsen.com , +1 646-654-8391
