La mesure de l'audience numérique permet d'obtenir des mesures et des rapports cohérents pour les campagnes mobiles sur l'ensemble des plates-formes
New York, NY - 25 février 2016 - Nielsen a annoncé aujourd'hui que Snapchat a choisi Nielsen Digital Ad Ratings pour mesurer l'audience de ses publicités 3V sur les appareils mobiles. L'utilisation de Digital Ad Ratings est une extension de l'offre de mesure actuelle de Snapchat et sa première aventure dans la mesure de l'audience des campagnes par un fournisseur indépendant.
Les publicités 3V de Snapchat sont des vidéos verticales en plein écran que les Snapchatters regardent par choix dans les contextes premium et curatés de la fonction Discover de Snapchat et des Live Stories. Nielsen Digital Ad Ratings, la norme de l'industrie pour la mesure de la publicité numérique, rapporte l'audience numérique totale d'une campagne sur les ordinateurs, les tablettes et les smartphones en utilisant des mesures comparables à celles de la télévision.
Digital Ad Ratings permettra à Snapchat de fournir l'audience mobile, la fréquence, la composition démographique et les points d'audience bruts (GRP) pour les campagnes Snapchat 3V - des mesures qui sont cohérentes avec celles de la télévision et de l'espace numérique. En mettant en œuvre les mesures de Digital Ad Ratings, Snapchat obtiendra également une vision plus granulaire de la portée de ses campagnes publicitaires 3V et la capacité de démontrer davantage la valeur de son audience.
"Les publicités 3V de Snapchat représentent une approche unique de la publicité", a déclaré Steve Hasker, directeur de l'exploitation chez Nielsen. "Nous sommes fiers que Snapchat ait choisi Nielsen Digital Ad Ratings pour sa première incursion dans la mesure standardisée des campagnes et nous sommes impatients de poursuivre notre collaboration."
"Nous sommes ravis de travailler avec Nielsen pour mesurer les excellents résultats que nos annonceurs voient chaque jour sur Snapchat", a déclaré Imran Khan, Chief Strategy Officer, Snapchat, Inc. "Nous nous engageons à apporter toutes les solutions de mesure majeures à notre plateforme."
La mesure des Digital Ad Ratings de deux autres produits publicitaires de Snapchat - ses campagnes Sponsored Geofilter et Sponsored Lens - sera disponible à l'avenir. L'utilisation par Snapchat des Digital Ad Ratings de Nielsen pour la mesure des campagnes mobiles est une extension de la relation actuelle entre les deux sociétés, qui comprend la mesure et l'analyse de la portée, de la résonance et de la réaction de l'audience sur la plateforme Snapchat.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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