跳至内容
02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察>受众

拉丁裔机会

1 分钟阅读 | 2019 年 8 月

文化货币与消费者之旅

如今在美国,拉美消费者正在将实体世界和数字世界融为一体,按照自己的意愿创造个性化、与文化相关的购物体验。这些消费者的购买路径或消费旅程是社会性的、循环的。购买决策往往可以追溯到朋友、家人或消费者评论网站的推荐。而且,由于拉美裔消费者的数字联系非常紧密--97% 的拉美裔家庭拥有智能手机,拉美裔消费者每周使用智能手机上的应用程序和网络的时间超过 27 小时,因此他们的消费旅程是实时进行的。不了解拉美人价值观和习惯的品牌将错失这个正在重塑美国主流的强大市场。

拉美裔消费者为品牌带来的机遇到底有多大?美国拉美裔消费者每年拥有 1.5 万亿美元的购买力,高于澳大利亚、墨西哥和西班牙等国的国内生产总值。预计这一经济实力只会有增无减。根据美国人口普查局的数据,从 2018 年到 2058 年,拉美裔人口预计将增长 82%,而非拉美裔人口仅增长 9%。品牌营销人员如果现在就能做好拉美裔的推广工作,那么未来几十年都将受益匪浅。

拉丁裔消费者的年购买力达 1.5 万亿美元,占美国人口的 60%,达 6000 万人。

继续浏览类似的见解