许多澳大利亚人利用居家隔离和封锁期间的时间，寻求家居改造和园艺灵感，其在线浏览房屋与花园相关内容的总时长整体增长了120%。
虽然所有年龄段的参与度均显著提升，但最引人注目的是25至39岁人群——自2020年3月29日（周日）澳大利亚政府宣布分阶段限制措施以来，该群体对家居园艺类内容的参与度增长了139%。
随着新型冠状病毒（COVID-19）相关事件的发生，澳大利亚年轻一代对家居改造和园艺的兴趣日益增长，这值得我们关注新一代DIY爱好者的崛起。虽然这种新兴趣很大程度上源于闲暇时间的增加，但年轻消费者渴望培养园艺技巧和手艺技能的动机远不止于此。
观察澳大利亚130万25至39岁的DIY爱好者群体，不难发现他们正处于建立家庭生活的初始阶段。这些新婚夫妇带着年幼的子女，将打造未来数年的家庭居所视为首要任务。 与其他DIY爱好者相比，他们更可能满足以下任一条件：当前住所居住未满一年，或计划在未来12个月内购房。由于家庭收入高于澳大利亚平均水平，当下正是这些年轻澳大利亚人对居所进行短期与长期改造的绝佳时机。
近年来，这一年龄段人群在购房市场上尤为艰难。随着过去十年房价泡沫的急剧膨胀，在理想地段购置梦想家园对他们而言已渐行渐远，最终只能选择翻新老旧房产作为唯一出路。 这些年轻人要么已组建家庭，要么计划近期生育，正竭尽所能将这些待修缮房屋打造成尽可能接近理想家园的居所。
当DIY爱好者致力于改造那栋待修缮的房屋时，他们计划投入的翻新资金远高于其他DIY爱好者。 在家居改善方面，78%的25-39岁DIY爱好者计划进行外部翻新工程，如景观设计、园艺和粉刷。与其他DIY爱好者相比，他们更倾向于进行厨房、浴室改造及房屋扩建等大型翻新工程。 该年龄段群体对室内装饰关注度较低，更侧重基础性工程——那些亟需早日完成的修缮项目。
相较于其他DIY爱好者，25至39岁年龄段的人对自己的项目充满热情。对他们而言，打磨自己的珍宝是人生大事——他们积极寻求灵感，并热衷于在网上与他人分享自己的成就。
给营销人员的建议
- 25至39岁人群不仅处于家庭生活的起步阶段，也正迈入置业生涯的初始阶段。其中多数人要么在当前住所居住不足两年，要么正处于购房过程中。营销人员需注意，该群体进行的房屋改造往往规模较大，旨在使住宅更契合其家庭的长期需求。
- 该年龄段人群比其他DIY爱好者更乐于接受家居改造的新创意。营销人员应持续为这群经验尚浅、需要指导的群体提供灵感与创意方案。
- 该群体更侧重于大型项目，且往往具有长期性，营销人员需要为预算有限的家庭装修提供基础且实用的建议。
- 年轻的DIY爱好者们对其成就倍感自豪，极可能通过社交媒体和博客向全世界分享经验。这不仅是与该年龄段群体建立长期联系的契机，更能使其成为现有及未来DIY爱好者的线上代言人。
方法论
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