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随着传统电视收视率的正常化,联网电视使用率仍高于COVID-19之前的水平

4分钟阅读|2020年6月

对许多美国人来说,连接就是一切,这一趋势在过去几年里极大地影响了电视观看。在COVID-19大流行期间,美国全国范围内的就地收容令达到了顶峰,每周观看联网电视的时间与整体媒体使用量一起增长,随着时间的推移,增加了超过10亿小时。现在,随着各州放宽就地收容令并允许企业重新开业,传统电视的使用正趋于正常,而CCTV的使用仍然远远高于COVID-19之前的水平。

在就地收容的限制期间,媒体消费总量的上升是意料之中的,而且到目前为止已经有了充分的记录,但智能电视、互联网连接设备和游戏机的CCTV使用量持续走高表明,新常态下的生活包括比封锁前更多的联网电视使用。

CTV为消费者提供了一系列的内容选择,从流媒体应用程序到游戏和OTT频道。这种多样性是使用量增加背后的一个关键因素。虽然流媒体视频是整个媒体领域的一个热门话题,但重要的是要注意,超过60%的订阅视频点播(SVOD)时间是由收购的内容而不是流媒体公司的原创节目造成的。在如此多样的选择下,CCTV的使用率仍然很高,而5月初的传统直播电视使用率仅比2019年略高。这说明互联媒体提供了巨大的吸引力--即使消费者有外出的自由。

CTV的高访问率和使用率并不是当前健康危机所特有的。一段时间以来,趋势一直在往上走。截至2020年3月,尼尔森数据显示,76%的美国家庭至少有一台联网设备。但由于访问量并不总是等同于使用量,我们在1月份追踪到,这些家庭的消费者每月使用这些CCTV设备的时间为125亿小时。快进到2020年3月30日那一周,在美国开始出现COVID-19病例和开始隔离生活后不久,使用CTV设备的总时长同比增长81%。这一增长相当于每周近40亿小时的CTV使用时间。

虽然肯定有人会独自看电视,但看电视总是促进了一群人之间的共同体验。这一点在CTV的使用上尤其如此。虽然美国家庭在整个家庭中都有联网设备,但美国人在客厅中使用CTV设备最多,因为大家可以在那里一起观看。这种情况一直存在,但就地收容的限制更放大了这种趋势。而结果是,在其他房间观看的时间下降了。

客厅观看的增加说明了共同观看的增长,因为消费者选择一起观看内容--特别是在全球大流行期间,这很可能激起消费者在健康危机期间向他们的家人和爱人靠拢。事实上,尼尔森的数据显示,目前的情况激发了3月2日当周和5月4日当周之间共同观看的增加。虽然共同收视水平已经从3月23日那一周的高峰期回落,但在大多数人口统计学中,它们仍然高于COVID-19大流行之前。  

但共同收视率不仅仅是在CCTV领域增加。在3月2日当周和5月4日当周,广播、有线电视和联合电视的共同收视率也在增长,上升了2个百分点(从34%到36%)。2岁以上人群的订阅视频点播(SVOD)收视率在3月23日那一周达到了55%的峰值。对一起观看什么内容的偏好确实因年龄而异,但在这段时间里,无论人们观看什么内容,这种行为的增长都保持一致。

在美国就地避难限制期间,整体媒体消费的上升是在意料之中的,尽管也许没有达到这样的程度。现在美国有49个州至少部分重新开放,CTV的持续高使用率证明了消费者对现有的各种选择的吸引力以及他们与之的连接。因此,在这种新常态下,我们看到互联电视和共同观看是新媒体消费方程式的一个重要部分。 

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