当历史定格，前 NFL 四分卫科林-卡佩尼克（Colin Kaepernick）早在 2016 年就决定在 "星条旗 "仪式上下跪，抗议所报道的警察暴行和对有色人种的压迫，这将被视为美国长期争取种族平等斗争中的关键时刻。

重要的是，卡佩尼克的行动是重要对话的催化剂，其中许多对话是在职业体育之外进行的。他的抗议为人们态度的巨大转变创造了条件，使人们广泛认识到系统性的种族主义。这也推动了对 "黑人生命至上 "运动越来越多的支持，而这种支持在职业体育运动员以及为他们欢呼的球迷中尤其强烈。

许多职业运动员利用他们的知名度，在扩大 "黑人生命至上 "抗议活动以及就种族主义和警察暴行发声方面发挥了主导作用。这方面的例子包括卡梅罗-安东尼、塞雷娜-威廉姆斯、伦纳德-福内特和赫斯顿-斯特。但热衷于这项运动的不仅仅是运动员：根据尼尔森最近的"促进体育运动中的种族平等 "研究结果，球迷也是如此，最明显的是那些认为自己是 NBA、MLS 和 NFL 忠实拥护者的球迷。

此外，许多运动员也承诺资助黑人生命事务运动和类似的种族正义事业。例如，前 NBA 巨星迈克尔-乔丹就承诺在 10 年内向追求种族平等和社会正义的团体提供 1 亿美元的资助。虽然篮球迷将迈克尔-乔丹视为 NBA 的皇室成员，但实际上，MLS 和 NHL 的球迷更乐于用自己的时间和金钱来支持黑人生命至上运动。 

"尼尔森体育高级副总裁、体育联盟和版权持有者负责人林登-坎贝尔（Lyndon Campbell）表示："对粉丝的新洞察，例如哪些联盟的追随者在为黑人生命事件等事业慷慨解囊，蕴含着巨大的潜力，可以指导更多的数据驱动和知情决策。"利用这些情报，体育产业和团队以及通过赞助、电视转播和社交媒体进行活动的品牌都有了实现竞争优势的新机遇"。

在造成群体分裂的对话中加入自我和个人观点可能是一个有风险的提议，但各联盟的体育迷认为，职业运动员肩负着一项重要的责任，即发表言论以教育和提高人们对 "黑人生命至上 "运动和种族不公的认识。

除了提升个人品牌和所参加联赛的地位外，支持种族不公的运动员还能有效地吸引那些希望与具有类似想法的品牌和组织结盟的受众。对于身处拥挤而分散的媒体市场的品牌来说，要想脱颖而出越来越难，尤其是在正确的消费者面前。了解哪些体育迷参与度最高、最愿意参与其中，就能从一开始就进行更明智的定位，促进更有意义的互动。同时，它还能对底线产生积极影响。

例如，在尼尔森的 "促进体育运动中的种族平等 "研究中，64% 的受访者表示，他们愿意尝试打击社会不公或带头反对种族主义的新品牌。这意味着，不仅仅是成熟的品牌和组织有机会增加份额。更重要的是，参与种族平等话题的球迷尝试参与这一事业的新品牌的可能性比普通人高出 10 个百分点。虽然我们知道，在许多品类中，品牌忠诚度稍纵即逝，但参与这一话题的消费者对类似品牌的忠诚度要比普通大众高得多（62% 对 54%）。 

"坎贝尔说："虽然种族不平等和系统性不公正问题既棘手又敏感，但解决这些问题至关重要。"品牌和版权持有者在吸引体育迷参与时，如果能真正与这些关键问题保持一致，就能推动积极的社会变革，同时实现商业目标。这就是双赢的定义。

卡佩尼克尚未重返职业橄榄球赛场。不过，他在 2016 年的抗议活动掀起了一股支持反对种族不公的巨大浪潮。虽然他还没有重返 NFL，但他的行动已经获得了耐克等品牌的大力支持，最近又获得了迪士尼的支持。与迪士尼合作后，卡佩尼克将与少数族裔导演和制片人合作，开发和讲述探讨种族、社会正义和公平问题的故事。在很多方面，如果没有体育，就不可能有这种强大的合作关系。

下载我们的"促进体育运动中的种族平等 "研究 概况介绍，了解更多数据和见解。