"粉丝"一词源于"狂热者"，意指充满热情的追随者，通常指观众。2月13日周日，无论在赛场还是荧幕前，都将呈现令人振奋的精彩时刻——全球粉丝皆可共同见证。
毫不意外，NFL是美国最受欢迎的体育联盟；2021年收视率最高的100档电视节目中，有92档要么是NFL赛事直播，要么是NFL演播室节目。但令人惊讶的是，即将角逐第56届超级碗的两支球队，在NFL32支队伍中球迷数量分别仅排第27位和第29位。 但众所周知，要打入这场终极对决，光靠粉丝基础远远不够。话虽如此，这两支球队仍有望借赛季收官的热潮吸引新粉丝。这不仅是两支球队的故事，更是两位活力四射的四分卫及其分区冠军球队之间的史诗级对决。
首先是辛辛那提猛虎队：一支"逆境求生"的队伍，拥有当选进攻端年度新秀的外接手、全明星跑卫，以及由两位NFL擒杀榜领跑者坐镇的防守锋线——这一切都由冷静自若的四分卫乔·库尔统领。而他们的对手洛杉矶公羊队，则是通过一系列巧合组建的队伍： 他们拥有出色的四分卫，由超级明星组成的防守阵容提供支持，外接手——恰巧来自俄亥俄州另一支NFL球队克利夫兰布朗队。这支公羊队还增添了另一重巧合：他们将拥有主场优势，因为联盟早在2021-22赛季开始前就确定比赛将在索菲体育场举行。
粉丝群体在美国以外地区不断壮大
对于球迷而言，这场超级碗赛事的观赛体验将遍地精彩——NFL官网正大力宣传2022年跨国跨语种观看超级碗的多种方式。尽管橄榄球传统上被视为"美国运动"，但其全球拥趸数量庞大，通过在墨西哥和英国举办的国际赛事，其粉丝群体正持续向全球扩张。
国家队球迷
仅在美国，2021年1月至9月期间，体育节目 在广播电视中最受欢迎节目的占比高达 98%，在有线电视中最受欢迎节目的占比达 72%，去年超级碗LV赛事的观看时长累计达203亿分钟。 尽管两支球队在球迷群体中的排名各异，NFL仍是辛辛那提和洛杉矶最受欢迎的体育项目，这两个市场对NFL的关注度最高，仅次于美国职业棒球大联盟。
这真的是关于游戏——还是广告？
随着NFL常规赛电视收视率大幅攀升，今年超级碗LVI的广告战役提前打响，最后几组广告位上周刚刚售罄，30秒广告时段最高成交价高达700万美元。
随着品牌寻求与消费者建立更深层、更个性化联系的方式，认知度和参与度依然至关重要。如今，凭借对消费者海量信息的掌握，营销人员能够实现更多可能。尼尔森首席营销官杰米·莫尔达夫斯基在近期 接受《福布斯》采访时强调，消费者日益期待品牌能更深入地理解他们，包括购物行为、态度、需求和兴趣。凭借这些数据，品牌可将消费者置于战略和营销活动的核心，打造真正有意义的体验。 关键在于，营销人员必须比以往任何时候都更聚焦目标市场、期望行为及实时洞察。当众人目光聚焦超级碗赛场时，许多人更关注的是赛场外的广告盛宴。
让我们来看看2021年NFL常规赛期间消费最高的品牌类别，并对比超级碗观众的购买习惯。
汽车
在2021年常规赛季期间，汽车行业在NFL赛事及赛前赛后节目中投放广告的支出接近10亿美元，涵盖制造商、经销商、经销商协会及汽车配件领域——使汽车成为广告支出最高的品牌类别。 尼尔森斯卡伯勒数据显示，这笔投入将精准触达1950万超级碗观众中的潜在购车群体——其中18.8%计划在未来12个月内购置新车/二手车/租赁车辆（较普通人群高出5个百分点），而这部分人群中更有43%明确计划购置新车/二手车/租赁车辆。
在计划购买新车的消费者中，SUV、皮卡和中型轿车最受超级碗观众青睐：
- SUV：40.1%
- 皮卡车：26.5%
- 中型轿车：12.6%
辛辛那提地区7.5%的孟加拉虎队球迷计划在未来12个月购置新车，其中46%计划购买SUV，其次是皮卡（21.2%）和中型轿车（15.8%）。 在洛杉矶计划未来12个月购置新车的公羊队球迷中（占比10%），29%计划购买SUV，其次是混合动力/电动车（27%）和皮卡（25%）。
快餐店
餐饮类广告主是足球节目中电视广告投放额最大的类别之一，且主要由快餐店主导。超级碗观众及两支球队的球迷与快餐店和堂食餐厅都高度契合——89%的全国超级碗观众在过去30天内光顾过快餐店。猛虎队和公羊队的球迷比普通观众更热衷快餐店：
- 94%的公羊队球迷在过去30天内光顾过快餐店
- 95%的孟加拉虎队球迷在过去30天内光顾过快餐店
啤酒
尽管橄榄球赛季期间我们看到的广告种类繁多，但酒精饮料的消费始终居高不下，其中啤酒品牌更是占据主导地位。
根据尼尔森广告情报数据，在2021年NFL常规赛季期间，啤酒、葡萄酒和烈酒品类在有线电视、网络电视及电视广告时段（涵盖赛前、赛后及比赛期间）的广告支出总额约达2.01亿美元。该品类广告支出主要由啤酒品牌主导，但苏打水品牌已开始蚕食市场份额。 啤酒品牌占据约73%的广告支出（1.48亿美元），而气泡酒品牌则占据该品类26%的支出（5300万美元）。
- 辛辛那提的孟加拉虎队球迷们正在饮用淡啤酒，约36%的人在过去30天内饮用过国产淡啤酒。
- 另一方面，进口啤酒是公羊队球迷最受欢迎的啤酒类别，41%的公羊队球迷在过去30天内饮用过进口啤酒。
- 观看超级碗的观众在过去30天内饮用啤酒的可能性比普通人群高出22%。
当两支队伍于周日踏上赛场时，全球球迷将共同见证这场堪称年度最大体育文化盛事之一。尚未准备就绪的观众还来得及采购零食啤酒。至于那些对猛虎队与公羊队胜负不感兴趣的人，不妨穿上"我只为中场秀而来"的卫衣，打开社交媒体，通过广告感受创意叙事的魅力。
方法论
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