尽管消费者可选择的内容日益丰富，鲜有内容能与现场体育赛事的影响力相媲美。本赛季美国国家橄榄球联盟（NFL）收视率的飙升便是明证，其高潮将于2022年2月13日举行的第五十六届超级碗（Super Bowl LVI）达到顶点。 虽然消费者观看职业橄榄球赛事已有数十年历史，但网络连接正日益改变其观看方式——目前全美28%的电视家庭已通过宽带网络收看电视节目。
仅宽带家庭（BBO）是剪线族的主流类型——这类家庭通过非传统有线或卫星服务获取电视节目（另一类则使用实体天线，通常为数字天线接收节目）。 总体而言，44%的家庭已取消有线电视服务或从未使用过传统有线/卫星服务（即"从未接入传统服务"的家庭）。五年前，81%的美国家庭仍通过传统有线电视机顶盒或卫星接收器获取电视内容。
尽管这种转变清晰地反映了美国人内容消费方式的变革，但在体育赛事领域，BBO家庭正引领着变革浪潮，尤其在今年NFL季后赛期间。事实上，在LPM+PPM覆盖市场中，BBO家庭的25-54岁观众群体占1月22日和23日分区季后赛电视观众总量的17%-18%。 快进一周至分区冠军赛，该比例已逼近20%。相比之下，在1月6日至23日期间，三大转播分区赛及分区冠军赛的电视网中，BBO家庭25-54岁观众仅占非体育节目的约10%。但BBO家庭的兴趣远不止于职业橄榄球。 例如去年，BBO家庭中25-54岁观众群体占据了NBC奥运节目总收视分钟数的11%。
除了凸显体育节目对BBO家庭的重要性外，数据还表明这些家庭的网络连接用途远不止于通过Netflix、Hulu和亚马逊Prime Video等OTT服务流媒体观影。诚然，网络连接推动了美国人流媒体内容消费的激增——尤其在疫情期间——但早在疫情封锁开始之前，美国家庭的宽带使用量就已持续增长。而如今，这种增长态势正在加速。
2022年1月，超过83%的美国家庭至少拥有一台联网电视设备——较2020年1月（74%）增长10个百分点。 尽管联网电视设备的普及率提升也推动了美国宽带直连电视（BBO）家庭的增长——这类家庭现占电视用户总数的28%，但部分市场的渗透率已超过36%。 值得注意的是，BBO现象不仅在以大城市为中心的指定市场区域（DMAs）中显著。事实上，联邦通信委员会（FCC）近期宣布通过"农村数字机会基金"新增高达12亿美元拨款，用于在32个州扩展宽带覆盖。借助这笔资金，23家服务商将为超过100万个地点提供宽带服务。
尽管联邦通信委员会的公告着眼于未来投资，但我们已能看到宽带连接在规模远小于洛杉矶、纽约和芝加哥等大都市的市场所产生的影响。事实上，当我们观察分区赛和冠军季后赛的收视情况时，BBO收视率最高的指定市场区域（DMAs）明显比纽约和洛杉矶更具乡村特征。
在日益丰富的媒体选择中，宽带互联网已成为获取各类视频内容的重要渠道——不仅限于流媒体服务提供的节目。事实上，通过宽带连接接收电视节目的家庭数量，如今已超过仅通过地面天线接收节目的家庭（即仅接收广播的家庭）。 体育节目始终是固定时段收视的核心驱动力，但体育内容引发的强烈参与度表明：即便是更倾向自主安排观看时间的家庭，当节目符合其期待时，仍会选择观看固定时段的节目。
