体育运动的普适性与吸引力持续为品牌赞助商创造巨大价值，既体现在曝光度提升，也体现在消费者对品牌参与度的认可。综合来看，体育营销活动不仅能提升品牌知名度，更能有效提高转化率。
更高的转化率反映：
- 2020年全球广告撤资潮后，品牌赞助活动显著增加
- 粉丝对赞助商的高度信任
2021年全年品牌广告持续增长，传统大众传播媒介如电视和广播受到更多关注。与此相呼应，尼尔森体育数据显示2021年初全球赞助支出增长107%，随着全球体育赛事在年内持续复苏，相关活动也随之增加。
从粉丝角度来看，增加的投资很可能是物有所值的，因为消费者认为体育赛事中的品牌赞助具有很高的可信度。根据我们最近的《广告信任度研究》，在消费者信任度方面，仅有个人推荐和品牌官网的信任度排名高于品牌赞助。
将高度信任与可见赞助信息与购买行为之间的强关联性相结合，品牌方将获益匪浅。尼尔森近期对2020至2021年间七大市场、20个行业的100项赞助活动进行分析后发现，这些赞助活动使接触赞助信息的粉丝群体购买意愿平均提升10%。
从提升认知到促成转化的转变，彰显了赞助在整个营销漏斗中日益增长的重要性，这一趋势将持续发展。尼尔森的经验数据显示，品牌认知度和购买考虑度等指标每提升1个百分点，平均可推动销售额增长1%。营销漏斗上游的投入还能产生一系列附加效益，从而提升销售活动的执行效率。
在体育产业中，赞助激活已从单纯提升品牌认知度转向实际将消费者转化为客户。尼尔森在疫情期间对13个行业的监测显示，接触赞助活动的粉丝群体中，购买意愿的提升幅度超过了品牌熟悉度的增长。随着众多行业品牌营销策略趋于平衡，尼尔森预计这一趋势增速将放缓，但赞助商与赛事版权方已从根本上提升了激发粉丝行动的能力。
纵观整个行业格局，过去两年间加密货币行业在赞助领域的存在感远超其他行业，其在电视和社交媒体等其他媒体领域的曝光度提升也印证了这一趋势。
尽管加密货币近期已渗透进消费者生活，但要真正融入大众的日常财务管理仍需时日。在通过体育场冠名权和队徽广告位提升品牌认知度之外，行业亟需推动消费者从认知阶段转向购买意愿。体育产业在此方面具有天然优势——相较于普通人群，体育迷群体通常具备更高的品牌认知度和消费意愿。
加密货币品牌将如同任何品牌一样，需要巩固其独特价值主张，并将与粉丝的关系从单向沟通转变为双向对话，这种转变将建立在教育和信任建设的基础上。
欲了解更多见解，请下载我们的 2022年全球体育营销报告。
