随着"黑人的命也是命"运动的兴起，众多营销人员承诺将加大对黑人媒体的投资力度。这场社会正义运动不仅激励了多元化消费者群体，更促使所有消费者期待品牌和企业通过广告信息等渠道，为社会公益事业贡献更多力量。 在多元族裔媒体投放广告，往往能帮助品牌更精准触达不同受众群体并实现信息超聚焦。但品牌在做出承诺后，如何确保资金真正产生实质影响？
第一步是提升现有多元化媒体供应商的可见度，使其获得公平公正的机会接触广告买家。那些希望响应社会正义呼吁、承诺增加多元化媒体投放的广告商深知，这不仅关乎触达多元化消费者。优先选择由多元化群体拥有和运营的媒体，正是为多元化媒体供应商突破广告业数十亿美元规模的系统性壁垒的途径。 此举进而为历来被边缘化的媒体机构创造更公平的竞争环境，使其能与大型媒体公司抗衡。部分多元化媒体所有者甚至主动出击——例如黑人媒体集体与商业加速器"黑人集团"（Group Black）的成立，该组织在广告公司WPP提供的7500万美元广告投放目标支持下，致力于深化黑人媒体企业的供应链体系。
识别多元化所有权媒体市场中的所有参与者并展示其受众价值是另一关键步骤。尼尔森正与美国广告主协会（ANA）的包容性与多元文化营销联盟（AIMM） 及媒体框架MAVEN等行业组织合作，致力于识别并提供经验证和认证的 多元化/少数族裔所有权媒体的覆盖范围及受众特征汇总指标，以便营销人员和代理机构能发掘这些企业并与之建立合作关系。
为多元化所有权媒体公司建立衡量标准的平等性，同样需要更完善的测量工具。尼尔森通过重新审视其报告和定价政策，纳入更多多元化媒体供应商，正逐步弥合这一差距。自2021年11月起，尼尔森地方电视服务已将全功率、非订阅制少数族裔所有及非营利性电视台的观众估算数据纳入统计范围。 此外，符合豁免资格的少数族裔广播电台，无论是否为订阅用户，其数据均纳入尼尔森音频摘要数据集。尼尔森正与多元化媒体供应商直接合作，提供广告商所需的更高透明度和更精细化指标。以拉丁裔女性创办的媒体公司Canela Media为例，其参与试点项目后，通过尼尔森测量的广告活动数量已增长三倍。
广告商还可积极推动实现长期系统性变革，确保其增加的投资并非流于形式。通用汽车承诺到2022年将4%的美国广告预算分配给黑人拥有的媒体公司，并计划到2025年将该比例提升至8%。 新兴多元化媒体企业面临的挑战之一在于，部分企业尚未获得少数族裔企业官方认证，导致广告商对其的投资无法计入多元化支出目标。尼尔森已与宝洁合作，联合全国少数族裔供应商发展委员会（NMSDC）设立专项基金。该基金旨在支持认证流程，扩大被官方认定为少数族裔企业（MBE）的多元化媒体渠道。 获得MBE认证的多元化媒体所有者越多，广告支出被纳入广告商多元化投资目标的机会就越大。
企业之所以承诺增加对多元化媒体的广告投入，原因显而易见。要让这些资金发挥最大影响力，就必须更深入地理解多元化媒体格局，掌握如何赢得消费者青睐。在媒体格局日益碎片化的今天，投资多元化所有权媒体对广告商而言是制胜的长远之策。
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多元族裔所有媒体覆盖范围与受众特征
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