尼尔森发布2024年度营销报告，调研全球营销人员投资回报率策略

第六期年度营销报告深入探讨了全球营销人员如何分配预算并衡量成效——所有这些举措都旨在证明并提升投资回报率。

纽约 —— 2024年4月 25日——全球领先的受众测量、数据与分析公司尼尔森发布第六份全球年度营销报告，揭示了营销人员在2024年及未来提升投资回报率的优先事项与计划。

该报告对近2000名全球营销人员进行了调研，发现营销人员仍将社交媒体、搜索引擎、在线/移动视频以及在线/移动展示广告视为投资回报率最高的营销渠道，但若缺乏跨媒体策略和方法，则可能错失关键的收入机遇。

2024年度营销报告对营销人员进行了调研，涵盖预算分配与支出预期、品牌建设策略、媒体平衡及整体信心等议题。全球范围内的部分关键发现包括：

1. 2024年营销人员支出信心增强：尽管 通胀、消费支出及供应链不确定性仍是关键规划考量因素，但72%的全球营销人员预计今年广告预算将增加，较去年同期的64%有所上升。
2. 营销策略未必能推动核心KPI达成：营销人员 最关注的KPI是长期投资回报率和全漏斗投资回报率。然而，70%的受访者计划优先发展效果营销而非品牌建设项目。若转向效果营销却缺乏品牌建设营销的支撑，可能限制长期投资回报率，并导致品牌价值衰退。
3. 数字媒体投放占比即将突破三分之二： 全球营销人员计划将超过63%的媒体预算 分配给数字渠道，其中社交媒体、搜索引擎、在线视频和数字展示广告的增幅最为显著。一年前，营销人员在传统媒体与数字媒体之间的预算分配还保持着五五开。
4. 营销技术信心与实际测量能力不匹配：84%的 全球营销人员表示对自身投资回报率（ROI）测量能力极具或非常有信心，较2023年的69%有所提升。相比之下，仅38%的受访者表示通过综合测量传统与数字营销来评估整体营销投入回报率。

尼尔森分析业务集团执行副总裁兼总经理蒂娜·威尔逊表示：“营销人员需要管理日益多元化的渠道组合——每个渠道都有独特的激活需求和绩效指标。尼尔森分析产品组合能够精准满足营销人员跨渠道、跨目标的实际需求，全面衡量并最大化整体营销计划的回报。” "我们的研究再次证实，有效的测量需要跨媒体的整合努力，以理解品牌和绩效指标在短期和长期的表现。"

这是尼尔森发布的第六份年度营销报告。本报告基于2023年12月对营销预算管理规模达100万美元及以上的营销人员的调研结果。受访者来自汽车、金融服务、快速消费品、科技、医疗保健、制药、旅游及零售等多个行业，其工作重点涉及媒体、技术及测量策略领域。点击此处下载报告。

关于尼尔森

尼尔森作为全球领先的受众测量、数据与分析服务商，持续塑造着全球媒体与内容生态。通过洞察消费者跨渠道、跨平台的行为模式，我们为客户提供独立且可执行的智能洞察，助力其与受众建立持久连接——无论当下或未来。尼尔森业务遍布全球50多个国家。 了解更多信息请访问www.nielsen.com，并通过社交媒体（Twitter、LinkedIn、Facebook和Instagram）与我们互动。

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