最新研究表明，足球和篮球是最受欢迎的运动，而 Z 世代和女性主导的个人运动则排名第三。

2023 年 2 月 19 日，东京-尼尔森 体育（日本）今日发布了一份基于《尼尔森球迷洞察》的体育营销报告。 尼尔森球迷洞察的体育营销报告。报告对全球最受欢迎的体育项目进行了细分排名，包括全体国民、Z世代、60多岁人群和女性。

该报告是尼尔森体育在全球 20 多个地区进行调查的结果，研究了 2020 年至 2023 年的发展趋势，包括 Covid 的影响。

它为品牌、版权持有者、代理机构和体育营销人员提供了设计、完善和提高战略与活动成功率所需的详细见解。

亮点

最新的调查结果显示，虽然足球和篮球在全球范围内受到所有细分市场的欢迎，但在不同细分市场中，第三名及以下的排名多少有些差异，而且可以看出一些地区特点。

• 足球和篮球领先所有体育项目

在全球范围内，足球和篮球是男女老少最喜爱的两大运动。足球在 21 个国家中的 13 个国家最受欢迎，在 17 个国家最受欢迎或排名第二。

• 个人运动在 Z 世代和女性中很受欢迎

在 Z 世代和女性群体中，田径、游泳、自行车和网球等单项运动排在前三位，仅次于足球和篮球。

• 地区特点与全球情况不同--日本、印度和部分东南亚地区

棒球是日本最受欢迎的运动，在全球 60 多岁的人群中略微受欢迎，但在全球 17 项运动中排名第 14 位。同样，印度最受欢迎的运动板球在全球 17 个运动项目中排名第 17 位，这表明板球是一项具有强烈地区特色的运动。排球不仅在巴西流行，在东南亚也很受欢迎，在菲律宾、泰国和越南，排球是第二大最受欢迎的运动。羽毛球在中国、印度尼西亚和马来西亚最受欢迎，在菲律宾、泰国、印度和越南也排在前五位。

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