Les dernières études montrent que le football et le basket-ball sont les sports les plus populaires, tandis que les sports individuels arrivent en troisième position, menés par la génération Z et les femmes.
Tokyo, 19 février 2023 - Nielsen Sports Japan a publié aujourd'hui un rapport sur le marketing sportif basé sur l'étude Nielsen Fan Insightune enquête indépendante menée auprès des amateurs de sport. Le rapport présente les classements des sports les plus populaires au monde par segment, y compris tous les citoyens, la génération Z, les sexagénaires et les femmes.
Le rapport est le résultat d'enquêtes menées par Nielsen Sport dans plus de 20 régions du monde, examinant les tendances entre 2020 et 2023, y compris l'impact de Covid.
Il fournit aux marques, aux détenteurs de droits, aux agences et aux spécialistes du marketing sportif les informations détaillées dont ils ont besoin pour concevoir, affiner et accroître le succès de leurs stratégies et de leurs campagnes.
Points forts
Les derniers résultats de l'enquête montrent que si le football et le basket-ball sont populaires dans tous les segments à l'échelle mondiale, la troisième place et les places inférieures varient quelque peu d'un segment à l'autre, et certaines caractéristiques régionales peuvent être aperçues.
- Le football et le basket-ball en tête des sports
Au niveau mondial, le football et le basket-ball sont les deux sports les plus populaires auprès des hommes et des femmes de tous âges. Le football est le sport le plus populaire dans 13 des 21 pays, et le plus ou le deuxième sport le plus populaire dans 17 pays.
- Les sports individuels sont populaires auprès de la génération Z et des femmes
Dans les segments de la génération Z et des femmes, les sports individuels tels que l'athlétisme, la natation, le cyclisme et le tennis se classent dans le trio de tête, derrière le football et le basket-ball.
- Les caractéristiques régionales diffèrent de la situation mondiale - Japon, Inde et certains pays d'Asie du Sud-Est
Le baseball, le sport le plus populaire au Japon, est légèrement plus populaire chez les sexagénaires à l'échelle mondiale, mais il se classe 14e sur 17 sports dans le monde. De même, le cricket, le sport le plus populaire en Inde, se classe 17e sur 17 sports dans le monde, ce qui indique qu'il s'agit d'un sport aux fortes caractéristiques régionales. Le volley-ball est populaire non seulement au Brésil, mais aussi en Asie du Sud-Est, où il est le deuxième sport le plus populaire aux Philippines, en Thaïlande et au Viêt Nam. Le badminton est le sport le plus populaire en Chine, en Indonésie et en Malaisie, et figure également parmi les cinq premiers aux Philippines, en Thaïlande, en Inde et au Viêt Nam.
Veuillez nous contacter pour plus d'informations sur le rapport
nielsensports_press_jp@nielsen.com
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