Das Wetter im Sommer kann unvorhersehbar sein - von klaren Sonnentagen bis hin zu Hitze und Feuchtigkeit oder plötzlichen Gewitterstürmen. Und auch auf dem Äther hat dieser Sommer einige Überraschungen bereitgehalten, wie die Einschaltquoten der im Juli veröffentlichten Portable People Meter (PPM)-Höreranteile zeigen.

Während es im Juni noch so aussah, als würde Country den größten Zuwachs an Hörern im Sommer verzeichnen, hat sich dieser Vorsprung in diesem Monat leicht abgekühlt. Das könnte nur einer dieser kurzen Schauer sein, die das Quecksilber an einem heißen Tag für eine Stunde zum Sinken bringen, oder der Beginn einer Verschiebung der Hörgewohnheiten in diesem Sommer. Warum die Verschiebung? Pop Contemporary Hit Radio (CHR) verzeichnete den zweiten Monat in Folge ein stetiges Wachstum und verwandelte das, was ein Wettrennen mit Country um das "Format des Sommers" hätte werden können, in ein Kopf-an-Kopf-Rennen auf der Zielgeraden.

Bei den anderen Formaten, die in diesem Sommer um Höreranteile konkurrierten, setzten sich andere Trends aus den Vormonaten fort. Die rekordverdächtige Entwicklung von Hot Adult Contemporary (AC) und Classic Rock zeigte im Juli keine Anzeichen einer Verlangsamung; in der Spoken-Word-Arena hat sich das Herz des Sommers einmal mehr als kühle Zeit für Nachrichten und Sport erwiesen.   

Nachfolgend einige Highlights aus den PPM-Daten von Nielsen für Juli in 45 Märkten* unter Verwendung der Zuschaueranteile für die gesamte Woche (Montag-Sonntag 6.00 - 24.00 Uhr).

• Nachdem Country im vergangenen Monat neue Höchstwerte bei den Höreranteilen erreicht hatte, blieb es bei den Hörern ab 6 Jahren (8,6 %) und den 25- bis 54-Jährigen (8,4 %) stabil und fiel bei den 18- bis 34-Jährigen (10,2 %) im Juli um fast einen halben Prozentpunkt zurück. Damit endete eine beeindruckende Wachstumsserie, die bis in den Januar zurückreicht, für Amerikas Gesamtformat Nr. 1. Country liegt in diesem Monat bei den Hörern ab 6 Jahren gleichauf mit Pop CHR und es sieht so aus, als ob diese beiden Formate das Rennen um das Format des Sommers" bei den August-Ergebnissen im nächsten Monat bis zum Schluss ausfechten werden.
• Der Aufwärtstrend von Pop CHR in den letzten zwei Monaten (von 8,4 % im Juni auf 8,6 % in diesem Monat bei den Hörern ab 6 Jahren) lässt den 8,0-Anteil vom Mai immer mehr wie einen kleinen Lichtblick auf dem Radar eines Formats erscheinen, das in diesem Juli in allen drei von uns analysierten Demografien entweder auf Platz 1 lag oder den ersten Platz belegte. Es überrascht nicht, dass der Anteil von 8,6 in diesem Monat das beste Ergebnis von Pop CHR seit Juli 2012 ist, als das Format in den PPM-Märkten auf dem Vormarsch war.
• In der Abteilung für Aufzeichnungen hielten Hot AC und Classic Rock unsere Archivare auch in diesem Monat wieder auf Trab. Hot AC blieb das Format mit dem beständigsten Aufwärtstrend im Jahr 2014, indem es im Juli die Messlatte für die Höreranteile bei den über 6-Jährigen (6,4 %), bei den 18- bis 34-Jährigen (7,2 %) und bei den 25- bis 54-Jährigen (6,9 %) anhob, was jeweils ein neues Allzeithoch bedeutete. Auch Classic Rock konnte einige Neuigkeiten vermelden und erreichte bei den Hörern ab 6 Jahren einen Anteil von 5 und bei den 18- bis 34-Jährigen einen Anteil von 4,1, was jeweils das erste Mal ist, dass das Format in diesen Demos einen PPM-Anteil von fünf bzw. vier erreicht.
• In der Rock-Arena für die 18-34-Demo sieht Classic Rock jedoch immer noch besser aus als Alternative, obwohl der Abstand in diesem Monat fast einen Prozentpunkt beträgt (5,2% für Alternative, 4,1% für Classic Rock). Dieser 5,2-Anteil für Alternative ist der beste seit Juli 2013.
• Urban AC erreichte in diesem Monat auch einen bemerkenswerten historischen Richtwert: Der Marktanteil des Formats bei den 25- bis 54-Jährigen lag bei 5,0 Prozent. Das ist zwar nur ein Zehntelpunkt mehr als im Juni, aber es war das erste Mal seit Mai 2013, dass das Format über einem Anteil von 5 Prozent lag. Davor hatte sich Urban AC fast zwei Jahre lang konstant über dieser Marke gehalten.
• Schließlich führen die Veränderungen im Lebensstil, in den Arbeitsgewohnheiten und in den Verbrauchertrends, die jeden Sommer auftreten, zusammen mit den Nachrichten- und Sportzyklen zu einem jährlichen Abwärtstrend für gesprochene Wortformate in der Mitte des Sommers. 2014 ist dies nicht anders, denn im Juli sank der Anteil von Nachrichten/Talk auf den niedrigsten PPM-Wert seit Beginn der Beobachtung dieser Daten im Jahr 2011 (8,1 %), alle Nachrichten blieben im Vergleich zum letzten Sommer unverändert (2,5 %), und Sport schnitt in diesem Juli etwas besser ab (4,1 %) als 2013 (3,8 %). Für alle drei Formate ist in den kommenden Monaten mit der Rückkehr des Fußballs und dem Beginn der Zwischenwahlen mit einem Aufschwung zu rechnen.

Die folgende Tabelle zeigt, wie sich die Juli-Landschaft für die wichtigsten Musikformate bei den 25- bis 54-Jährigen in den letzten vier Jahren verändert hat. Sie basiert auf den Ergebnissen vom Juli 2014 und zeigt, dass Pop CHR, Country und Hot AC ihre Anteile drastisch erhöht haben, während sich der langjährige Spitzenreiter AC in die entgegengesetzte Richtung bewegt hat. 

Juli PPM-Höreranteil (Personen 25-54)

Juli 2014 PPM-Märkte Top-5-Formate nach durchschnittlichem Viertelstundenanteil (Tagesteil der vollen Woche)

*Anmerkung: Nielsen Audio hat offiziell 48 gemessene PPM-Märkte, aber drei davon (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union und San Jose) sind in den größeren Ballungsräumen New York und San Francisco enthalten. Daher sind die Hörerdaten aus diesen Märkten in diesen Ergebnissen enthalten, auch wenn wir sie nicht separat aufgeschlüsselt haben.