Der Tag der Arbeit und der alljährliche Perspektivwechsel zum Jahresende bieten eine weitere Gelegenheit, über die Trends nachzudenken, die die Medienlandschaft im Sommer geprägt haben. Und mit der Veröffentlichung der Nielsen-Einschaltquoten für das US-Radio im August (Portable People Meter, PPM) ist es auch an der Zeit zu beurteilen, welches große nationale Format zwischen Juni und August im Vergleich zu den ersten fünf Monaten des Jahres (Januar bis Mai) den größten Zuwachs an Hörern verzeichnen konnte.
Das jährliche Rennen um die Krone des "Formats des Sommers" findet nun schon zum fünften Mal statt, und zum ersten Mal gibt es einen Wiederholungssieger: Classic Hits holt sich 2015 den Titel und ist damit das erste Format, das das Rennen zweimal gewinnt und das erste, das in zwei aufeinanderfolgenden Jahren siegt.
In diesem Jahr hatte Classic Hits mit einer Reihe von anderen Formaten zu kämpfen, darunter Hot Adult Contemporary (AC) und Country, die beide ebenfalls starke Ergebnisse erzielten. Letztendlich stieg der Marktanteil von Classic Hits in diesem Sommer jedoch um fast 10 % (9,7 %) und war damit der höchste aller großen Formate.
Anstieg des Höreranteils im Sommer nach Format
| Personen 6+ | Sommer 2011 Anteilserhöhung (%) | Sommer 2012 Anteilserhöhung (%) | Sommer 2013 Anteilserhöhung (%) | Sommer 2014 Anteilserhöhung (%) | Sommer 2015 Anteilserhöhung (%) |
|---|---|---|---|---|---|
| Zeitgenössische Erwachsene (AC) | -3.3 | -3.6 | -5.3 | -4.1 | Wohnung |
| Album Adult Alternative | -11.9 | Wohnung | 4 | -8.3 | 7 |
| Albumorientierter Rock | -4.4 | 3.8 | 8.4 | Wohnung | Wohnung |
| Alle Nachrichten | -7.6 | Wohnung | -9.3 | -14.3 | -13.4 |
| Alle Sportarten | -2.7 | -5.3 | Wohnung | -2.4 | -3.8 |
| Alternative | -8.2 | 7.5 | 7.6 | Wohnung | Wohnung |
| Klassische Hits | 4.1 | Wohnung | 2.2 | 10 | 9.7 |
| Klassischer Rock | 6 | 3.2 | 5.9 | 6.5 | 2.7 |
| Land | 6.2 | 3.9 | 8.8 | 6.3 | 6.2 |
| Hot Adult Contemporary (AC) | 26.3 | 3.6 | 5.3 | 6.7 | 4.2 |
| Mexikanisch Regional | -3.5 | -3.5 | -5.2 | 2.7 | Wohnung |
| Nachrichten/Gespräche | -5.1 | -5.5 | -7.8 | -6.7 | -4.5 |
| Pop Contemporary Hit Radio (CHR) | 3.2 | 8.5 | 1.9 | 1.2 | -2.9 |
| Rhythmic Contemporary Hit Radio (CHR) | Wohnung | 6.9 | Wohnung | -8.1 | 1.9 |
| Spanisch Contemporary + Spanisch Hot Adult Contemporary (AC) | Wohnung | -7.2 | -4.9 | 4 | -5.8 |
| Urban Adult Contemporary (AC) | 2 | -1.4 | Wohnung | 2 | -1.3 |
| Urban Contemporary | Wohnung | Wohnung | Wohnung | Wohnung | 4.7 |
| Quelle: Nielsen |
Spitzenwerte in der Sommerzeit sind für das Format Classic Hits nichts Neues. Betrachtet man den langfristigen Hörertrend nach Monaten, so wird deutlich, dass die Sommersaison ein wichtiger Faktor für die Hörer von Classic Hits ist. In jedem Sommer gibt es spürbare Spitzen, aber die letzten beiden Jahre zeichnen sich dadurch aus, dass die Hörerzahlen vom Jahresanfang bis zum Sommer konstant und stark ansteigen.
Wir haben auch die Nielsen-BDS-Radiodaten aus vier Jahren analysiert, um herauszufinden, wie mehr als 30 Classic-Hits-Sender auf den großen Märkten ihre Playlists aktualisiert haben. Die letzten beiden Sommer waren nicht nur die besten Sommer, die jemals für das Format verzeichnet wurden, sie haben auch mehr Hörer gebracht. Tatsächlich ist der Anteil der 18- bis 34-jährigen Hörer seit 2012 um fast 10 % gestiegen. Dies ist ein bemerkenswerter Trend für ein Format, das im Allgemeinen nicht mit Millennials oder jüngeren Hörern in Verbindung gebracht wird. Die nachstehenden Tabellen zeigen auch eine deutliche Verschiebung des Jahrzehnts der Musik, die seit 2012 an der Spitze der Playlist von Classic Hits Radio steht. (Hinweis: Die Titel sind in der Reihenfolge der meistgespielten bis zu den am wenigsten gespielten Titeln aufgeführt, auch wenn die tatsächliche Anzahl der Hörer nicht enthalten ist).
Classic Hits Top 20 meistgespielte Songs - Sommer 2012
| Künstler | Lied | Jahr |
|---|---|---|
| Amerika | Schwester Goldenes Haar | 1975 |
| Jimmy Buffett | Margaritaville | 1977 |
| Van Morrison | Braunäugiges Mädchen | 1967 |
| Rod Stewart | Maggie May | 1971 |
| Bob Seger & Die Silver Bullet Band | Altmodischer Rock & Roll | 1978 |
| Stealers Wheel | Mit dir in der Mitte feststecken | 1971 |
| Dobie Gray | Drift Away | 1973 |
| Hollies | Lange coole Frau in einem schwarzen Kleid | 1972 |
| Steve Miller Band | Rock 'n' Me | 1976 |
| Das Spiegelglas | Brandy (You're A Fine Girl) | 1972 |
| Chicago | Samstag im Park | 1972 |
| 4 Jahreszeiten | Dezember 1963 (Oh, What A Night) | 1975 |
| Bachman-Turner Overdrive | Du hast noch nichts gesehen | 1974 |
| Steve Miller Band | Der Joker | 1973 |
| Elton John | Krokodil-Felsen | 1972 |
| Eagles | Locker bleiben | 1972 |
| Steely Dan | Wiederholen Sie es | 1972 |
| Stevie Wonder | Aberglaube | 1973 |
| Doobie Brüder | Der Musik zuhören | 1972 |
| Orleans | Immer noch der Richtige | 1976 |
| Durchschnitt | 1973 | |
Classic Hits Top 20 meistgespielte Songs - Sommer 2015
| Künstler | Lied | Jahr |
|---|---|---|
| Reise | Don't Stop Believin' | 1981 |
| Nackte Augen | Immer etwas da, um mich zu erinnern | 1983 |
| Eurythmie | Süße Träume (sind daraus gemacht) | 1983 |
| Boston | Mehr als nur ein Gefühl | 1976 |
| Jett, Joan & The Blackhearts | Ich liebe Rock 'n' Roll | 1982 |
| Blondie | Herz aus Glas | 1978 |
| Männer bei der Arbeit | Down Under | 1982 |
| Lynyrd Skynyrd | Schöne Heimat Alabama | 1974 |
| Bryan Adams | Sommer '69 | 1985 |
| Manfred Mann | Vom Licht geblendet | 1976 |
| Eagles | Hotel Kalifornien | 1977 |
| Weiche Zelle | Verdorbene Liebe | 1982 |
| Jimmy Buffett | Margaritaville | 1977 |
| Pat Benatar | Schlag mich mit deinem besten Schuss | 1980 |
| Königin | Noch einer beißt ins Gras | 1980 |
| Bon Jovi | Leben auf ein Gebet | 1986 |
| Billy Joel | Mein Leben | 1978 |
| John Cougar | Jack und Diane | 1982 |
| Fleetwood Mac | Gehen Sie Ihren eigenen Weg | 1977 |
| Überlebender | Das Auge des Tigers | 1982 |
| Durchschnitt | 1980 | |
In diesem Sommer stammte mehr als die Hälfte der 20 meistgespielten Songs bei Classic Hits aus den 1980er Jahren. Vor drei Jahren stammte kein einziger Song in den Top 20 aus diesem Jahrzehnt. Und seither hat sich das durchschnittliche Erscheinungsjahr dieser Songs um sieben Jahre von 1973 auf 1980 verschoben. Diese Änderungen in der Wiedergabeliste fielen direkt mit den beiden besten Sommern zusammen, die Classic Hits je bei der PPM-Messung erlebt hat, und wir sind gespannt, ob das Format die Musik weiter in die 1980er Jahre drängt, wenn es nächstes Jahr wieder Zeit ist, die Sonnencreme und Flip Flops herauszuholen.
Im Folgenden werden einige weitere Highlights aus den PPM-Daten von Nielsen für August in 45 Märkten* vorgestellt, die die Zuschaueranteile für die gesamte Woche (Montag-Sonntag 6 Uhr bis Mitternacht) berücksichtigen.
- Country kämpfte 2015 um die Krone des Sommerformats und landete nur wenige Prozentpunkte hinter Classic Hits. Und während das Format in den Sommermonaten sowohl bei der Zielgruppe 6+ (8,2 %) als auch bei den 25-54-Jährigen (8,1 %) stagnierte, war die wahre Geschichte bei den Hörern zwischen 18 und 34 Jahren. Hier verzeichnete Country sechs Monate in Folge Zuwächse und stieg von 8,4% im Februar auf 9,7% im August. Das Ergebnis dieses Monats entspricht den Zahlen vom August 2013 und liegt nur noch hinter dem August des letzten Jahres (10,1 %) zurück, der einer der besten Country-Monate aller Zeiten in PPM war. Nach dem letztjährigen Abwärtstrend, der unmittelbar auf den historischen Sommer 2014 folgte, werden viele Augen auf Country gerichtet sein, wenn wir in den Herbst gehen.
- Im Bereich des gesprochenen Wortes hat News/Talk in diesem Monat einen Vorsprung auf seinen jährlichen Herbstaufschwung nach dem Sommer. Das Format verzeichnete in den letzten beiden Monaten einen Trend von 8,5 %-8,7 % bei den Zuschauern ab 6 Jahren und übertraf damit die 8,5 % vom August letzten Jahres. Das Gleiche gilt für die 25- bis 54-Jährigen, die mit 5,8 % bis 6,1 % leicht über dem Ergebnis von 6,0 % im August 2014 lagen.
August 2015 PPM-Märkte Top-5-Formate nach durchschnittlichem Viertelstundenanteil (Tagesteil der vollen Woche)
| Personen 6+ | Erwachsene 18-34 | Erwachsene 25-54 |
|---|---|---|
| Nachrichten/Talk (8,7%) | Pop CHR (12,1%) | Pop CHR (8,8%) |
| Land (8,1%) | Land (9,7%) | Land (8,1%) |
| Pop CHR (8,0%) | Heißes AC (7,5%) | Heißes AC (7,2%) |
| AC (7,5%) | AC (6,6%) | AC (7,2%) |
| Heißes AC (6,8%) | Urban Contemporary (6,6%) | Nachrichten/Talk (6,1%) |
|
PPM-Portable People Meter. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Adult Contemporary. Quelle: Nielsen |
Hinweis: Nielsen Audio hat offiziell 48 gemessene PPM-Märkte, aber drei davon (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union und San Jose) sind in den größeren Ballungsräumen New York und San Francisco enthalten. Daher sind die Hörerdaten aus diesen Märkten in diesen Ergebnissen enthalten, auch wenn wir sie nicht separat aufgeschlüsselt haben.
Die in diesem Bericht verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.
