Wenn wir eines über das Radio gelernt haben, dann, dass seine Massenattraktivität als Amerikas reichweitenstärkstes Medium über die Zeit hinweg konstant geblieben ist. Als ursprüngliches elektronisches Medium erreicht das Radio weiterhin mehr Amerikaner als jede andere von Nielsen gemessene Plattform. Bei den Erwachsenen ab 18 Jahren erreicht das Radio jede Woche 92 % der Erwachsenen in den USA.
Das Radio ist sehr gefragt und hat eine vielfältige Hörerschaft, wenn man bedenkt, wie viele Menschen nach Alter, Geschlecht und ethnischer Zugehörigkeit einschalten. Es überrascht nicht, dass Erwachsene zwischen 18 und 49 Jahren die meisten Hörer sind. Die monatliche Reichweite dieser Hörer beträgt 132,4 Millionen (98 % der Bevölkerung), und Country ist das von ihnen am meisten bevorzugte Format. Die Erwachsenen 25-54 sind mit 123,6 Millionen (99 %) der Bevölkerung, die jeden Monat Radio hören, die am zweithäufigsten erreichte Bevölkerungsgruppe.
Betrachtet man diese demografischen Daten nach Geschlecht, so bleibt die Hörerschaft stark. Sowohl Frauen als auch Männer im Alter von 18-49 Jahren nutzen das Radio in großer Zahl, wobei ihre Hörerschaft mit 65,9 Millionen (97 %) bzw. 65,4 Millionen (98 %) nahezu gleich ist. Und auch hier ist Country bei beiden Geschlechtern das beliebteste Format.
Die Popularität des Radios erstreckt sich auch auf Jugendliche und erreicht monatlich 93 % der US-Bevölkerung. Das entspricht 23,3 Millionen 12- bis 17-Jährigen, die jeden Monat Radio hören. Bei dieser jungen Zielgruppe ist Pop Contemporary Hit Radio (CHR) das beliebteste Format, während Country an zweiter Stelle steht. Schwarze und hispanische Erwachsene werden ebenfalls leicht vom Radio erreicht - 98 % jeder Gruppe hören monatlich Radio, das sind 35,1 Millionen schwarze und 45,6 Millionen hispanische Hörer.
Das Radio spricht die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt an, vor allem dann, wenn die Verbraucher unterwegs und bereit zum Einkaufen sind. Die Verbraucher nutzen das Radio vor allem, wenn sie nicht zu Hause sind. Der Anteil der Hörer, die während der gesamten Woche außer Haus sind, ist mehr als doppelt so hoch (69 %) wie der Anteil derer, die zu Hause sind (31 %).
Da der größte Teil des Radiokonsums außer Haus stattfindet (vor allem auf dem Weg zur und von der Arbeit oder bei Besorgungen), bietet sich für Vermarkter und Werbetreibende eine gute Gelegenheit, ihre Botschaften kurz vor einem potenziellen Kaufzeitpunkt zu vermitteln. Der anhaltende Erfolg und die Widerstandsfähigkeit des Radios sind zum großen Teil auf den beneidenswerten Platz zurückzuführen, den es in der Konsole des Autos einnimmt. Es ist kostenlos, allgegenwärtig und steht praktisch jedem Verbraucher zur Verfügung, der heute unterwegs ist. Der größte Teil des Radiokonsums außerhalb des eigenen Hauses findet im Auto statt: 66 % während der gesamten Woche, 71 % während der normalen Pendelzeiten von Montag bis Freitag und 79 % am Wochenende.
Mit Blick auf die Zukunft erweitern neue Technologien und Vertriebsplattformen wie Podcasts und intelligente Lautsprecher die Audiolandschaft und bieten den Verbrauchern mehr spezialisierte Inhalte und Möglichkeiten zum Hören. Bei der Betrachtung der Podcast-Nutzung nach Märkten weisen Washington D.C. und Seattle-Tacoma (46 %) die höchste Durchdringung aller Haushalte in Nielsens Portable People Meter (PPM) Radiomärkten auf. New York lag bei der Verbreitung von Smart Speakers an der Spitze (46 %), gefolgt von Minneapolis St. Paul und Philadelphia (36,9 %).
Das Radio bleibt ein dynamisches Medium für die Verbraucher, das sich durch neue Plattformen und Technologien weiterentwickelt und vergrößert.
Weitere Informationen zum Thema Audio finden Sie in unserem aktuellen Audio Today Report vom Juni 2019: How America Listens.
