라디오에 대해 우리가 배운 한 가지가 있다면, 미국 최고의 도달률 매체로서 라디오의 대중적 매력은 시간이 지나도 변함없다는 것입니다. 최초의 전자 미디어인 라디오는 닐슨이 측정한 다른 어떤 플랫폼보다 더 많은 미국인에게 지속적으로 도달하고 있습니다. 라디오는 매주 미국 성인의 92%에 도달합니다.

라디오는 수요가 많고 연령, 성별, 인종을 불문하고 다양한 청취층을 보유하고 있습니다. 당연히 18~49세 성인이 가장 많이 청취하는 인구 통계입니다. 이 연령대의 월간 청취자 수는 1억 3,240만 명(전체 인구의 98%)이며, 이들이 가장 선호하는 형식은 컨트리입니다. 25-54세 성인은 두 번째로 라디오에 많이 도달하는 인구 집단으로, 매월 1억 2,360만 명(전체 인구의 99%)이 청취하고 있습니다.

이러한 인구 통계를 성별에 따라 살펴보면 청취자 수는 여전히 강세를 보이고 있습니다. 18-49세 여성과 남성 모두 라디오를 많이 사용하며, 청취자 수는 각각 6,590만 명(97%)과 6,540만 명(98%)으로 거의 동일합니다. 그리고 다시 한 번, 성별에 관계없이 가장 많이 듣는 포맷은 컨트리입니다.

라디오의 인기는 10대 청소년에게도 이어져 매월 미국 인구의 93%에 달합니다. 이는 매월 라디오를 청취하는 12~17세 청소년이 2,330만 명에 달한다는 의미입니다. 이 젊은 층이 가장 선호하는 라디오 포맷은 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR)이며, 컨트리가 2위를 차지했습니다. 흑인과 히스패닉계 성인도 라디오를 쉽게 접할 수 있는데, 각 그룹의 98%가 매월 라디오를 청취하며, 이는 흑인 청취자 3,510만 명과 히스패닉계 청취자 4,560만 명으로 집계됩니다.

라디오는 특히 소비자가 외출하고 쇼핑과 구매를 준비할 때 적절한 순간에 적절한 잠재고객과 연결해 줍니다. 소비자는 주로 집을 비울 때 라디오를 사용합니다. 일주일 내내 집 밖에서 청취하는 비율이 집 안에서 청취하는 비율(31%)보다 두 배 이상 높습니다(69%).

대부분의 라디오는 집 밖에서 소비되기 때문에(특히 출퇴근이나 심부름을 할 때) 마케터와 광고주에게 잠재적 구매 시점 직전에 메시지를 전달할 수 있는 중요한 기회를 제공합니다. 라디오의 지속적인 성공과 회복력은 상당 부분 자동차 콘솔에서 라디오가 차지하는 공간에 기인합니다. 라디오는 무료이며 어디에나 존재하며 오늘날 거의 모든 소비자가 손쉽게 사용할 수 있습니다. 라디오 청취의 대부분은 차 안에서 이루어지며, 주중에는 66%, 월~금요일 출퇴근 시간에는 71%, 주말에는 79%가 차 안에서 이루어집니다.

앞으로 팟캐스트와 스마트 스피커를 비롯한 새로운 기술과 유통 플랫폼은 오디오 환경을 확장하여 소비자에게 보다 전문적인 콘텐츠와 청취 방법을 제공하고 있습니다. 시장별 팟캐스트 사용률을 조사한 결과, 닐슨의 휴대용 피플 미터(PPM) 라디오 시장에서 워싱턴 D.C.와 시애틀-타코마(46%)가 전체 가구 중 가장 높은 보급률을 보였습니다. 시장별 스마트 스피커 보유율은 뉴욕(46%)이 1위였고, 미니애폴리스 세인트 폴과 필라델피아(36.9%)가 그 뒤를 이었습니다.

라디오는 새로운 플랫폼과 기술을 통해 진화하고 확장됨에 따라 소비자가 참여할 수 있는 역동적인 매체로 계속 발전하고 있습니다.

추가 오디오 인사이트가 필요하면 최근 2019년 6월 오디오 투데이 보고서를 다운로드하세요: 미국의 청취 방식.