Jedes Jahr stellen MarketingTribune und Nielsen die Top-100-Werbetreibenden zusammen. Diese bieten einen jährlichen analytischen Überblick über die Medienausgaben aller großen Werbetreibenden. Bemerkenswerte Namen finden sich in den neuen Top 3 mit den größten Aufsteigern.

Das allgemeine Bild der Top 100 zeigt, dass die gesamten Medienausgaben aufgrund der verstärkten Nutzung von Fernsehen und Online und in geringerem Maße aufgrund der verstärkten Nutzung von Outdoor-Aktivitäten gestiegen sind. Die Ausgaben für das Fernsehen stiegen um mehr als 13 %, für Online um 16,6 % und für OOH um 10 %. Der größte Rückgang ist wiederum bei den Printmedien zu verzeichnen: die Publikumszeitschriften schrumpfen um mehr als 14 %, der Rückgang bei den Fachzeitschriften beträgt 9 % und die Tageszeitungen verlieren 5 %.

Werbetreibende

Bei den Top-100-Werbetreibenden sind keine großen Veränderungen zu erkennen. KPN ist zurück in den Top 10. Der Telekommunikationskonzern hat sein Medienbudget in den letzten Jahren reduziert, gibt aber jetzt wieder mehr für Medien aus. Auffallend ist die Position von Blokker - von 113 auf 22 -, obwohl es dem Unternehmen nicht gut geht. Ebenfalls auffällig: Procter & Gamble ist im Fernsehen fast so groß wie Unilever. Lange Zeit war Unilever mit Abstand der größte Werbetreibende im Fernsehen.

Kopf-an-Kopf-Rennen zwischen P&G und Unilever

Die Top 25 Werbetreibenden im Fernsehen zeigen, dass Unilever und Procter bei den Ausgaben dicht beieinander liegen. Albert Heijn und Jumbo (Platz 3 und 4) unterscheiden sich ebenfalls kaum voneinander. Lidl folgt auf Platz 8.

Bei den Ausgaben für Radio bleibt die Automarke Renault der absolute König auf dem ersten Platz, gefolgt von T-Mobile und Watson. Bei den Top 25 Online-Werbetreibenden ist und bleibt Coolblue die absolute Nummer 1, gefolgt mit großem Abstand von dem bemerkenswerten Aufsteiger Baxshop.nl und Renault.

Einzelhandelsleistung

Bei den Top 100 Marken (d. h. ohne Werbetreibende) - mit den gesamten Medienausgaben - scheinen die drei großen Supermarktketten Albert Heijn, Jumbo und Lidl zusammen mit Kruidvat die Top 4 zu bilden. Neben dem bemerkenswerten Aufstieg von Blokker ist auch der Aufstieg von Hyundai von Platz 65 auf 21 und der Aufstieg des Ministeriums für Gesundheit, Wohlfahrt und Sport von Platz 98 auf 34 zu verzeichnen.

Viel mehr Medienbudget

Die Top 3 der größten Aufsteiger im vergangenen Jahr wurden von Blokker angeführt (Anstieg von 113 im Jahr 2017 auf Platz 22 im Jahr 2018 mit einem zusätzlichen Budget von mehr als 33 Millionen Euro); Albert Heijn liegt auf dem zweiten Platz (von 4 auf 3 mit einem zusätzlichen Budget von 23,4 Millionen Euro) und auf dem dritten Platz liegt P&G Niederlande (gleiche Position in diesem Jahr wie im Jahr 2017, aber im Jahr 2018 mit einem zusätzlichen Media-Budget von 22,2 Millionen Euro).

Dieser Artikel wurde ursprünglich in der Marketing Tribune Nr. 5 vom 12. März 2019 veröffentlicht.