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Top-100 Advertiser: Blokker, Albert Heijn e Procter i più forti scalatori

2 minuti di lettura | Maggio 2019

Ogni anno MarketingTribune e Nielsen stilano la Top-100 Advertisers. Si tratta di una panoramica analitica annuale della spesa mediatica di tutti i principali inserzionisti. Nella nuova top 3, con i maggiori scalatori, figurano nomi notevoli.

Il quadro generale della Top 100 è che la spesa totale per i media è aumentata grazie all'incremento dell'uso della televisione e dell'online e, in misura minore, dell'outdoor. La spesa per la televisione è aumentata di oltre il 13%, per l'online del 16,6% e per l'OOH del 10%. Il calo maggiore si registra ancora una volta nella carta stampata: le riviste generaliste si riducono di oltre il 14%, il calo delle riviste specializzate è del 9% e i quotidiani perdono il 5%.

Inserzionisti

Non si notano grandi cambiamenti nella Top-100 Advertisers. KPN è tornata nella top 10; il gruppo di telecomunicazioni ha ridotto il suo budget per i media negli ultimi anni, ma ora sta nuovamente spendendo di più per i media. La posizione di Blokker è sorprendente - da 113 a 22 - mentre l'azienda non sta facendo bene. Un altro dato sorprendente: Procter & Gamble è quasi altrettanto grande di Unilever in televisione. Per molto tempo, Unilever è stato di gran lunga il più grande inserzionista in televisione.

Gara testa a testa tra P&G e Unilever

La classifica dei 25 principali inserzionisti televisivi mostra che Unilever e Procter si seguono da vicino per quanto riguarda la spesa. Anche Albert Heijn e Jumbo (posti 3 e 4) non si discostano molto l'uno dall'altro. Lidl segue all'8° posto.

Per quanto riguarda la spesa in radio, il marchio automobilistico Renault rimane il re assoluto al primo posto, seguito da T-Mobile e Watson. Nella classifica dei 25 principali inserzionisti online, Coolblue è e rimane il numero 1 assoluto, seguito a grande distanza dall'eccezionale ascesa di Baxshop.nl e da Renault.

Potenza al dettaglio

Nella Top 100 Brands (cioè non gli inserzionisti) - con la spesa totale per i media - sembra che i 3 grandi supermercati, Albert Heijn, Jumbo e Lidl, insieme a Kruidvat, costituiscano la top-4. Oltre alla notevole avanzata di Blokker, questa top include anche l'arrivo di Hyundai dal 65° al 21° posto e l'aumento del Ministero della Salute, del Welfare e dello Sport dal 98° al 34° posto.

Molto più budget per i media

La top 3 dei maggiori scalatori nell'ultimo anno è stata guidata da Blokker (passata dalla posizione 113 del 2017 alla posizione 22 del 2018 con oltre 33 milioni di euro di extra budget); Albert Heijn è al secondo posto (dalla 4 alla 3 con un extra budget di 23,4 milioni di euro) e al terzo posto c'è P&G Netherlands (quest'anno stessa posizione del 2017, ma nel 2018 con 22,2 milioni di euro in più di media budget).

Questo articolo è stato pubblicato originariamente su Marketing Tribune n. 5 del 12 marzo 2019.

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