Zum Inhalt
02_Elemente/Icons/PfeilLinks Zurück zu Einblicke
Einblicke > Medien

Australische Sportfans holen sich ihren Kick in den sozialen Medien, während Live-Events abgeschaltet werden

4 Minuten lesen | April 2020

Während die Sportstadien in Australien aufgrund der COVID-19-Sperrung weiterhin verstauben, finden Sportfans immer noch einen Weg, um ihren Sport zu genießen. Die Zahl der Videoaufrufe von Sportinhalten auf sozialen Plattformen ist sogar gestiegen, obwohl es keine Live-Sportveranstaltungen gibt.

In der letzten Märzwoche, in der keine Live-Sportveranstaltungen stattfanden, wurden mehr sportbezogene Videoinhalte auf sozialen Plattformen aufgerufen als in der Woche zuvor, als die AFL Premiership begann und die NRL in die zweite Woche ihrer Saison ging. 

In Ermangelung von Sportübertragungen im Fernsehen haben sich die Fans den sozialen Medien zugewandt, um mit ihren Lieblingsligen, -mannschaften und -sportlern in Verbindung zu bleiben. 

Laut Nielsens Social Content Ratings wurden in der ersten Woche ohne Live-Sportinhalte (26. März bis 1. April) mehr als 12 Millionen Sportvideos in den sozialen Medien aufgerufen, das sind über 1,2 Millionen mehr als in der Woche davor (19. März bis 25. März). 

Während die Gesamtzahl der von den Ligen, Teams und Sportlern veröffentlichten eigenen Videoinhalte zurückging (-18 %), stiegen die Aufrufe pro Video um 35 %, was zeigt, dass die Fans gerne mit ihren Lieblingsteams und -sportlern in Verbindung bleiben möchten. 

Die Entscheidung von Football Australia, eine Wiederholung des berühmten Sieges der Socceroos gegen Uruguay im WM-Qualifikationsspiel 2006 auf Facebook zu streamen, erwies sich als Meisterleistung und verhalf den Socceroos zu einem Sprung an die Spitze der Nielsen-Rangliste für soziale Inhalte. 

Bei der Messung des sozialen Engagements von mehr als 150 Mannschaften waren die Socceroos am Tag der Übertragung (31. März) das Team mit den meisten sozialen Interaktionen.

Für den Zeitraum der Woche (26. März bis 1. April) konnten die Socceroos dank dieser Initiative ihren dritten Platz in der Gesamtwertung halten, eingekeilt zwischen den führenden AFL-Vereinen.

Monique Perry, Managing Director of Media and Sports bei Nielsen, sagte: "COVID-19 mag zwar die Sportereignisse weltweit beeinträchtigt haben, aber die Leidenschaft und der Durst der Australier nach Sportinhalten sind nach wie vor groß. Auch wenn kein Sport auf dem Spielfeld stattfand, ist der Anstieg der Videoaufrufe von Sportinhalten auf sozialen Plattformen ein klarer Beweis dafür, dass wir immer noch begeisterte Sportfans sind. 

Die rivalisierenden Sportligen sind in letzter Zeit auch ein wenig nostalgisch geworden und haben Inhalte veröffentlicht, die einige ihrer berühmtesten Momente wieder aufleben lassen, um in dieser schwierigen Zeit stärkere Trends im sozialen Engagement zu fördern.

In der letzten Märzwoche hatte die AFL immer noch über 2,1 Millionen Interaktionen in den sozialen Medien, obwohl keine Spiele stattfanden, wobei 76 % der Interaktionen auf Instagram stattfanden. 

Cricket Australia verdrängte die NRL auf den zweiten Platz, während die A-League und die Supercars die Top fünf abrundeten. 

Die Einflussnahme von Sportlern wurde in den letzten Wochen ebenfalls deutlich, da einige der größten australischen Sportgrößen soziale Medien nutzen, um den Kontakt mit ihren Fans zu fördern.

In der letzten Märzwoche entfielen 21 % der Inhalte und 23 % des Engagements auf Athleten, gegenüber 16 % bzw. 19 % in der Woche zuvor. 

Jordan Kahu von den Brisbane Broncos wandte sich am 31. März an Facebook, um seine Anhänger daran zu erinnern, während des Einschlusses "in Verbindung zu bleiben".  

Der NRL-Star hat sich mit Rugby-League- und Rugby-Union-Spielern von beiden Seiten des Tasmanischen Meers zusammengetan, um sich in ihren jeweiligen Wohnzimmern während der Isolation ein virtuelles "Kiwi-Kopfnicken" zuzuwerfen.

"Die Nutzung sozialer und digitaler Plattformen wird für Ligen, Teams und Athleten von entscheidender Bedeutung sein, um wertvolle Verbindungen zu den Fans aufrechtzuerhalten und ein positives Engagement in diesen beispiellosen und unsicheren Zeiten zu fördern. Die Messung der Leistung sozialer und digitaler Initiativen, um ein Verständnis für diese neuen Möglichkeiten der Verbindung zu gewinnen, wird entscheidend sein, um dies zu erreichen", schloss Perry.

Verwandte Tags:

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen