Mientras los estadios deportivos de Australia siguen acumulando polvo debido al cierre por COVID-19, los aficionados al deporte siguen encontrando la manera de disfrutar de su dosis deportiva. De hecho, los vídeos de contenido deportivo en las plataformas sociales han aumentado, a pesar de la falta de eventos deportivos en directo.
En la última semana de marzo, en la que no se celebraron eventos deportivos en directo, hubo más visualizaciones de contenidos de vídeo relacionados con el deporte en las plataformas sociales que una semana antes, cuando arrancaba la AFL Premiership y la NRL entraba en la segunda semana de su temporada.
A falta de deportes televisados, los aficionados han recurrido a las redes sociales para mantenerse en contacto con sus ligas, equipos y atletas favoritos.
Según Nielsen's Social Content Ratings, la participación de vídeos relacionados con el deporte en las redes sociales superó los 12 millones de visionados en la primera semana sin contenido deportivo en directo (del 26 de marzo al 1 de abril), lo que supone más de 1,2 millones más que la semana anterior (del 19 al 25 de marzo).
Aunque la cantidad total de contenidos de vídeo propios publicados por ligas, equipos y deportistas descendió (-18%), las visualizaciones por vídeo aumentaron un 35%, lo que demuestra el afán de los aficionados por seguir conectados con sus equipos y deportistas favoritos.
La decisión de Football Australia de retransmitir en Facebook la repetición de la famosa victoria de los Socceroos sobre Uruguay en el partido de clasificación para el Mundial de 2006 resultó ser un golpe maestro y permitió a los Socceroos colocarse en lo más alto de la clasificación de contenidos sociales de Nielsen.
Al medir la participación social de más de 150 equipos, los Socceroos fueron el primer equipo con más interacciones sociales el día de la retransmisión (31 de marzo).
En el periodo semanal (del 26 de marzo al 1 de abril), los Socceroos lograron conservar la tercera plaza de la clasificación general gracias a esta iniciativa, entre los líderes de los clubes de la AFL.
Monique Perry, Directora General de Medios y Deportes de Nielsen , ha declarado: "Puede que el COVID-19 haya afectado a los acontecimientos deportivos en todo el mundo, pero nuestra pasión y sed de contenidos deportivos sigue siendo fuerte entre los australianos. A pesar de la ausencia de acción en el campo, el aumento de visionados de vídeos de contenido deportivo en las plataformas sociales es una prueba clara de que seguimos siendo ávidos aficionados al deporte".
Las ligas deportivas rivales también se han vuelto un poco nostálgicas últimamente y han publicado contenidos que reviven algunos de sus momentos más famosos para ayudar a impulsar las tendencias de participación social durante este difícil período.
En la última semana de marzo, la AFL aún tenía más de 2,1 millones de interacciones totales en las redes sociales a pesar de que no se jugaron partidos, con un 76% de su participación procedente de Instagram.
Cricket Australia superó a la NRL en la segunda posición, mientras que la A-League y los Supercars completaron los cinco primeros puestos.
El poder de influencia de los deportistas también ha quedado patente en las últimas semanas, cuando algunos de los grandes nombres del deporte australiano han utilizado las redes sociales para fomentar el compromiso con sus seguidores.
Los deportistas representaron el 21% de los contenidos y el 23% de la participación en la última semana de marzo, frente al 16% y el 19%, respectivamente, de la semana anterior.
Jordan Kahu, back de los Brisbane Broncos, recurrió a Facebook el 31 de marzo para recordar a sus seguidores que "se mantuvieran conectados" mientras estuvieran encerrados, fue el vídeo más visto de la semana publicado por Atletas.
La estrella de la NRL se asoció con jugadores de rugby league y rugby union de ambos lados del Tasmania para pasarse un "Kiwi head nod" virtual unos a otros desde sus respectivas salas de estar durante el aislamiento.
"Adoptar las plataformas sociales y digitales será esencial para que las ligas, los equipos y los deportistas mantengan conexiones valiosas con los aficionados, ayudando a impulsar un compromiso positivo en estos tiempos inéditos e inciertos. Medir el rendimiento de las iniciativas sociales y digitales para comprender estas nuevas formas de conectar será fundamental para lograrlo", concluyó Perry.
