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ライブイベントが中止される中、オーストラリアのスポーツファンはソーシャルメディアでスポーツ観戦を楽しんでいます。

4分で読めるシリーズ|2020年4月

COVID-19の封鎖によりオーストラリア中のスポーツスタジアムが埃をかぶっている中、スポーツファンはまだスポーツを楽しむ方法を見つけ出しています。実際、スポーツのライブイベントがないにもかかわらず、ソーシャル・プラットフォームにおけるスポーツ・コンテンツの動画再生回数は増加しています。

スポーツのライブイベントが行われなかった3月の最終週には、AFLプレミアシップが開幕し、NRLがシーズン2週目に入った前週よりも、ソーシャルプラットフォーム上でスポーツ関連の動画コンテンツの再生回数が増えました。 

スポーツのテレビ中継がない時代、ファンはお気に入りのリーグ、チーム、アスリートとのつながりを保つために、ソーシャルメディアに注目しています。 

ニールセンのソーシャル・コンテンツ・レーティングによると、ソーシャルメディアにおけるスポーツ関連動画のエンゲージメントは、スポーツのライブコンテンツがない最初の週(3月26日から4月1日)に1200万ビューを超え、これは前の週(3月19日から3月25日)に比べて120万以上増えているとのことです。 

リーグ、チーム、アスリートが公開したオウンドビデオコンテンツの総量は減少(18%減)しましたが、ビデオ1本あたりの再生回数は35%増加し、お気に入りのチームやアスリートと常につながっていたいというファンの熱意を示すことができました。 

サッカーオーストラリアは、2006年ワールドカップ予選のウルグアイ戦のリプレイをFacebookで配信するという名采配を振るい、サッカーオーストラリアはNielsenのソーシャルコンテンツ視聴率ランキングでトップに躍り出ました。 

150以上のチームのソーシャルエンゲージメントを測定した結果、サッカルーズは放送日(3月31日)に最もソーシャルインタラクションが多かったチームの第1位となりました。

3月26日から4月1日までの1週間で、サッカルーズはAFLのクラブリーダーに挟まれる形で、総合ランキング3位を維持することに成功しました。

ニールセンのメディア・スポーツ担当マネージングディレクター、モニーク・ペリーは 次のように述べています。 「COVID-19は世界中のスポーツイベントに影響を与えたかもしれませんが、オーストラリア人のスポーツコンテンツに対する情熱と渇望は依然として強いままです。競技場でのアクションがないにもかかわらず、ソーシャル・プラットフォームでのスポーツ・コンテンツの動画視聴が増加しているのは、私たちが依然として熱心なスポーツ・ファンであることの明らかな証拠です。 

また、ライバル関係にあるスポーツリーグも、近年は少しノスタルジックになり、最も有名な場面を再現したコンテンツを公開し、この困難な時期にソーシャル・エンゲージメントの傾向を強めるのに役立っています。

3月の最終週、AFLは試合が行われていないにもかかわらず、ソーシャルメディア上での総インタラクション数が210万を超え、その76%がInstagramでのエンゲージメントでした。 

クリケット・オーストラリアがNRLを抑えて2位となり、Aリーグとスーパーカーが上位5位を占めました。 

また、オーストラリアのスポーツ界では、アスリートの影響力の大きさがここ数週間で顕著に表れています。

3月最終週のコンテンツに占めるアスリートの割合は21%、エンゲージメントに占める割合は23%で、前週のそれぞれ16%、19%から増加しました。 

ブリスベン・ブロンコスのバック、ジョーダン・カフーが3月31日にFacebookで、監禁中のフォロワーに「Stay Connected」を呼びかけた動画は、Athletesの投稿で今週最も視聴された動画となりました。  

NRLのスター選手は、タスマン島両岸のラグビーリーグとラグビーユニオンの選手とチームを組み、隔離中のそれぞれのラウンジルームから仮想の「キーウィ・ヘッドノード」を互いにパスし合いました。

「リーグ、チーム、アスリートにとって、ソーシャルやデジタルのプラットフォームを活用することは、ファンとの貴重なつながりを維持し、この比類なき不確実な時代を通じて積極的な関与を促進するために必要不可欠です。ソーシャルとデジタルのイニシアチブのパフォーマンスを測定し、これらの新しい接続方法を理解することは、これを達成するために非常に重要です」とペリーは結論付けています。

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