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Die Tops von 2020: Fernsehen

2 Minuten lesen | Dezember 2020

2020 war in keiner Weise ein typisches Jahr. Selbst das lineare Fernsehuniversum, ein vertrautes und zyklisches Grundnahrungsmittel der Medien, erlebte seinen gerechten Anteil an Merkwürdigkeiten. Produktionsstopps für neue und bestehende Sendungen, Verzögerungen bei der Premiere der Herbstsaison und ein allgemeines Gefühl der verlorenen Zeit wurden zur Realität, da die Amerikaner gezwungen waren, sich darauf einzustellen, zum Wohle der öffentlichen Gesundheit und ihrer Gemeinden mehr Zeit zu Hause zu verbringen. Und höchstwahrscheinlich wird die atypische Natur des Jahres tiefgreifend genug sein, um dauerhafte Veränderungen im Verbraucherverhalten, einschließlich des Medienkonsums, zu bewirken. In der Tat sind diese Veränderungen bereits zu beobachten.

Obwohl ein Großteil des veränderten Verhaltens das Streaming von Videos auf Abruf beinhaltet, verbringen die Verbraucher weiterhin den Löwenanteil ihrer Fernsehzeit mit Live- und zeitversetzten Programmen. Tatsächlich stieg der Konsum von Live- und zeitversetztem Fernsehen bei Personen ab 18 Jahren im zweiten Quartal 2020 im Vergleich zum Vorjahr um durchschnittlich 4 Minuten pro Tag (auf 4 Stunden und 8 Minuten). Das übertrifft die 1 Stunde und 14 Minuten, die wir täglich mit unseren an das Fernsehen angeschlossenen Geräten verbringen, bei weitem.

Da die Verbraucher ihre Mediengewohnheiten an ihren On-Demand-Lebensstil anpassen, ist es für Programmgestalter, Werbetreibende und Studios von entscheidender Bedeutung zu wissen, welche Programmtypen das Live-Publikum ansprechen. Vor allem Sport und Nachrichten sind nach wie vor die beiden Genres, die die meisten Live-Zuschauer anziehen. Das heißt nicht, dass die Verbraucher keine anderen Programme sehen, wenn sie live ausgestrahlt werden, aber die Verbraucher sind wählerischer, wenn es darum geht, andere Genres zu sehen, wenn sie ausgestrahlt werden. Die wichtigsten zeitversetzten Programme sind ein Beweis dafür, denn die überwiegende Mehrheit der dort aufgeführten Programme sind Dramen zur Hauptsendezeit.

Wichtig ist, dass sich die Verbraucher immer zu guten Inhalten hingezogen fühlen werden. Und in Anbetracht der sich ändernden Arbeitszeiten beobachten wir sogar Verschiebungen bei den Zeiten, in denen die Verbraucher fernsehen, nämlich diejenigen, die jetzt hauptsächlich von zu Hause aus arbeiten. Das wachsende Angebot an Streaming-Diensten hat auch den Wert von Bibliotheksinhalten unter Beweis gestellt - Programme, die den Test der Zeit bestehen und das Publikum noch lange nach dem ursprünglichen Ausstrahlungstermin fesseln.

Angesichts der Vielzahl der verfügbaren Medienoptionen wird es wahrscheinlich nie eine Zeit geben, in der es für die Verbraucher nichts gibt, was sie sich ansehen oder womit sie sich beschäftigen können. Und das wachsende Angebot an Inhalten veranlasst die Verbraucher dazu, jeden Tag mehr Zeit mit den Medien zu verbringen. Im zweiten Quartal dieses Jahres verbrachten Verbraucher ab 18 Jahren jeden Tag knapp 6 Stunden mit Videos, was einem Anstieg von 35 Minuten gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Um diese Zeit optimal nutzen zu können, müssen Sender und Werbetreibende stets darüber informiert sein, wo und wann die Zuschauer sind.

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