本コンテンツへスキップ
02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>メディア

2020年のトップテレビ

2分で読めるシリーズ|2020年12月

2020年は、どのような基準で見ても、典型的な年ではありませんでした。リニアテレビの世界でさえも、メディアとしておなじみで、周期的に変化するものであるが、その分、奇妙なことが起こった。新番組や既存番組の制作中止、秋のテレビシーズン開幕の遅れ、そして全体的な時間の喪失感が現実のものとなり、アメリカ人は公衆衛生と地域社会のために自宅で過ごす時間を増やすよう再調整を余儀なくされたのです。そして、この非典型的な一年は、メディア消費を含む消費者行動に恒久的な変化をもたらすのに十分な深みを持つものと思われます。実際、私たちはすでにその ような変化を目の当たりにしています。

このような行動の多くはオンデマンドビデオのストリーミングによるものですが、消費者は引き続きテレビ時間の大半をライブ番組とタイムシフト番組で費やしています。実際、2020年第2四半期の18歳以上の人々のライブとタイムシフトのテレビ消費は、前年から1日平均4分(4時間:8分)増加しました。これは、私たちが1日にテレビに接続されたデバイスで過ごす1時間14分を凌駕しています。

消費者がオンデマンドのライフスタイルに合わせてメディア習慣を変化させる中、番組制作者、広告主、スタジオにとって、どのような番組がライブ視聴者を惹きつけているのかを理解することは非常に重要です。重要なのは、スポーツとニュースの2つのジャンルが依然として大量のライブ視聴者を獲得していることです。しかし、消費者は他のジャンルの番組をライブで見ることをより選択する傾向があります。その証拠に、タイムシフトの上位番組は、ゴールデンタイムのドラマが大半を占めている。

重要なことは、消費者は常に良いコンテンツに引き寄せられるということです。また、労働時間の変化に伴い、在宅勤務を中心とする 消費者のテレビ視聴時間にも変化が生じています。また、 ストリーミング・サービスの増加により、時間の経過とともに視聴者を魅了するライブラリー・コンテンツの価値も示されています。

メディアの選択肢が増えたことで、消費者にとって見るべきもの、関わるべきものがない時代はなくなるでしょう。そして、利用可能なコンテンツがますます充実していくことで、消費者は毎日より多くの時間をメディアと過ごすようになり続けています。今年の第 2 四半期には、18 歳以上の消費者が毎日 6 時間弱を動画に費やし、前年同期から 35 分増加しています。この時間を最大限に活用するために、ネットワークと広告主は、ニールセンについて 視聴者がどこにいて、いつ見ているのかを常に把握しておく必要があります。

類似のインサイトを閲覧し続ける