Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Tops of 2020: Telewizja

2 minuty czytania | grudzień 2020

Rok 2020 nie był, według żadnych standardów, typowym rokiem. Nawet telewizja linearna, znana i cykliczna podstawa mediów, miała swój udział w dziwnych wydarzeniach. Wstrzymanie produkcji nowych i istniejących programów, opóźnienia w premierach jesiennych sezonów telewizyjnych i ogólne poczucie straconego czasu stały się rzeczywistością, ponieważ Amerykanie zostali zmuszeni do ponownego dostosowania się do spędzania większej ilości czasu w domu dla dobra zdrowia publicznego i swoich społeczności. I najprawdopodobniej nietypowy charakter roku będzie wystarczająco głęboki, aby prowadzić trwałe zmiany w zachowaniu konsumentów, w tym konsumpcji mediów. W rzeczywistości, już widzimy je.

Podczas gdy duża część zmieniających się zachowań wiąże się ze strumieniowaniem wideo na żądanie, konsumenci nadal spędzają lwią część swojego czasu telewizyjnego z programami na żywo i przesuniętymi w czasie. W rzeczywistości, w drugim kwartale 2020 roku, konsumpcja telewizji na żywo i przesuniętych w czasie programów wśród osób w wieku 18 lat i starszych wzrosła średnio o 4 minuty dziennie (do 4 godzin: 8 minut) w stosunku do roku poprzedniego. To karkołomna różnica w stosunku do 1 godziny i 14 minut, które spędzamy każdego dnia z naszymi urządzeniami podłączonymi do telewizora.

Ponieważ konsumenci dostosowują swoje nawyki medialne do stylu życia na żądanie, niezwykle ważne dla programistów, reklamodawców i studiów jest zrozumienie, jakie programy przyciągają widzów na żywo. Co ważne, sport i wiadomości pozostają dwoma gatunkami, które cieszą się ogromną oglądalnością na żywo. Nie oznacza to, że konsumenci nie oglądają innych programów w czasie emisji na żywo, ale są bardziej wybredni, jeśli chodzi o oglądanie innych gatunków w czasie emisji. Dowodem na to jest lista programów przesuniętych w czasie, w której większość stanowią dramaty.

Co ważne, konsumenci zawsze będą skłaniać się ku dobrym treściom. W świetle zmieniających się harmonogramów pracy, obserwujemy nawet zmiany w czasie oglądania telewizji przez konsumentów, a mianowicie tych, którzy obecnie pracują głównie w domu. Wzrost liczby dostępnych usług strumieniowych pokazał również wartość treści bibliotecznych - programów, które wytrzymują próbę czasu i angażują widzów jeszcze długo po wyemitowaniu.

Biorąc pod uwagę szeroki zakres dostępnych opcji medialnych, prawdopodobnie nie będzie czasu, w którym konsumenci nie będą mieli nic do oglądania lub angażowania się. A rosnąca głębia dostępnych treści nadal inspiruje konsumentów do spędzania większej ilości czasu z mediami każdego dnia. W drugim kwartale tego roku konsumenci w wieku 18 lat i starsi spędzali z wideo niecałe 6 godzin dziennie, co oznacza wzrost o 35 minut w stosunku do okresu sprzed roku. Aby jak najlepiej wykorzystać ten czas, sieci i reklamodawcy muszą być na bieżąco informowani o tym, gdzie znajdują się odbiorcy, a także kiedy oglądają.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń