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Das Podcast-Publikum wächst, aber der Fokus der Werbetreibenden sollte schärfer werden

3 Minuten lesen | Februar 2021

Angesichts des aufkeimenden On-Demand-Lebensstils der Verbraucher ist es nicht verwunderlich, dass Podcasts zu den Lieblingen der Audiowelt geworden sind - für Verbraucher, Inhaltsersteller und jetzt auch für Werbetreibende. Dies ist eine gute Nachricht für alle Beteiligten, aber mit der Ausweitung der Podcast-Landschaft müssen die Ersteller von Inhalten und die Werbetreibenden zunehmend sicherstellen, dass ihre Programme und Botschaften zu den Hörern passen. Und wenn wir uns die Zuhörertrends ansehen, sollten sich Ersteller und Werbetreibende darauf konzentrieren, wo das Wachstum stattfindet.

Laut den Daten von Nielsen Podcast Buying Power sind 41 % der US-Podcast-Hörer nicht-weiß, womit das Podcast-Publikum vielfältiger ist als die Gesamtbevölkerung des Landes. Und der hohe Anteil nicht-weißer Podcast-Hörer ist das Ergebnis jährlicher Wachstumsraten, die das Wachstum der weißen Hörer in den letzten zehn Jahren deutlich übertrafen. 

Über alle ethnischen Gruppen hinweg haben sich die Hispanics mehr als alle anderen zu Podcasts hingezogen gefühlt, da die Reichweite in dieser Gruppe von 1,1 Millionen im Jahr 2010 auf 6,8 Millionen im Jahr 2019 gestiegen ist. Das entspricht einer 6-fachen Wachstumsrate, die deutlich über der 4-fachen Wachstumsrate bei den Weißen liegt.

Nicht nur das Wachstum des hispanischen Publikums ist bemerkenswert, sondern es ist auch wichtig, dass Inhaltsersteller und Werbetreibende verstehen, dass sich die Podcast-Genres, die Hispanics nutzen, deutlich von denen anderer Gruppen unterscheiden. So stehen beispielsweise Kinder- und Familienpodcasts bei hispanischen Verbrauchern an erster Stelle, ein Genre, das bei Weißen oder asiatischen Amerikanern nicht einmal unter den fünf wichtigsten Genres zu finden ist. 

Für diejenigen, die mit den hispanischen Verbrauchern vertraut sind, ist diese Vorliebe angesichts der starken familiären Bindungen und der Vielzahl von Mehrgenerationenhaushalten nicht überraschend. Tatsächlich sind die Hispanoamerikaner die jüngste ethnische Gruppe und leben mit einer Wahrscheinlichkeit von 40 % in einem Mehrgenerationenhaushalt, und diese Haushalte sind der Kern der hispanischen Gemeinschaft. 

Das bedeutet jedoch nicht, dass sich Podcast-Ersteller und Werbetreibende ausschließlich auf hispanische Zielgruppen konzentrieren sollten. Wenn man sich ansieht, wie hispanische und schwarze Verbraucher auf Werbung im Einzelhandel reagieren, die sie in Podcasts hören, zeigt sich, dass das schwarze Publikum mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit aktiv wird und ein Geschäft besucht, um einen Kauf zu tätigen.

Zu Beginn dieses Jahres konnten die Verbraucher aus mehr als 1,7 Millionen Podcasts wählen. Diese Fülle an Inhalten ist ein Segen für die Verbraucher, kann aber für Marken, die Podcasts in ihre Marketingpläne aufnehmen wollen, ein Ausgabendilemma darstellen. Angesichts der wachsenden Anziehungskraft und des starken Engagements der Hörer sollten Marken Podcasts jedoch als eine persönlichere Möglichkeit betrachten, mit einem Publikum in Kontakt zu treten, das mit visuellen Inhalten überfordert ist. 

Manch einer mag argumentieren, dass Werbung in den beliebtesten Podcasts der ideale Weg wäre, um ein Massenpublikum anzusprechen. Aber in einer Welt, die sich weg von Cookies und hin zu echten Menschen bewegt, versuchen kluge Marken, die richtigen Verbraucher mit einer gut zugeschnittenen Botschaft anzusprechen, anstatt ein großes Netz auszuwerfen und auf das Beste zu hoffen. Und da die Zahl der Podcast-Hörer rapide zunimmt, hängen diese maßgeschneiderten Botschaften davon ab, dass man genau weiß, wer zuhört und wozu.

Weitere Informationen finden Sie in unserem aktuellen Bericht Podcasting Today.

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